04 activia cine 2008

© 2008 Marketing de Atitude

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DescriçãoO projeto tem por finalidade despertar o interesse e o acesso da população de menor renda ao cinema, a partir da disponibilização de espaços alternativos similares às salas de exibição, gratuitos e delimitados, dentro das comunidades.

Este mesmo projeto visa aumentar o número de espaços de exibição para mostras cinema nacional, assim como curtas-metragens e vídeos educativos.

Através de uma divulgação sistemática nos locais envolvidos, tem-se por objetivo criar o acesso e o hábito do cinema ao público normalmente excluído deste tipo de lazer, informação e entretenimento.

Aproveitando o momento prévio de exibição, ao invés de trailers de outros filmes, serão exibidos ALÉM DA PUBLICIADE DO PATROCINADOR, curtas educativos, vídeos sobre educação, cidadania e informações sobre saúde e prevenção de doenças. Enfim, os 15 minutos anteriores ao início do filme principal serão utilizados para fins informativos e educacionais.

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Objetivo• Promover a inclusão cultural da população de menor renda através de exibições gratuitas de

cinema em comunidades da cidade do Rio de Janeiro;

• Promover o cinema nacional para o grande público, através de exibições gratuitas dentro de espaços delimitados;

• Evidenciar a imagem de DANONE/ACTIVIA como empresa/marca socialmente responsável, devido ao forte apelo social do projeto;

• Gerar reconhecimento público à empresa/marca que apóia e patrocina o projeto.

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Objetivo• Promover a inclusão cultural da população de menor renda através de exibições gratuitas de

cinema em comunidades da cidade do Rio de Janeiro;

• Promover o cinema nacional para o grande público, através de exibições gratuitas dentro de espaços delimitados;

• Evidenciar a imagem de DANONE/ACTIVIA como empresa/marca socialmente responsável, devido ao forte apelo social do projeto;

• Gerar reconhecimento público à empresa/marca que apóia e patrocina o projeto.

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JustificativaUma porcentagem extremamente reduzida da população brasileira tem acesso ao cinema.

De acordo com a pesquisa realizada pela FILME B, em 1971 o Brasil possuía 2.154 salas que atendiam a um público anual de cerca de 203 milhões de espectadores. Surpreendentemente, em 2002 esse número caiu para 1.635 salas para um público de 90 milhões de espectadores, revelando uma mudança no hábito da população em freqüentar o cinema.

No entanto, desde o final dos anos 90, o mercado interno vem se recuperando rapidamente. Esse fato dá-se em decorrência dos incentivos fiscais, as grandes produções do cinema brasileiro e a abertura dos cinemas multiplex em diversos municípios do país.

Entretanto, existe uma forte concentração de oferta na capital porém, o baixo poder aquisitivo de grande parte da população define outras prioridades de consumo, que não o ingresso do cinema.

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Comunidades SugeridasO projeto será realizado durante 5 finais de semana.

A escolha dos cinco locais de exibição também é feita durante a etapa de pré-produção.

Listamos abaixo, também como exemplo, algumas comunidades que sugerimos para a realização das sessões: 1.Cidade De Deus2.Mangueira3.Complexo do Alemão4.Acari5.Rocinha6.Nova Iguaçu

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Perpectiva da ação montada

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Perpectiva aproximada

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Capa de Cadeiras

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Flyer

Cartaz

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Banner

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Camiseta

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Questionário

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Copo e Balde

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Banner lateral de tela - 4,74 X 1 m

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Banner gradil - 2x1m

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Testeira 10x2,5 m

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InvestimentoR$ 270.000,00Projeto Incentivado pela Lei de Incentivo a Cultura do Estado do Rio de Janeironº do processo : E- 18/001.080/2008

Valor a ser Abatido do ICMS: R$ 225.000,00Valor Verba Marketing: R$ 45.000,00

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Publicação Diário Oficial

Realização

(11) 3245-3906abpa@abpamkt.com.br