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Não é incomum que uma empresa divulgue comunicados de imprensa semelhantes em vários mercados. Seja anunciando premiações, serviços regionais ou passeios turísticos por diversas cidades. Elaborar press releases localizados, com temas semelhantes, para diversos mercados é uma tática de RP comum e necessária. Há muito tempo o uso de modelos para as mensagens é uma prática padrão. Entretanto as novas diretrizes de qualidade para cópias da PR Newswire alertam contra o uso de modelos e têm motivos para isso. A atualização recente do Panda, algoritmo do Google, tem como objetivo minimizar a visibilidade de conteúdo de baixa qualidade e artigos redundantes sobre temas iguais ou semelhantes. Pequenas variações de palavras-chave foram citados especificamente como indicadores de conteúdo de baixa qualidade. Então, o que um profissional de RP tem a fazer quando enfrenta a tarefa de criar press releases semelhantes para diversos mercados? Aqui estão algumas dicas para a elaboração de mensagens para que elas não sejam sinalizadas como conteúdo de baixa qualidade e (bônus!) que tenham maior probabilidade de atrair a atenção de jornalistas, bloggers e públicos locais:
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Táticas Atualizadas para Elaboração de Press Releases para Diversos Mercados
Tarefa: Criar e divulgar press releases para mensagens semelhantes em mercados diferentes (por ex., prêmios, passeios, anúncios de serviços
O Desafio: A atualização recente do Panda pelo Google foi direcionada para conteúdo de baixa qualidade e diversos artigos redundantes sobre tópicos iguais ou semelhantes, com variações de palavras-chave ligeiramente diferentes foram citados especificamente como indicadores de conteúdo de baixa qualidade.
Sinais de perigo:
Artigos redundantes
Pouca variação em temas ou
tópicos
Palavras-chave iguais ou
semelhantes
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DICAS PARA A CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS EFICIENTES PARA DIVERSOS MERCADOS
Crie mensagens originais.
Títulos, subtítulos e parágrafos de abertura precisam ser significativamente diferentes; simplesmente trocar os nomes das cidades
ou das pessoas em cada um não é suficiente.
Enfatize diferentes ângulos da história.
Incorpore especialistas locais, detalhes de atrações na área e outras informações originais
para cada anúncio.
Localize e diferencie ainda mais o conteúdo, incluindo referências verdadeiras de pessoas in loco de cada mercado.
Inclua material visual específico do mercado, como fotos de vitrines locais, premiados individuais, etc.
Ou … repense totalmente sua abordagem.
Em vez de distribuir press releases pela Internet para cada mercado, aumente a conscientização do público criando um press release multimídia valioso, irresistível e altamente visual que represente o todo.
Como este …
Link ativo
para este
exemplo!
Para mais dicas e debates sobre a elaboração de press releases para anúncios em múltiplos mercados, leia a postagem no blog relacionado: 7 Dicas para Divulgação Releases por Diferentes Mercados.
Se quiser mais ideias ainda para a elaboração de press releases eficientes que conquistem a atenção e impulsionem resultados mensuráveis, visite o blog da PR Newswire:
http://blog.prnewswire.com/tag/press-release-tips/
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