Diego Gervaes_Apresentações

PLANNER FREELA

DIEGO GERVAES

DIEGO GERVAES BARBOSA

Tenho 25 anos, sou formado em Ciências Sociais pela PUC-SP e mestrando em

Psicologia Social pela mesma Instituição. Tenho experiência em marketing,

pesquisa de mercado e planejamento publicitário, tendo atuado em empresas

como Xerox do Brasil e Unilever, além de agências de como:

Ogilvy Worldwide, Fisher +Fala, Dialeto Social

Media e Future Group. Fui responsável por

apresentações de grandes concorrências e

projetos nas agências pelas quais passei, de

modo que exponho aqui um reduzido exemplo

delas.

FACE: DIEGO GERVAES

E-MAIL: SEAVREG@HOTMAIL.COM

TEL.: 11 9181-5378

APRESENTAÇÃO 1

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL

CHAMYTO 2011SÃO PAULO, 15 DE AGOSTO DE 2010

A

G

E

N

D

A

TARGET

- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”

- MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES

- O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI

MERCADO

- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES

- TENDÊNCIAS 2011

- PREMISSAS PARA ELABORAÇÃO DAS PROPOSTAS

- CONCEITOS PROMOCIONAIS

-SUMÁRIO DE CADA CONCEITO

CONCEITOS

A

G

E

N

D

A

TARGET

- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”

MERCADO

CONCEITOS

NOSSA PRINCIPAL FONTE É O DIÁLOGO COM AS CRIANÇAS

PARA ELABORAR UMA PROMOÇÃO É PRECISO TER CLARO A QUEM

O PRODUTO SE DESTINA

OS “FORMADORES DE OPINÃO”

6 – 12ANOS

JÁ NÃO CHORAM OU FAZEM TANTA BIRRA

POR QUE ISSO É COISA DE CRIANÇA

TÊM UMA ESPÉCIE DE NECESSIDADE DE

MOSTRAR INTELIGÊNCIA, QUE SÃO

ESPERTOS, ANTENADOS...ESTÃO

CRESCENDO

TEM UMA RELAÇÃO MUITO PRÓXIMA COM O

MUNDO DIGITAL, SEJA NA INTERNET, GAMES

OU NO CELULAR

UNIVERSO DIGITAL

INTERATIVO, LÚDICO, MANDATÓRIO

ISSO NÃO SIGNIFICA UMA QUEBRA DEFINITIVA DE COSTUMES

UNIVERSO DIGITAL

REPRESENTA UMA ALTERAÇÃO NA DINÂMICA DA INFÂNCIA

A

G

E

N

D

A

TARGET

-MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES

MERCADO

CONCEITOS

MELHORESBRINQUEDOS DE 2009

ENTÃO PORQUE NENHUM “PEGOU”?É PRECISO ENTENDER A LINGUAGEM , A DINÂMICA E AS VONTADES DAS CRIANÇAS

NÃO PRECISA SER CARO OU NECESSARIAMENTE BONITO, PRECISA “IR BEM” E CAIR NA GRAÇA

A

G

E

N

D

A

TARGET

-O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI

MERCADO

CONCEITOS

A

G

E

N

D

A

TARGET

MERCADO

- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES

CONCEITOS

TECNOLOGIA ECOLOGIA FANTASIA MUNDO TÉCNICO

CRAYOLA COM CAMERA

DIGITAL.. TOUCH SCREEN

BARIBIE COM CÂMERA

DIGITAL

CARROS MAIS COMPLEXOS

MASSINHA DE MODELAR

ORGÂNICA

CASINHA ECOLOGICAMENTE

RESPONSÁVEL

LIVRO COM PERSONAGENS

AVULSOS

ABELHAS

INSPIRADOS EM

PERSONAGENS DE FILMES

KIT ESPORTES

FORNINHO QUE ESQUENTA

CAMINHÃO DESMONTÁVELESTAÇÃO DE CONTROLE DO

TEMPO

A

G

E

N

D

A

TARGET

MERCADO

-TENDÊNCIAS 2011

CONCEITOS

PASSADO PAPELCOLEÇÕES

•VERSÁTIL

•BONITO

•ESTIMULA A CRIATIVIDADE

• NÃO É CARO

• ESTIMULA A COMPETIÇÃO

• GERALMENTE NÃO SÃO CARAS

• PODEM ESTAR ATRELADAS AO

CONTEXTO DIGITAL

• EXERCITA A PACIÊNCIA JUNTO COM A

VONTADE

•ESTIMULA A IMAGINAÇÃO –

BRINQUEDOS MENOS COMPLEXOS

•ACEITABILIDADE

•APOIO DOS PAIS COMO

INFLUENCIADORES

PASSADO

FERRORAMA

PASSADO

GENIUS

PASSADO

ALPHIE

COLEÇÕES

GOGOS

COLEÇÕES ALBÚM DE FIGURINHAS

CARDS

COLEÇÕESKINDER OVO

MC DONALDS

PAPEL•VERSÁTIL

•BONITO

•ESTIMULA A CRIATIVIDADE

• NÃO É CARO

PAPEL•VERSÁTIL

•BONITO

•ESTIMULA A CRIATIVIDADE

• NÃO É CARO

PAPEL•VERSÁTIL

•BONITO

•ESTIMULA A CRIATIVIDADE

• NÃO É CARO

A

G

E

N

D

A

TARGET

MERCADO

-PREMISSAS DE ELABORAÇÃO

CONCEITOS

A NECESSIDADE DE TRABALHAR O UNIVERSO LÚDICO

INTERAÇÃO DIGITAL

W W W

COLECIONÁVEL

IMPORTANCIA CENTRAL DO GÊNIO PARA OTIMIZAR O

ÍCONE DA MARCA

O RECONHECIMENTO DELE ENTRE AS CRIANÇAS

A POSSIBILIDADE DE MARCAR A DIFERENCIAÇÃO

CONCEITOS

PROMOCIONAIS3

A PARTIR DAS TENDÊNCIAS E

PREMISSAS CHEGAMOS À

APRESENTAÇÃO 2

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2011

CHAMYTOSÃO PAULO, 09 DE AGOSTO, 2010

APRENDIZADOS

COM

CHAMYTOYS

PROMOÇÃO

PARA

CRIANÇAS – A

FÓRMULA DO

SUCESSO

CONCEITOS

1

2

3 4

APRENDIZADOS...

APRENDIZADOS

1

3

4

2

5

Têm uma clara idéia do que pode ser uma

promoção.

A explicação do que é a promoção vem através

de exemplos – “concorrer à prêmios”, “quando

uma coisa tá mais barato que o normal”.

Para participar das promoções o processo não

pode ser lento. A possibilidade de ganho deve ser

mais crível para as crianças que no geral.

Os prêmios devem falar diretamente com o target,

melhor ainda se estiver intimamente relacionado

ao universo deles.

As crianças sempre preferem ganhar o prêmio na

hora, mas se propõem a participar de alguma

mecânica, caso o prêmio seja interessante.

APRENDIZADOS

OPERAÇÃO

1Atenção a cobertura de produto (80% para data

de início da promo)

2Atenção a cobertura de MPDV, ou seja

descentralizar o material

3Replicar as ações de endomarketing que geraram

bom boca-a-boca e awareness da Promoção

4Bom retorno das mídias como Disney Channel e

TV Globinho

CONSEGUIR TRANSMITIR O

LÚDICO NA VIDA REAL!

ALGO

FUNDAMENTAL

NO UNIVERSO

INFANTIL.

ATRAVÉS DA

BRINCADEIRA

•O DESAFIO DA MONTAGEM

•A CONSTRUÇÃO CRIATIVA DE OBJETOS

•POSSIBILIDADES INFINITAS DO IMAGINÁRIO

COM A BRINCADEIRA A CRIANÇA MONTA O

SEU MUNDO.

A CRIATIVIDADE É FUNDAMENTAL.

A MESMICE NÃO TEM ESPAÇO.

O QUE AS MOTIVA?

TERRITÓRIO

-LÚDICO

- ENVOLVENTE

- ENCANTADOR

- CONVINCENTE

- TECNOLÓGICO

CONCEITOS

1

2

3 4

CONCEITOS

CONCEITO1

EXPLORA ALGO

NATURAL DAS

CRIANÇAS: A

CURIOSIDADE

CONVIDA AS

CRIANÇAS A

PARTICIPAREM DE

UM UNIVERSO

“PARALELO”

SEGUE A RISCA O

INSIGHT EXTRAÍDO

DE PESQUISA: A

NECESSIDADE DE

TORNAR REAL O

QUE É LÚDICO

APRESENTAÇÃO 3

PLANEJAMENTO HIPERCARD

CAMPANHA DE VENDAS 2011SÃO PAULO, 09 DE SETEMBRO DE 2010

1

2

3

4

5

- RETOMADA DO BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

- OPORTUNIDADE TEMÁTICA

- RESUMO

- CONSIDERAÇÕES FUTURE

AG

EN

DA

1

2

3

4

5

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

- OPORTUNIDADE TEMÁTICA

- RESUMO

- CONSIDERAÇÕES FUTURE

- RETOMADA DO BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

2011:

UM DESAFIO AINDA MAIOR

•CONCEITO ÚNICO PARA EMISSORES E

ACQUIRERS

•COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA

• TEMA LÚDICO E CRIATIVO

• RECONHECIMENTO DOS GANHADORES

• AUMENTO DA BASE DE

COLABORADORES (4.200 PESSOAS)

• BUDGET IGUAL AO ANO ANTERIOR

2011:

PARA A FUTURE UM

ESTÍMULO AINDA MAIOR

RE

TO

MA

DA

DO

BR

IEF

ING

• OPORTUNIDADE DE CONSOLIDAR

NOSSOS APRENDIZADOS

• APRIMORAR AS FERRAMENTAS DE

INCENTIVO

• CONSOLIDAR A FUTURE COMO A

AGÊNCIA QUE MAIS ENTENDE

DO PÚBLICO DE HIPERCARD

AG

EN

DA

1

2

3

4

5

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

-INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

-OPORTUNIDADE TEMÁTICA

-RESUMO

-CONSIDERAÇÕES FUTURE

- RETOMADA DO BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

Realizaremos um grupo de

discussão TERÇA-FEIRA, dia

17, às 19h.

Filtro: Homens e mulheres de

30 a 35 anos, que gostem de

beber VODKA.

Interessados, enviem um

e-mail para André Kirsten akirsten@futuregroup.com.br

NOVACONVOCAÇÃO

*

INDIANOPÓLIS: Av. Jabaquara, 2979

PINHEIROS: Dr. Gastão Vidigal, 2345

MORUMBI: Av. Francisco Morato, 2.585

A FUTURE ESTEVE “NA COLA” DOS EMISSORES E ACQUIRERS

GRAU DE CONHECIMENTO DA CAMPANHA HIPERGAMES

NÍVEL DE PARTICIPAÇÃO

EFICÁCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

SUGESTÃO DE BRINDES E PREMIAÇÃO

AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS PARA 2011

AG

EN

DA

1

2

3

4

5

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

- OPORTUNIDADE TEMÁTICA

- RESUMO

- CONSIDERAÇÕES FUTURE

- RETOMADA DO BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

O TEMA FOI CONSIDERADO

LÚDICO E INOVADOR

CAPAZ DE ENVOLVER

AMBOS PÚBLICOS

ETAPAS CLARAS E BEM

DEFINIDAS

ATENÇÃO AOS MEIOS DE

DIVULGAÇÃO

PREMIAÇÃO E BRINDES

FUNCIONAIS

ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO

E RECONHECIMENTO DOS

VENCEDORES

AG

EN

DA

1

2

3

4

5

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

- OPORTUNIDADE TEMÁTICA

- RESUMO

- CONSIDERAÇÕES FUTURE

- RETOMADA DO BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

ELES ESTÃO NO MESMO LUGAR COM O MESMO INTUITO: CRESCIMENTO

ELES TÊM AMBIÇÕES, GOSTAM DE SER ESTIMULADOS E PARA ISSO,

SE FOR FÁCIL NÃO TEM “GRAÇA”

PROCURAM REFERÊNCIAS DE SUCESSO PRÓXIMAS AOS SEUS MEIOS

MÚSICA

ARTES

• FAZ PARTE DO UNIVERSO DELES

• CORRESPONDE ÀS SUAS REFERÊNCIAS DE SUCESSO

CHAVE PARA

MOBILIDADE

SOCIAL

AG

EN

DA

1

2

3

4

5

- RETOMADA DO BRIEFING

- APRENDIZADOS HIPERGAMES

-COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA

- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD

- TERRITÓRIO DE TRABALHO

- CONCEITO 1

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES

- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- OPORTUNIDADE TEMÁTICA

- RESUMO

- CONSIDERAÇÕES FUTURE

FOTOGRAFIA DA DINÂMICA DE VIDA DOS COLABORADORES HIPERCARD

MÚSICA

CASA

“TRAMPO” “FACUL”

A MÚSICA DÁ O “RITMO DA VIDA”

ACQUIRERSEMISSORES

É UMA FÓRMULA PARA ACABAR COM O STRESS NATURALMENTE

A MÚSICA ESTÁ PRESENTE

(FESTAS, CHURRASCO, BALADA ETC)

OS DIFERENTES GOSTOS MUSICAIS GERA

IDENTIFICAÇÃO ENTRE ELES

NOSSO PRIMEIRO DESAFIO FOI ENCONTRAR UM MODO ÚNICO PELO QUAL A MÚSICA SE

APRESENTA NA VIDA DELES

“Eu ouço música

quando estou indo pro

trabalho...”

“Eu escuto música

direto, de manhã até a

noite, no almoço..Meu

MP3 tá lotado!"

“Admiro o MV Bill por

ter conquistado seu

espaço através da

música"

EXISTE UM ELEMENTO IMPLÍCITO

NA PAIXÃO PELA MÚSICA

ELA PODE REPRESENTAR DIFERENTES

ETAPAS DA VIDA

TEM UM PODER ALTAMENTE MOTIVACIONAL

ELA É EXPRESSADA SEMPRE POR UM ÍCONE,

ALGUÉM QUE PASSOU POR DIVERSAS FASES

PARA ALCANÇAR SUCESSO

MUITOS QUEREM ALCANÇAR

SUCESSO ATRAVÉS DA

MÚSICA

EM DEZEMBRO DE 2009 A EXPLOSÃO: SUSAN BOYLE

120 MILHÕES DE VIEWS, O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO ANO

PAÍSES QUE TRANSMITEM ALGUMA VERSÃO

PAÍSES COM VERSÕES PRÓPRIAS

REALITY SHOWS ARTÍSTICOS GANHARAM FORÇA POR TODO MUNDO

E O BRASIL EM POUCO TEMPO

SER TORNOU UMA REFERÊNCIA

NA BUSCA POR ÍDOLOS

MÚSICA ESFORÇO RECONHECIMENTO+ =

TEMA JOVEM

AMBOS SEXOS

PAIXÃO, VONTADE, DESEJO

SUCESSO

20082006 20092007

CAMPEÕES DOS PROGRAMAS

JOVENS TALENTOSOS SE SUBMETEM A CONSTANTES DESAFIOS E GERAM

RESULTADOS CADA VEZ MAIS POSITIVOS

APRESENTAÇÃO 7

PLANEJAMENTO DE AÇÕES

LANÇAMENTOS TIC TAC 2010SÃO PAULO, 27 DE ABRIL DE 2010

PARA ATENDER AO DESAFIO PROPOSTO PELA FERRERO, A FUTURE TRABALHO...

E FALANDO EM BRIEFING:

2010 2011

EDIÇÃO ESPECIAL TIC TAC CANELA

CONCEITO

POSICIONAMENTO

PROMO ATRELADA À COMPRA

COMUNICAÇÃO NO PDV

ATIVIDADES NO PDV

BUZZ (IMPACTO E PERTINÊNCIA)

ACONTECIMENTO

CONCEITO

POSICIONAMENTO

PROMO ATRELADA À COMPRA

SINERGIA ENTRE CONSUMIDOR E

SHOPPER

ATIVIDADE NO PDV

LANÇAMENTO TIC TAC HORTELÃ

SETEMBRO À FEVEREIRO MARÇO À JULHO

COMO ESTAMOS SEMPRE LIGADOS NO 220W...

FOMOS ATRÁS DOS CONSUMIDORES PARA GERAR INSIGHTS...

ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA

DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA

PLANO DE AÇÕES.

10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS LEVANTAMENTO DE HÁBITOS E ATITUDES

10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS O MERCADO DE DPC E SUAS ESPECIFIDADES NO DIA-A-DIA

10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS E SUGESTÃO DE MELHORIAS

1° GRUPO

2° GRUPO

3° GRUPO

ENVOLVIMENTO DE CRIAÇÃO | PLANEJAMENTO E ATENDIMENTO PARA DEFINIÇÃO

DE ROTA CONCEITO E PROMO

UM POUCO SOBRE A DINÂMICA DO SHOPPER INSIGHTS PARA TIC TAC:

E CHEGAMOS À UM CAMINHO PARA TIC TAC, ATRAVÉS DE 3 PILARES

TIC TAC

-COMPREENSÃO DO

TARGET

CANELA

-VERÃO

- O PARADOXO DA

CANELA

- PROPOSTA DE

ATIVAÇÃO E CONCEITO

A ES

TRUT

URA D

O NO

SSO

RACI

ONAL

HORTELÃ

-REFRESCÂNCIA

- SABOR NO MERCADO

- PROPOSTA DE

ATIVAÇÃO E CONCEITO

TIC TAC

-COMPREENSÃO DO

TARGET

A ES

TRUT

URA D

O NO

SSO

RACI

ONAL

PRIMEIRO DE TUDO:NÃO EXISTE “O” PÚBLICO DE TIC TAC

-Temos públicos multifacetadosmultitarefados

multidisciplinados

PRECISAMOS NOS RELACIONAR COM OS CONSUMIDORES DE

MODO QUE OS CONTAGIE, SEM SER DITATORIAL OU IMPOSITIVO

ATÉ PORQUE OS PÚBLICOS DE TIC TAC TEM MUITA PERSONALIDADE

estudantes

descolados

trabal

hado

res

Artistas

Góticos ou emos

mauricinhos e patricinhas

esportistas

PARA NOSSA SORTE EXISTEM VÁRIOS PONTOS EM COMUMA TAREFA É FAZER COM QUE TIC TAC TRANSITE E SE APROPRIE DE TODOS ELES!!!

NÓS JÁ SABEMOS QUE ESSES TARGETS VIVEM UM CONSTANTE CORRE-CORRE

CASA > TRABALHO CASA > FACULDADE

FACULDADE>TRABALHO

TRABALHO > CASA

FACULDADE > CASA

TRABALHO > FACULDADE

CASA

“FACUL”

“TRAMPO” ROTINA, DIA-A-DIA, CORRERIA: PRIMEIRO PONTO

EM COMUM

E ENTÃO COMO É QUE ELES FAZEM PRA DAR UM “UP” E FUGIR DISSO TUDO?

APROVEITANDO O TEMPO JUNTO COM OS AMIGOS

SE ARTICULANDO EM CONJUNTO PARA APROVEITAR

NAS BALADAS

NAS PRAIAS

NAS VIAGENS

CANELA

-VERÃO

A ES

TRUT

URA D

O NO

SSO

RACI

ONAL

TODA ESSA DINÂMICA VISTA É EXPLORADA POTENCIALMENTE EM UMA

ESTAÇÃO DO ANO

VANTAGENS E DESVANTAGENS DE CADA ESTAÇÃO

O VERÃO É A ESTAÇÃO SUPREMA POR DIVERSAS RAZÕES

ENTÃO, COMO SERIA O VERÃO DOS SONHOS PARA ESSA GALERA?

UM VERÃO

ASPIRACIONAL EM

TERMOS MATERIAIS

UM VERÃO

ASPIRACIONAL EM

TERMOS DE EXPERIÊNCIA

PERCEBEMOS QUE EXISTEM DUAS CLASSIFICAÇÕES DE “VERÃO DOS SONHOS”

• VIAGEM MOCHILÃO

•CANCUN, CARIBE, HAWAI, ATACAMA. CRUZEIRO “CARRÃO”

TER MUITO DINHEIRO PRA GASTAR

R$ 100.000,00

O VERÃO MATERIAL TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:

O VERÃO DE EXPERIENCIA TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:

SAIR COM A GALERA, VIAJAR, FAZER FESTA TEM TANTA FORÇA QUANTO OS

“ASPIRACIONAIS MATERIAIS”

A GALERA

ESTÁ DE

VOLTA!!!

CORRERIA

ROTINA

FUGA = AMIGOS

MOMENTOS JUNTOS

VERÃO = ESTAÇÃO ESPECIAL

NOTA-SE AQUI UMA POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO DA PLATAFORMA DE “PLAYFUL” PARA TIC TAC

GALERA VIAGEMDIVERSÃO VERÃO

COMO INSERIR CANELA NESSE CONTEXTO?

A ES

TRUT

URA D

O NO

SSO

RACI

ONAL

CANELA : O SABOR DO EXTREMOS

CANELA

-O PARADOXO DA

CANELA

VISTA COMO

CONDIMENTO OU AROMATIZANTE

QUEM GOSTA, GOSTA. QUEM NÃO GOSTA, DETESTA!

COMPLEMENTO “Eu gosto do cheiro da canela”

“Eu odeio, arde demais na boca”

“Arde um pouquinho. Mas é uma ardência que é boa”

“Canela é meio apimentada. É como se fosse pimenta doce”

“É meio afrodisíaca”PERCEPÇÃO QUE VEM

NÃO APENAS DA

ESPECIARIA MAS TAMBÉM

DO MERCADO DE

ALIMENTOS

canela no

bolinho de

chuva

arroz doce

com canelachá de canela

banana

caramelizada/

flambada com

canela

vinho quente

com canela

COMO ELES CONSOMEM CANELA:

EM DPC, A PERCEÇÃO É AINDA MAIS DIVERGENTE!

“Aquela balinha de canela...É a

bala do demônio!”

“Eu ADORO a balinha de CANELA,

ela é suave e forte ao mesmo

lempo!”

AQUI A CANELA É O

SEMPRE O SABOR

PRINCIPAL DOS

PRODUTOS

UM SABOR

MARCANTE

DENSO, FORTE,

HOT. AFRODISÍACO

NÃO PASSA

DESPERCEBIDO

O PARADOXO:

CANELA NÃO É VISTA (DEFINITIVAMENTE) COMO UM SABOR DE VERÃO, PERÍODO DE LANÇAMENTO DA EDIÇÃO.

UM INGREDIENTE QUE EXTREMIZA OPINIÕES, NÃO HÁ UM CONSENSO SOBRE ELA.

PRECISA FAZER PARTE DE UM CONTEXTO DESSES JOVENS NA ESTAÇÃO PREDILETA DA MAIORIA.

FOI CONSIDERANDO ESSE UNIVERSO DOS JOVENS QUE TROUXEMOS NÃO 1,

MAS 3 GRANDES CONCEITOS PARA ESSE LANÇAMENTO

A ES

TRUT

URA D

O NO

SSO

RACI

ONAL

CANELA

-PROPOSTA DE

ATIVAÇÃO E CONCEITO

PRIMEIRO CONCEITO:REFORÇA A EXPERIÊNCIA EM GRUPO

É

ASPIRACIONAL

EM TERMOS DE

EXPERIÊNCIA

REFORÇA O

AWARENESS

DA MARCA DE

MODO LÚDICO

INSERE A

MARCA EM UM

PLANO DE

DESEJO PARA

OS JOVENS.

APRESENTAÇÃO 8

OPPORTUNITIES

OPPORTUNITIES

HIGH SCHOOL MUSICAL

SEAN KINGSTON DEMI LOVATOJONAS

BROTHERSHANNA

MONTANAMITCHEL MUSSO

CANADENSE

16 ANOS

CANTOR DE

POP E R&B

GOSTA DE

HÓQUEI E

BASQUETE

CADA ESTRELA NASCE

DE UMA FORMA

DIFERENTE

E QUANDO NASCEM,

BRILHAM MAIS QUE

QUALQUER OUTRA

JUSTIN

BIEBER

EM ALGUNS MESES, OS VÍDEOS GANHARAM CERCA DE 10 MILHÕES DE ACESSOS NO SITE.

•COVERS DE MÚSICAS

FAMOSAS DE ARTISTAS

COMO

•CHRIS BROWN

• ALICIA KEYS •E JUSTIN TIMBERLAKE.

SCOOTER BRAUN(AGENTE)

USHER ISLAND RECORDS

OPPORTUNITIES

MY WORLD 1.0 – 137 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA

MY WORLD 2.0 - 283 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA

ARTISTA INTERNACIONAL MAIS DESEJADO PARA

CANTAR NO PAÍS

FONTE: ABPD, NIELSEN E R7

PRIMEIRO COM QUATRO CANÇÕES NO TOP 40 DA

LISTA HOT 100 DA BILLBOARD SEM ÁLBUM

LANÇADO.

1º ÁLBUM MY WORLD FOI LANÇADA EM 17 DE

NOVEMBRO DE 2009.

OPPORTUNITIES

FÃ - CLUBES

“Suas músicas têm um ritmo divertido fazendo dele

um cantor pop como nenhum outro na atualidade” Danilo Garrido, de 15 anos.

“Ele é muito romântico com as garotas. É

impossível não se apaixonar” Aline Campos, de 13 anos

Se ele acha que possui as melhores fãs do mundo,

nós achamos que possuímos o melhor ídolo” Isadora Linheira,16 anos

3,2 milhões de seguidores no Twitter

MAIS DE 1000 COMUNIDADES RELACIONADAS AO ASTRO NO ORKUT.

“CABELO DE JUSTIN BIEBER É A NOVA FEBRE ENTRE GAROTOS”

OPPORTUNITIES

52º GRAMMY AWARDS com Kesha;

WE ARE THE WORLD - Regravação em benefício

das vítimas do terremoto no Haiti;

CHRISTMAS IN WASHINGTON - Performance para

o presidente Barack Obama na Casa Branca

Diversos programas de TV nos EUA, Canada e

Europa.

AKON

DEMI LOVATO

JONAS BROTHERSSELENA GOMEZ

KESHA

ADAM SANDLER

RIHANNABARACK E MICHELLE

OBAMA

SEAN KINGSTON TAYLOR SWIFTK´NAAN

OPPORTUNITIES

DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI

AWARENESS

FIDELIDADE

POSICIONAMENTO

E PRESENÇA NO

MERCADO

DIFERENCIAÇÃO

NOSSA IDÉIA É REFORÇAR AS 2

ÁREAS FUNDAMENTAIS QUE

GARANTEM A SAÚDE DAS MARCAS

DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI

PERSONIFICAR A ESSÊNCIA DA MARCA ATRAVÉS DE UM ÍCONE ÚNICO

ESSA É UMA

OPORTUNIDADE

PEPSI

JUSTIN BIEBER É JOVEM

TEM ESTILO, OUSADIA E UMA SIMPLICIDADE CONTAGIANTE

O MAIS NOVO ÍCONE DA COMUNICAÇÃO E DO

ENTRETENIMENTO

MODERNO, ESPIRITUOSO, RELEVANTE

JUSTIN BIEBER FAZ PARTE DE UMA GERAÇÃO PRONTA PRA

REFRESCAR O MUNDO

PROMO

ATIVAÇÃO

PUBLIC

RELATIONS

ON LINE

MOBILE

EMBALAGEM

PUBLICIDADE

BACKSTAGE

SHOW 2011

BRASIL

RAIO DE ATIVIDADES

CONDIÇÕES COMERCIAIS

FEE ARTISTA

REMUNERAÇÃO

AGÊNCIA

1.5MM USD

+13%

TODA PRODUÇÃO, ATIVAÇÃO, ETC. SÃO POR CONTA DO

PATROCINADOR

OBRIGADO!

APRESENTAÇÃO 9

PLANEJAMENTO DE ATIVIDADES

CAMPANHA PATO CAGELESS 2011RIO DE JANEIRO, 27 DE OUTUBRO DE 2010

CENÁRIO DO

MERCADO

AÇÕES DE PATO E

CONCORRÊNCIA

PLANO PARA OS

PRÓXIMOS MESES

MAS NÃO REPRESENTOU UMA ROTA DEFINITIVA

TIVEMOS DEZENAS DE IDEIAS

JUNTOSPORÉM NÃO O SUFICIENTE PARA QUE

ESTIVESSEMOS CONFORTÁVEIS

COMO PODERÍAMOS TRAZER IDEIAS NOVAS PARA A CAMPANHA E

CONSOLIDAR AS QUE FORAM GERADAS NO DUCK DAY?

A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO

ESPECIFICAMENTE

A CATEGORIA DE TOILET E SUAS

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

UTILIZAÇÃO

DOS PRODUTOS

PATO

PR

INC

IPA

IS T

ÓP

ICO

S

DA

CO

NV

ER

SA

A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO

ESPECIFICAMENTE

PR

INC

IPA

IS T

ÓP

ICO

S

DA

CO

NV

ER

SA

AS DONAS-DE-CASA IDENTIFICAM A IMPORTÂNCIA DE CADA AMBIENTE DO LAR E PARA ELAS

CADA UM DELES TEM UM “Q” ESPECIAL

“Para mim é muito mais do que tomar banho ou

fazer necessidades, eu me maquio nele, por

exemplo” Laís, 45 anos

“O banheiro é um lugar de relaxar, chorar, ler revista”

Jaqueline, 28 anos

“Eu tenho muito mais privacidade no meu banheiro do

que no quarto, por exemplo” Nilza, 38 anos

“Eu passo tanto tempo no banheiro quanto no resto

da casa, mas nem sempre isso quer dizer que é uma

coisa boa (risos)”

Sabrina, 26 anos

“Eu prefiro 1000 vezes limpar a sala com um monte de coisa

que tem do que limpar o banheiro”

Sabrina, 45 anos

“É desagradável limpar o vaso sanitário, tudo bem que tem a

escovinha lá, mas mesmo assim, gente...”

Nilza, 45 anos

SE POR UM LADO O BANHEIRO É VISTO COMO REFÚGIO DENTRO DE CASA, AS CONSUMIDORAS

ADMITEM QUE ESSE UM CONFORTO QUE É PENOSO!

“As coisas mais desagradáveis pra limpar são: a privada e o

limo do box”

Laís, 45 anos

EM TERMOS DE HIGIENTE É O CÔMODO MAIS

“CHATO” DE SER LIMPO E COM UM AGRAVANTE:

A PRIVADA!

“CÁPSULA”

“SACHET”

“ROLINHO”

PARA MANTER A PRIVADA LIMPA, AS DONAS-DE-CASA CONHECEM E UTILIZAM VÁRIOS

PRODUTOS, MESMO QUE NEM SAIBAM EXATAMENTE OS NOMES...

“CESTINHA”

A CESTINHA ATERRORIZA AS DONAS-DE-CASA

“POR QUE ELA É NOJENTA!”

“TEM QUE ENFIAR A MÃO

NO VASO PRA TIRAR”

“ELA CAI E ENTOPE

A PRIVADA”“ELA É FEIA, NÃO DÁ PRA

DISFARÇAR AQUILO”

E COMO SERIA A PERFORMANCE DA

LINHA PATO DIANTE DA “INIMIGA”

CESTINHA?!

NO PRIMEIRO MOMENTO ELAS ACHAM PATO GEL DIFERENTE (JÁ TEM CONHECIMENTO DE PATO PASTILHA),

NÃO SABEM DIREITO COMO SERIA A UTILIZAÇÃO

APÓS A EXPOSIÇÃO DO FILME E ALGUMAS TENTATIVAS, O CENÁRIO É OUTRO...

CONCLUSÃO

PATO É O HERÓI QUE PODE SALVAR A

CONSUMIDORA A ACABAR COM A CESTINHA!

DESSA FORMA

CHEGAMOS À UM

CAMINHO E UMA

FÓRMULA PARA A

CAMPANHA DE PATO:

MANIFESTO É UMA TENDÊNCIA!

AS PESSOAS SE ENGAJAM NOS MOVIMENTOS INTERAGEM COM ELESSE TORNAM

EVANGELIZADORAS

ASSIM CHEGAMOS

AO SEGUINTE

CONCEITO:

APRESENTAÇÃO 10

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL

2010SÃO PAULO, 26 DE MAIO DE 2010

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

ENTENDER A RELAÇÃO DO JOVEM COM SEU DIA A DIA

E COMO A PAUSA INSERE-SE NESTE CONTEXTO

3 GRUPOS

COM JOVENS

DE 20 A 25

ANOS

HÁBITOS EM COMUM – ELE NÃO PASSA DESPERCEBIDO

ELE SE COMUNICA COM O MUNDO DA MANEIRA DELE

POR MEIO DE SUAS ROUPAS, ESTILOS E

PRINCIPALMENTE VERBALMENTE

MULTIFACETADA – TRIBOS DIFERENTESJUVENTUDE

E (NÃO ADIANTA DIZER O CONTRÁRIO) ATUALMENTE AS PLATAFORMAS DIGITAIS

SÃO OS MEIOS MAIS EFICAZES DE EXPRESSAR ESSA “NECESSIDADE”

DE “APARECER”.

PELO COMPUTADOR ELE CONSEGUE SE

COMUNICAR DE FORMA RÁPIDA E COM

MOBILIDADE ESTANDO EM QUALQUER LUGAR JÁ

QUE ELE NÃO PARA EM CASA.

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

A COMPREENSÃO DA A ROTINA É

IMPORTANTE PORQUE:

E O QUE DIZER DA ROTINA?

-IDENTIFICA-SE OPORTUNIDADES

- ONDE SE EXPRESSAM AS NECESSIDADES.

- TRAÇAR PARALELOS ENTRE O DIA-A-DIA

DOS JOVENS E AS PROPOSTAS DAS

MARCAS.

PREPARATIVO

OBRIGAÇÃO

CLÍMAX

LAZER

INÉRCIA

ORGANIZAÇÃO

EXECUÇÃO

REFLEXÃO

DESPERTAR

ATIVIDADE

LAZER

DESCANSAR4

1

2

3

Cada grupo dividiu o dia em 4 momentos:

O MELHOR MOMENTO DO DIALAZER REFLEXÃO DESCANSAR

COMEM O TEMPO TODO

Manhã

NESSE CENÁRIO O

TWIX É SEMPRE

BEM VINDO

Tarde Final do

dia NoiteFruta

SucoLeite com

achocolatado

CaféCereal

Bolacha

salgadaTorrada

Barrinha de

cerealPão de queijo

Bolacha

CaféChocolate

Barra de

cerealBala

Bolacha doce

Pão de melSorvete

Salgadinho

Pão de batataKibe

Açaí

BalaChocolate

Club Social

Bolo

Bolacha

LeiteChocolate

Bolo

JOVENS DE DIFERENTES GRUPO TEM HÁBITOS

ALIMENTARES PARECIDOS

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

QUAIS CHOCOLATES/BOMBONS ELES CONSOMEM:

TWIX CONCORRE COM:

MAS ISSO NÃO EXCLUI OS BENEFÍCIOS DE TWIX

MAIS LEVE

DÁ PARA COMER AO LONGO DO

DIA TODO

DÁ PARA DIVIDIR COM A GALERA

A BOLACHA É UMA DELÍCIA

O RECHEIO É MUITO BOM

VOCÊ ACHA EM QUALQUER

LUGAR

TRADIÇÃO

ROMANTISMO

FORÇAS FRAQUEZAS

OPORTUNIDADES AMEAÇAS

Composição harmoniosa;

Tamanho ideal ;

Barato;

Alto índice de conhecimento da marca;

Comer muito é enjoativo;

Gruda no dente;

Muito doce;

Muito seco;

Individual

E O QUE DIZER SOBRE TWIX?

Pode ser substituído facilmenteAumentar presença no PDV;

Trabalhar de + forma consistente a ocasião de

consumo

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

PARA ENTENDER COMO ELE SE RELACIONA COM PAUSA,

DESVENDAMOS COMO ELE SE COMPORTA EM MOMENTOS

DISTINTOS DE PAUSA.

É um típico dia frio de inverno de São

Paulo. Já são onze horas da noite e

você está voltando da faculdade. Pega

o metrô e só sairá 12 estações depois.

O que você faz

durante este

tempo?

-Tira um cochilo

- escutar música

- ler um livro

- ligar pra alguém

- assistir a tv do

metrô.

COMO ISSO ERA FEITO?

O que você faz?

- tomar água

- esticar o corpo

- Fumar cigarro

- comer chocolate

- ir no banheiro

- ir atrás da cola

Chegou o dia do exame final. Você se

preparou bastante mas mesmo assim

a prova é bastante densa e exige

bastante concentração. Após ler

longos textos e enunciados você sente

a necessidade de fazer uma pausa.

TRABALHO METRÔ SALA DE ESPERA TELEMKT

FILA APÓS ALMOÇO INTERVALO DA FACULDADE PONTO DE ONIBUS

TV ÔNIBUS BALADA AMIGOS

PROVA TELEFONE CINEMA RECEPCIONISTA

TRABALHO

Pra quê?

-Esticar as pernas

- sair do mesmo

ambiente

- tirar a cabeça do

mundo do trabalho

- respirar fundo (ar puro)

- ir conversar

- soluções do problema

do trabalho

-Beber água

- comer

- café

- ir no banheiro

- fumar cigarro

METRÔ

O que você faz durante

este tempo?

-Dorme

- novelo pra fazer tricô

- lê um livro

- ouve música

- caça-palavras

- cola figurinha da copa

- sudoku

-Tira um cochilo

-ligar pra alguém

- assistir a tv do metrô

SALA DE ESPERA

O que você faz durante

este tempo?

-Vai dar uma volta

- Lê revista

- vai tomar um café

- dorme

- joga cubo mágico

-Ler revista

- assistir TV

- fazer amizade

- lê sobre os outros

tratamentos

- marcar outro horário.

TELEMARKETING

Como você

aproveitaria esse

break?

-Comer

- Fumar

- fazer ligação

-ir no banheiro

FILA

O que você faz

enquanto fica na fila?

-Twitter

- fazer amizade

- ouvir música

- Jogar PSP

-Ouvir música

- ler mídias (panfleto, tv,

jornalzinho, livro).

- observa as pessoas

APÓS ALMOÇO

Como é sua pausa

entre o almoço e o

retorno ao trabalho?

-Sorvetinho

- dá uma volta

- caminha lentamente

- vê vitrine

- “viaja”

-Fumar cigarro

- tomar café

- comprar alguma coisa

- carregar o celular

- bater papo

INTERVALO DA

FACULDADE

O que você faz?

-Vai para o bar

- sentar

- adiantar trabalhos

- comer pastel

- conversa com o povo

da sala

PONTO DE ÔNIBUS

O que você faz durante este

tempo?

-Vai comer alguma coisa

- vai no carinha da

pipoca/milho.

- faz amizade

- vai ver a vitrine

- ouve música

- lê um livro

- le o metro

- vagas de emprego no

amarelinho

- fazer unha

- ir no cabeleireiro

- pagar conta

-sorvete

- fuma um cigarro

- tomar cerveja

- uma loja mais próxima

- olhar vitrine

- ficar contando carro.

TV

Como você aproveita

esse momento?

-Ficar abraçado.

- massagem nos pés.

- comer pipoca, comer

doce (bolo)

- brigadeiro de panela

- yakissoba

- sorvete

- refrigerante

- chocolate

- pizza

ÔNIBUS

O que você faz durante

este tempo?

-Ouvir musica

-Mandar mensagem

-Lê um livro

- “Viaja”

- joga videogame no

celular

- Encher o saco de

alguém

-tenta se acomodar

- entra na internet

-balinha

- pensar

BALADA

O que você faz?

- Sentar

- tirar o sapato

- ir ao banheiro

- retocar a maquiagem

- comer chiclete

-Pirulito

-paga a comanda

- sentar

- paquerar

- tomar alguma coisa

- fumar cigarro

CONVERSAR COM OS

AMIGOS

O que você pode fazer

enquanto conversa com

eles?

-Tomar uma cervejinha

- comer salgadinho

- petiscos

- refrigerante

- come alguma coisa

- fumar

PROVA

O que você faz?

- tomar água

- esticar o corpo

- Fumar cigarro

- comer chocolate

- ir no banheiro

- ir atrás da cola

TELEFONE

O que você faz para

aproveitar este

momento de

descontração?

- Rabiscando

- anotações

- escrevendo

- fumar cigarro

- chocolate

CINEMA

O que você faz?

-Comer chocolate

- pipoca com manteiga

- tomar coca-cola,

refrigerante.

- Mentos/Frutella

-Vai no banheiro

-faz ligação

-Milkshake

- guloseimas

RECEPCIONISTA

O que você faz?

- MSN

- Orkut

- fazer trabalho da

faculdade

- ler revista (ti, ti, ti)

- fazer ligações

- ver fofoca na internet

-liga pra alguém

- come alguma coisa

- bebe água

CASA TRABALHO FACULDADE

“EU COMO NA HORA QUE EU

QUISER E QUANDO EU SENTIR

VONTADE”

NÃO

PRECISO

ESPERAR

É O

MEU

TEMPO

TWIX VAI BEM COM PAUSA POR QUE ESSE É

UM MOMENTO

PONTUALDESCANSO FOLGA

DESCANSO DESCANSO

RESOLVER

PROBLEMAS

POR QUE TWIX E PAUSA SE “RELACIONAM”?

“Depende do tamanho da pausa é um momento

gostoso. É uma quebra de rotina “

COM BASE NESSES INSIGHTS DELIMITAMOS

UM TERRITÓRIO DE TRABALHO

AGENDA

COMPREENSÃO DO TARGET

DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

1

2

3

4

CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5

MOMENTO DE CONSUMO ROTINA EXPRESSÃO

SÃO 3 PLATAFORMAS COM FORÇA SUFICIENTE PARA SEREM TRABALHADAS DE FORMA EXCLUSIVA.

ELES SENTEM A

NECESSIDADE

DAS COISAS NO

SEU TEMPO, NA

SUA HORA

2ELES TEM UM DIA

DIA AGITADO E

COMEM A TODO

MOMENTO

1ELES GOSTAM DE

SE EXPRESSAR

DE MANEIRAS

PRÓPRIAS

3

PRIMEIRO CONCEITO:REFORÇA OS MOMENTOS DE CONSUMO

É

ASPIRACIONAL

EM TERMOS DE

EXPERIÊNCIA

REFORÇA O

AWARENESS

DA MARCA DE

MODO LÚDICO

INSERE A

MARCA EM UM

PLANO DE

DESEJO PARA

OS JOVENS.

APRESENTAÇÃO 11

PLANO DE ATIVIDADE DE MARCA

GLADE SENSE & SPRAYRIO DE JANEIRO, 14 DE JUNHO DE 2010

- O BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS

- SHOPPER INSIGHTS

- ISSUES DA CATEGORIA

TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

GLADE SENSE & SPRAY

ESTRUTURA OPERACIONAL

E ORÇAMENTO

- ONDE QUEREMOS CHEGAR

- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO

- CONCEITO DA AÇÃO

- DESDOBRAMENTOS

-ESTRUTURA

- CALENDÁRIO

- ORÇAMENTO

- RESUMO

- BACK UP

AGENDA

- O BRIEFING

- OPORTUNIDADES

- COMO NOS PREPARAMOS

- SHOPPER INSIGHTS

- ISSUES DA CATEGORIA

TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

GLADE SENSE & SPRAY

ESTRUTURA OPERACIONAL

E ORÇAMENTO

- ONDE QUEREMOS CHEGAR

- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO

- CONCEITO DA AÇÃO

- DESDOBRAMENTOS

-ESTRUTURA

- CALENDÁRIO

- ORÇAMENTO

- RESUMO

AGENDA

O BRIEFING

DIVULGAÇÃO DO

PRODUTO SENSE &

SPRAY VALIDANDO

SEUS ATRIBUTOS

FUNCIONAIS

DESMEMBRAR O

CONCEITO CRIATIVO DA

AÇÃO PARA DENTRO DO

PONTO DE VENDA

SEGUINDO SEU

HISTÓRICO A MARCA

VISA SE APROPRIAR DA

CHEGADA DA

PRIMAVERA

O BRIEFING

SETEMBRO OUTUBRO

1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA 1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA

PDV PDV

MÍDIA

ALTERNATIVA

INÍCIO 21/22

MÍDIA ALTERNATIVA

PERÍODO DA AÇÃO

- O BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS

- SHOPPER INSIGHTS

- ISSUES DA CATEGORIA

TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

GLADE SENSE & SPRAY

ESTRUTURA OPERACIONAL

E ORÇAMENTO

- ONDE QUEREMOS CHEGAR

- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO

- CONCEITO DA AÇÃO

- DESDOBRAMENTOS

-ESTRUTURA

- CALENDÁRIO

- ORÇAMENTO

- RESUMO

AGENDA

- ANALISAMOS A COMUNICAÇÃO DO MERCADO DE AROMATIZADORES

- FALAMOS COM ESPECIALISTAS DO SEGMENTO VAREJISTA

- IDENTIFICAMOS A DINÂMICA DA CONCORRÊNCIA DE GLADE

- ALÉM DE RELATÓRIOS DE CONSUMO, REPORTAGENS, PESQUISAS, ETC

COMO NOS PREPARAMOS

ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA

DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA

PLANO DE AÇÕES.

SHOPPER INSIGHTS

-EM BUSCA DE UM CAMINHO ATRAENTE PARA AS CONSUMIDORAS:

PESQUISAMOS O CONTEXTO DO (S) CHEIRO (S)

FIZEMOS UMA IMERSÃO EM SUAS CASAS

ANALISAMOS HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO

À UTILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA CATEGORIA

SHOPPER INSIGHTS

-A CASA DAS MULHERES DE GLADE SEMPRE DEVE ESTAR IM – PE – CÁ - VEL:

EXTREMO CUIDADO AOS

DETALHES

DETALHES QUE SE

“ESPALHAM” PELA CASA

“É MANTER A CASA

FUNCIONANDO

DINAMICAMENTE”

“É MANTER A CASA LIMPA”

“NÃO DEIXAR FALTAR NADA”

“FAZER COMPRAS”

“DEIXAR TUDO

ARRUMADINHO”

MÓVEIS, CHÃO, PORTAS

ROUPAS

CÔMODOS DA CASA

“É MANTER A CASA

ACONCHEGANTE”

“DEIXAR AS COISAS

BONITINHAS”

“COMPRAR ALGO PARA

DECORAR”

“DAR „A SUA CARA‟ PARA A

CASA”

SHOPPER INSIGHTS

-PERGUNTAMOS: O QUE É “CUIDAR DA CASA” PARA VOCÊS:

AS RESPOSTAS

DIRECIONARAM

PARA 3 GRANDES

“TERRITÓRIOS”

SHOPPER INSIGHTS

- OS AMBIENTES SÃO NECESSARIAMENTE ESPAÇOS DE SOCIABILIDADE

RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV CONVERSAM SE RELACIONAM

É FUNDAMENTAL NESSE CONTEXTO

CHEIRO DO AMBIENTE “O QUE SE VÊ “

RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV

CHEIRO DO AMBIENTE

FUNDAMENTAL PORQUE É O PRIMEIRO INDÍCIO DE QUE

A CASA PASSOU POR UMA “FAXINA”

TRAZ SENSAÇÃO DE CONFORTO E BEM-ESTAR

O CHEIRO PODE “AGUÇAR” LEMBRANÇAS

(SITUAÇÕES, INFÂNCIA, ETC)

O CHEIRO DO AMBIENTE DÁ MÉRITO PARA A

DONA-DE-CASA

“O QUE SE VÊ “

AQUILO QUE SE VÊ ESTÁ RELACIONADO A “CARA” QUE

ELA GOSTA DE DAR PARA A CASA

UM VASO, UM BIBELÔ, UM QUADRO, UM TRABALHO

ARTÍSTICO

MOSTRA O EMPENHO, A DEDICAÇÃO, O QUANTO ELA

GOSTA DE ESTAR ANTENADA

TUDO ISSO SE RESUME À DECORAÇÃO DA CASA

VALORIZAM AS

SENSAÇÕS QUE O

CHEIRO PROPORCIONA

ADORAM A CASA

ARRUMADA E

DECORADA COM AS

SUAS “CARAS”

SE ATÉM AOS

DETALHES MAIS

“MINUCIOSOS” PARA

DAR VIDA A CASA

SHOPPER INSIGHTS – O RESUMO DA ÓPERA

AS CONSUMIDORAS DE GLADE SENSE & SPARY, CLASSE A/B:

- O BRIEFING

- OPORTUNIDADES

- COMO NOS PREPARAMOS

- SHOPPER INSIGHTS

- ISSUES DA CATEGORIA

TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

GLADE SENSE & SPRAY

ESTRUTURA OPERACIONAL

E ORÇAMENTO

- ONDE QUEREMOS CHEGAR

- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO

- CONCEITO DA AÇÃO

- DESDOBRAMENTOS

-ESTRUTURA

- CALENDÁRIO

- ORÇAMENTO

- RESUMO

AGENDA

E O QUE DIZER DE GLADE SENSE & SPRAY

NESSE CONTEXTO?

A MARCA TEM FORTE AWARENESS PARA AS

ENTREVISTADAS (TODAS CONHECEM E JÁ USARAM)

É CONSIDERADA PELAS SUAS FRAGRÂNCIAS

“MAIS SUAVES”

GLADE SENSE & SPRAY É RECONHECIDO PELO SEU

“SENSOR” E DESIGN

ESSE RECONHECIMENTO É ADVINDO DO ESFORÇO DE COMUNICAÇÃO DA

MARCA ->

ANÁLISE DE COMUNICAÇÃOANÚNCIOS REVISTA 2007-2010

Apelo racional. Indicar desconto de preço do

produto.;

Apelo emocional. Mães + amor dos filhos;

Criatividade. Anúncios conceitualmente mais

interessante. Abordam os anseios do consumidor;

Anúncio de oportunidade. Dia das mães;

A CONSUMIDORA QUE SE

PREOCUPA COM A

DECORAÇÃO DA CASA

MAS NEM TUDO SÃO “FLORES” PARA O PRODUTO:

A MESMA CONSUMIDORA

QUE GOSTA DA CASA COM

CHEIRO AGRADÁVEL

ESCONDE

O

PRODUTO

ACREDITA

QUE ELE

NÃO SE

ENCAIXA

PELO FATO DE MUITAS

VEZES ELA UTILIZAR

PRODUTOS PARA LIMPAR A

CASA

DEIXA DE

COMPRAR

O

PRODUTO

PROMOVER NOVOS

PONTOS DE CONTATO

COM A CONSUMIDORA

DESMISTIFICAR AS

PERCEPÇÕES

NEGATIVAS DO

PRODUTO

DISFARÇAR AS

FRAQUEZAS E ENFOCAR

NAS FORTALEZAS DO

PRODUTO

POTENCIALIZAR A

IMAGEM DA LINHA

GLADE

PARA PROMOVER UMA AÇÃO DE PRIMAVERA DE

MODO ADEQUADO PARA A MARCA, NÓS DEVEMOS:

- O BRIEFING

- COMO NOS PREPARAMOS

- SHOPPER INSIGHTS

- ISSUES DA CATEGORIA

TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO

GLADE SENSE & SPRAY

ESTRUTURA OPERACIONAL

E ORÇAMENTO

- ONDE QUEREMOS CHEGAR

- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO

- CONCEITO DA AÇÃO

- DESDOBRAMENTOS

-ESTRUTURA

- CALENDÁRIO

- ORÇAMENTO

- RESUMO

- BACK UP

AGENDA

ONDE QUEREMOS CHEGAR COM ESSA AÇÃO?

PROMOVER UMA FORTE ASSOCIAÇÃO DE

GLADE SENSE & SPRAY AO FRESCOR E OS

PERFUMES DA PRIMAVERA

APROXIMA-LO DE FORMA LÚDICA E “AMIGA”

DAS CONSUMIDORAS

TORNAR O PRODUTO UM ÍTEM

INDISPENSÁVEL PARA AS MULHERES QUE

ADORAM CUIDAR E DECORAR A CASA

AVALIANDO O PROPÓSITO DA

MARCA E O CONTEXTO DE

CONSUMO NÓS CHEGAMOS A

2 GRANDES CONCEITOS

DE ATIVAÇÃO

PRIMEIRO CONCEITO:

POSICIONA GLADE NO CENÁRIO

DA ARTE IMPULSIONADO PELA

PRIMAVERA DE MODO

INTERATIVO

REINTEGRA O PRODUTO NO

AMBIENTE NATURAL DA CASA(NÃO PRECISA FICAR ESCONDIDO)

AUXILIA A CONSTRUIR UMA

PLATAFORMA QUE PODE SER

DESDOBRADA PARA OUTRAS

ÉPOCAS DO ANO