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Palestra de Rafael Rez Oliveira (Web Estratégica) e Rodrigo Nascimento (BuscarSEO) no Search Masters Brasil 2012.
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Levando a SERP até o limite, e além!
Rodrigo Nascimento @digowars @buscarseo
Rafael Rez Oliveira @rafaelroliveira
@webestrategica
SERP: search engine results page
Agenda
• Interpretação da SERP
• SERP Sculpting
• Query Clustering
Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br
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Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca
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Twitter Oficial da Marca www.twitter.com/nome-da-marca
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Blog Oficial da Marca www.blog-da-marca.com.br
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Linkedin da Marca www.linkedin.com/pagina-da-marca
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Tumblr da Marca nome-da-marca.tumblr.com
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SlideShare da Marca www.slideshare.com/nome-da-marca
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nome da marca
SERP: O cenário da batalha!
Tipos de Busca
• Navegacional (Navigational Search)
• Transacional (Product Search)
• Informacional (Informational Search)
• Busca Local (Local Search)
• Busca por Marca (Brand Query)
Interpretação da SERP
• QDF
• QDV
• SERP de vídeos
• SERP de imagens
• SERP de notícias
• SERP “congelada”
• SERP Local Search
• SERP dominada!
CTR Médio
Queries Olímpicas
Queries Olímpicas
SERP de cinema
Query Deserves Freshness
Query Deserves Freshness
Query Deserves Freshness
Query Deserves Freshness
Query Deserves Variety
Wikipedia
Resenha
Download
Imagens
Vídeo
Query Deserves Variety
Wikipedia
Notícias
Conteúdo Enciclopédico
Imagens
Cotação do Ouro
Hotel
Joalheria
Query Deserves Variety
Bateria
Notícias de Futebol
Programação
Produto de Limpeza
Notícias de Futebol
Time de Futebol
SERP de Vídeos
SERP de Vídeos
Testes com SERPs - Vídeos
Checklist para Vídeos
Conteúdo:
• Titulo
• Descrição
• Tags
• Transcrição
• Autoridade do Canal
Engajamento:
• Visualizações
• Links de entrada
• Compartilhamentos
• Embeds
• Comentários / Vídeo Respostas
• Gostei / Favoritos
Busca Informacional SERP “congelada”
Busca Informacional Recente: notícias e imagens
Testes com SERPs - Imagens
Checklist de Imagens
• Sitemap de Imagens
• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200 pixels)
• Keyword no nome do arquivo
• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
• Tamanho do arquivo e compressão
• Formato da imagem (paisagem é melhor)
• Texto ALT
• Conteúdo ao redor da imagem
• Compartilhamento Social
• Subtítulo próximo da imagem
• Fazer parte de uma galeria contextual
• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
Busca Transacional Google Shopping
Busca Transacional Google Shopping
Local Search
Local Search
Testes com SERPs – Local Search
rel=“author”
Site oficial da marca www.url-oficial-da-marca.com.br
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Facebook Oficial da Marca www.facebook.com/nome-da-marca
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nome da marca
SERP Domination
SERP Sculpting
SERP Sculpting
SERP Sculpting
Links na Description
Mapas na Wikipedia?
Como esculpir a sua SERP?
• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
• Use a Description, PELAMORDEDEUS!
• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)
• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple Descriptions)
• Pense na intenção de busca do usuário
• Olhe para a SERP!
Query Clustering
O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008
Query Clustering
Operação ou Intenção
da busca
Objeto de Interesse
Ano / Local / Marca
comprar vender alugar jogar
apartamento casa moto carro
lancha jogos do mário
2008 2010
rio de janeiro são paulo
porto alegre
Palavras-chave antes e depois
Antes o Google só mostrava auto-complete para buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo mudou novamente!
Intenção de Busca
• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior
• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário manifesta na query
• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
Query Clustering
Olhai para o Long Tail!
Resumindo...
Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de busca?
Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.
Fases da busca:
Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
Necessidade Informação Intenção
novo punto 2012
novo punto 2012 fotos
novo punto 2012 vídeo
novo punto 2012 especificação técnica
novo punto 2012 preço
novo punto 2012 avaliação
novo punto 2012 social drive
Resumindo...
Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para sua página e domínio.
Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo de informação sobre aquilo.
Experiência na SERP
Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça, utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com o que tem no conteúdo da página.
Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira
rodrigo@buscarseo.com.br @digowars
(31) 2526.3441
rafael@webestrategica.com.br @rafaelroliveira (19) 2121.0446
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