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Apresentação final para a Banca examinadora do meu TCC, defendido e aprovado em Junho de 2014.
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Equipe de Planejamento 2011/2012
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Happy Hour
Vamos fazer
um evento?
Mais conteúdo
para a página! Pessoal, olha o
que eu pensei...
Vamos fazer
um evento?
Mais conteúdo
para a página! Pessoal, olha o
que eu pensei...
Vou fazer desse
projeto o meu
TCC!
Qual é o papel do Planejamento?
Origem do Planejamento nas agências?
Panorama dos profissionais e disciplina no mundo
Projeto I
Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
> Questionário quantitativo (51 respostas)
> Entrevistas qualitativas
Como o GP Brasília poderia ajudar a supri-las
Panorama e necessidades do mercado brasiliense
Projeto II
Problema de Quais necessidades o mercado planejador
brasiliense possui que o Grupo de
Planejamento de Brasília pode ajudar a
solucionar?
Brasília é o 3º maior pólo
de Publicidade do Brasil.
Fonte: Portal da Comunicação
Varejo Governo on demand
Brasília não tem
Planejamento!
Brasília não tem
Planejamento!
Em Brasília tem
Planejamento sim!
70,59% das agências afirmam contar
com departamentos de
Planejamento
Exigência de Comunicação Digital também nos editais
Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais
Exigência de Comunicação Digital também nos editais
A percepção natural de que Planejamento faz diferença
A evidência da disciplina
Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais
Demanda > Oferta
“A evolução foi mais rápida do que o passo
que as pessoas conseguiram dar.”
SPYER, 2014
Falta cultura
Departamentos
Cliente
Agência (Gestores)
Departamentos
Cliente
Agência (Gestores)
Mais Seniores que Juniores
25% dos Planejadores do mercado
vieram de outros Estados
Universo de 36 respostas
Sênior SP ≠ Sênior BSB
2
Gap x Timeline
Mercado Universidades
Júnior Sênior
Mercado Universidades
Governo > Varejo
71,42% das agências que contam
com o departamento
atendem contas do
Governo
Pouco insumo direcionado
à área de Planejamento
O mercado de Brasília é carente de cursos, de eventos [...], e as
pessoas aqui pagam um absurdo pra ir pra São Paulo [...], só que
“cara, isso é sensacional pra Nike, pra Adidas, mas eu trabalho pro
Banco do Brasil, trabalho pro Sebrae, trabalho pro Ministério da
Saúde”... Então fica uma diferença que nem sempre você sabe como
usar pro seu cliente daqui. PÉTALLA, 2014
Inverter o atual cenário
Planner
Planner
Planner
Planner
Planner
Mercado brasiliense
Planner
Mercado brasiliense
Diminuir o ruído
Cícero Rohr
Presidente GPA-PR Carla Link
Co-fundadora GPRS
Quanto menos burocrático, melhor
Grupo democrático, com participação voluntária
Quanto menos burocrático, melhor
Parceria com agências, universidades, fornecedores
O GP ampliou o desenvolvimento dos profissionais
Grupo democrático, com participação voluntária
do GP Brasília:
Cooperar com a formação e
atualização do Planejador brasiliense
de acordo com as necessidades locais.
Seniores, Plenos, Juniores
Estudantes e profissionais
de outros departamentos
Profissionais de marketing,
fornecedores, entre outros
União dos Planejadores
Ajuda com a formação e reciclagem
dos profissionais
Democratização do acesso à
disciplina de Planejamento
Fomentador da discussão da
Comunicação Pública
Aproximação entre o mercado e as
universidades
Seniores
Seniores
Demais níveis
e nichos
Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
Reunir novamente
GP Brasília
é uma boa estratégia
Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY
Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY
Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
Reunir novamente
GP Brasília
Reunião dia 27 de Maio
Reunião dia 10 de Junho
Próximo passo:
Pensar em
24 de Junho
de 2014
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