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Divulgação dos primeiros resultados
15/06/2016
POR QUE FIZEMOS ESTA PESQUISA?
Para conhecer os hábitos e pensamentos da população brasileira sobre doação, para basear a criação de uma campanha por uma cultura de doação.
OBJETIVO GERAIS DA PESQUISA
• Conhecer o que a população brasileira pensa sobre filantropia, qual sua atitude e como se comporta com relação a doações para organizações sociais.
• Identificar os fatores facilitadores e as principais barreiras queimpedem um volume maior de doadores e doações.
• Chegar a uma estimativa (volume) de recursos financeiros doadosanualmente pela população brasileira.
METODOLOGIA
DUAS ETAPAS
Etapa 1: Qualitativa• 10 grupos focais – média de 8 participantes• Recife, São Paulo e Porto Alegre• Outubro de 2015• Objetivo: entender o contexto, aprofundar o tema e contribuir para a etapa quantitativa
Etapa 2: Quantitativa• 2.230 entrevistados• Todo o país• Entre março e abril de 2016• Objetivo: obter respostas sobre o tema estatisticamente
representativas para serem projetadas para toda a população brasileira• Critérios de corte: 18 anos ou mais, população urbana e renda familiar
a partir de 1 salário mínimo
O Retrato da Doação no Brasil em 2015
PRÁTICA DA DOAÇÃO
QUANTOSBRASILEIROSDOAM*
* Existe multiplicidade nas respostas e praticou doação, pelo menos, uma vez em 2015
MAIS DA METADE DOS BRASILEIROSFIZERAM DOAÇÃO EM DINHEIRO EM 2015
23%NÃO
77%SIM
DOAÇÃOVOLUNTARIADO
DOAÇÃOBENS
DOAÇÃODINHEIRO
34%SIM
62%SIM
52%SIM
46%SIM
9%SIM
DOAÇÃOINSTITUCIONAL
DOAÇÃOPESSOAL
PARA QUEM FORAM FEITAS AS DOAÇÕES EM DINHEIRO (respostas múltiplas)
20 - Esta doação em dinheiro foi: (espontânea)
37%
8%
2%
2%
1%
5%
4%
1%
Para alguma instituição ou organização social ONGs (laica ou religiosa)
Direto para obras sociais de igrejas ou da comunidade
Para grupo de pessoas ou indivíduos que se mobilizam informalmente para ajudar necessitados
Para campanhas de TV - Criança Esperança, Teleton, etc - que não sejam calamidades
Campanhas de ajuda a desabrigados e calamidades
Esmolas - dinheiro diretamente para pessoas não conhecidas
Dízimos pagos para a igreja ou templos que frequenta
Doações pessoais
PERFIL DO DOADOR EM DINHEIRO(institucional)
ONDE A POPULAÇÃO É MAIS DOADORA
41%
39%
46%
CO
S
BRASIL
47%SE
50%NE
40%N
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
COMO OS DOADORES SE DISTRIBUEM NO PAÍS
6,5%
6%
N
CO
31%NE
43%SE
13%S
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de
2015?
EM QUE IDADE O BRASILEIRO DOA MAIS?
57%50 anos ou mais
47%30 a 29 anos
32%18 a 29 anos
51%40 a 49 anos
46%BRASIL
A PARTIR DOS 40 ANOS DE IDADE, MAISDA METADE DOS BRASILEIROS PRATICA DOAÇÃO EM DINHEIRO.
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
COMO OS DOADORES SE DISTRIBUEMNAS FAIXAS ETÁRIAS?
31%50 anos ou mais
26%30 a 29 anos
21%18 a 29 anos
22%40 a 49 anos
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de
2015?
QUEM É MAIS DOADOR: HOMENS OU MULHERES?
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
42%
49%
46%
QUAL A INFLUÊNCIA DA ESCOLARIDADENO COMPORTAMENTO DO DOADOR?
41%ensino médio
46%analfabetos/ensino fundamental
51%ensino superior
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
46%BRASIL
EXISTE RELAÇÃO ENTRE POSSUIR INSTRUÇÃO SUPERIOR E PRATICAR MAIS DOAÇÃO EM DINHEIRO, SENDO O CONTRÁRIO PARA AQUELES COM O SEGUNDO GRAU. OS BRASILEIROS COM GRAU DE INSTRUÇÃO MAIS BÁSICO SE APROXIMAM DA MÉDIA NACIONAL.
COMO A RENDA INFLUENCIA O COMPORTAMENTO DOADOR (renda familiar)
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
51%+6 a 8 salários mínimos
44%+2 a 4 salários mínimos
32%até 2 salários mínimos
51%+4 a 6 salários mínimos
54%
58%
46%BRASIL
+8 a 10 salários mínimos
+10 a 15 salários mínimos
+ 15 salários mínimos
52%
EXISTE TAMBÉM LINEARIDADE DIRETA ENTRE RENDA FAMILIAR E PRÁTICA DA DOAÇÃO EM DINHEIRO ATÉ A FAIXA DE 4 SM. A PARTIR DESTA RENDA A INCIDÊNCIA DA DOAÇÃO PRATICAMENTE SE ESTABILIZA COM UM PICO NA FAIXA ENTRE 10 A 15 SM.
A RELIGIÃO FAZ DIFERENÇA?
58%
48%
46%
espírita
outras
BRASIL
51%católica
35%nenhuma
45%evangélica
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder100% em função de arredondamento
19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015?20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
TER UMA RELIGIÃO INFLUENCIA POSITIVAMENTE O COMPORTAMENTO DOADOR, COM ESPECIAL DESTAQUE PARA ESPÍRITAS E CATÓLICOS
COMO OS DOADORES ESTÃO DISTRIBUÍDOS ENTRE AS PRINCIPAIS RELIGIÕES
* Base não ponderada: 2002 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de
2015?
8%
5%
espírita
outras
44%católica
22%nenhuma
21%evangélica
OS TIPOS CLÁSSICOS
PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR EM DINHEIRO
• É mulher• Quanto maior a idade, mais doa• Mora na região Nordeste ou Sudeste• Tem instrução superior• Tem renda individual superior a
4 salários mínimos• Está satisfeita com a própria renda• Está satisfeita com a própria vida• Tem religião
• É mulher• Acima de 40 anos• Mora na região Centro Oeste,
Nordeste ou Norte• Tem instrução superior• Tem renda individual superior a
2 salários mínimos• Está satisfeita com a própria renda• Tem religião
PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR(dinheiro, bens ou tempo)
AS MOTIVAÇÕES PARA DOAR
QUANDO PERGUNTADO POR QUE FAZ DOAÇÕES EM DINHEIRO, AS RESPOSTAS ESPONTÂNEAS SÃO...
11%Porque sinto vontade de ajudar/Porque me faz bem/ Gosto de ajudar/Me sinto tocado
19%Porque sou sensível à causa que ajudo
49%Porque me solidarizo com os mais necessitados
11%Comodidade/praticidade/mais seguro
2%
5%
19%Outras respostas
Porque confio na entidade a que doo
Porque a instituição pede que seja dessa forma /Compram produtos para manutenção
Porque acredito que todos precisamos participar da solução dos problemas sociais
10% A SOLIDARIEDADE COM O OUTRO E A SENSIBILIDADE À CAUSA CONCENTRAM AS PRINCIPAIS JUSTIFICATIVAS PARA A DOAÇÃO EM DINHEIRO, COM
80% DAS ESCOLHAS. 4%Não tem movivo/não sabe
* número de entrevistas não ponderadas** respostas múltiplas 30a - Por qual razão você faz doações em dinheiro?
QUANDO ESTIMULADO A OPINAR SOBRE A IMPORTÂNCIA DAS DIFERENTES RAZÕES PARA DOAR, O RESULTADO É....
80%
89%Porque me faz bem
83%Porque acredito que todos precisamos participar
da solução dos problemas sociais
74%
76%
54%Porque tenho pena dos menos favorecidos
Porque sinto que posso fazer a diferença
Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa
Porque confio na entidade a que doo
78%
Porque sou sensível à causa que ajudo
1
2
3
4
5
6
7
PODEMOS DISTINGUIR TRÊS CATEGORIAS DIFERENTES DE RESPOSTAS• O grupo mais focado no ‘eu’ (ranking 1 e 5)• O grupo dos que se veem no meio do coletivo (ranking 2 e 4)• O grupo mais focado em elementos concretos (ranking 3 e 6)
CAUSAS MAIS SENSIBILIZADORAS
QUANDO PERGUNTADO SOBRE AS CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM, AS RESPOSTAS ESPONTÂNEAS SÃO...
* número de entrevistas não ponderadas** respostas múltiplas 8 - Quais as causas mais sensibilizam você para uma eventual doação? (espontânea)
40%Saúde
Criança
Combate à fome e à pobreza
IdosoSituações emergenciais
(acidentes, catástrofes, conflitos, etc)
EducaçãoPara pessoas que necessitam
(eventualmente)/ amor ao próximo
Garantia de moradia
Deficientes físicos
Geração de trabalho e renda
Abandono e maus tratos a animais
Dependência química
Meio ambiente
Deficientes mentais
Morador de rua
Outras
Nenhuma específica
36%
29%
21%
12%
11%
8%
7%
4%
4%
4%
4%
3%
2%
2%
16%
4%
SAÚDE E CRIANÇAS SÃO AS CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM. SE SEPARARMOS O RANKING ENTRE A OPINIÃO DOS DOADORES EM DINHEIRO E DO NÃO DOADOR EM DINHEIRO, A CLASSIFICAÇÃO NÃO SE ALTERA.
Confirma a etapa qualitativa: Existe uma alta sensibilidade para:Crianças, Saúde, CalamidadesIdosos, Educação
QUEM É MAIS SENSÍVEL A CADA CAUSA?
29%MULHERES
29%NORDESTE
24%DOADOREM $
21%GERAL
32%18 A 29 ANOS
30%NÃO DOADOR
30%HOMENS
29%GERAL
46%MULHERES
43%DOADOR EM $
41%30 A 39 ANOS
36%GERAL
40%GERAL
42%CIDADESMENORES
45%50 ANOS OU +
48%DOADOR EM $
COMO É A TOMADA DE DECISÃO
RACIONAL | EU ESCOLHO COM CUIDADO A CAUSA PARA A QUAL VOU DOAR MEU DINHEIRO
36 - Avalie as seguintes frases com relação a doação:* base não ponderada: 1016 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
4%NOTA 1
DISCORDO TOTALMENTE1%NOTA 2
8%NOTA 3
12%NOTA 4
76%NOTA 5
CONCORDO TOTALMENTE
CONCORDAM QUE SÃO CUIDADOSOS AO
DECIDIR A DOAÇÃO
88%
VOCÊ ESTÁ SATISFEITO COM A DOAÇÃO QUE FAZ?
31 - Está satisfeito em fazer a(s) doação (ões)* base não ponderada: 1016 casos** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
2%NOTA 1
DISCORDO TOTALMENTE2%NOTA 2
11%NOTA 3
19%NOTA 4
65%NOTA 5
CONCORDO TOTALMENTE
A ESMAGADORA MAIORIA DOS DOADORES EM DINHEIRO ESTÁ
SATISFEITA COM A SUA DOAÇÃO.
85%
PERFIL DAS DOAÇÕES EM DINHEIRO
COM QUE FREQUÊNCIA AS DOAÇÕES SÃO FEITAS
6%
12%
12%
13 a 23 vezes por ano
24 vezes por ano
+ do que 24 vezes por ano
22%
11%1 vez por ano
36%12 vezes por ano ESTES NÚMEROS INDICAM
QUE CERCA DE 30% DA
POPULAÇÃO BRASILEIRA É DOADOR RECORRENTE (DOA, PELO MENOS, 1 VEZ POR MÊS)
2 a 11 vezes por ano
** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
QUANTO CADA UM DOA POR ANO
** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 26 - Qual o valor em R$ de cada doação que realiza?
+ de R$ 240 até R$ 480/ano
+ de R$ 480 até R$ 720/ano
+ de R$ 720 até R$ 1.200/ano
Até R$ 60/ ano
+ de R$ 120 até R$ 240/ano
A MÉDIA DO VALOR ANUAL TOTAL É DE R$ 486 E A MEDIANA R$ 240. ISSO QUER DIZER QUE, A
GRANDE CONCENTRAÇÃO DAS DOAÇÕES FICA
DENTRO DA FAIXA DE R$ 20 A R$ 40 MENSAIS.
+ de R$ 60 até R$ 120/ano
+ de R$ 1.200 até R$ 1.800/ano
+ de R$ 1.800 até R$ 2.400/ano
+ de R$ 2.400/ano
15%
19%
19%
19%
11%
9%
4%
2%
2%
No ano de 2015, as doações individuais dos brasileiros em dinheirototalizaramR$ 13,7 bilhões.
Este valor corresponde a 0,23% do PIB do país.
FALANDO SOBRE NÃO DOADORES
O CLÁSSICO BRASILEIRO QUE NÃO DOA NADA É
• É homem• Tem entre 18 e 29 de anos• Mora na região Sul• Tem baixa escolaridade• Tem renda individual
abaixo de 2 salários mínimos• Está insatisfeito com a própria renda• Não tem religião
FALANDO SOBRE NÃO DOADORESOS QUE JÁ DOARAM ALGUMA VEZ E PARARAM
APESAR DE NÃO TER DOADO DINHEIRO EM 2015, VOCÊ FEZ ALGUMA DOAÇÃO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (2010 A 2014)?
35%SIM65%
NÃO
43 - Nos últimos 5 anos anteriores a 2015 você fez alguma doação em dinheiro? [se códigos 1 ou 2 na p 20 complementar: fora esmolas ou dízimos]
* base casos totais** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
CERCA DE 1/3 DOS QUE NÃO DOARAM EM DINHEIRO
EM 2015, JÁ DOARAMANTERIORMENTE, MAS 2/3
NUNCA PRATICARAM DOAÇÃO.
44 - Por qual razão deixou de fazer doações em dinheiro em 2015 ? * número de entrevistas não ponderadas** respostas múltiplas
POR QUE VOCÊ PAROU DE DOAR DINHEIRO?
17%
43%Não tenho dinheiro
Não confio nas organizações que pedem
Ninguém me pediu
Nenhuma causa me sensibilizou
Não tenho tempo
Acho mais importante doação de bens
Tive experiências negativas com doação
Não conheço os meios e instituições
Crise
Doou a quem pede (diretamente)
Outros
Não sabe
7%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
22%
4%
FALANDO SOBRE NÃO DOADORESOS QUE NÃO DOARAM NADA DESDE 2010
45 - Há alguma razão para você não ter feito doações em dinheiro em 2015?* número de entrevistas não ponderadas** respostas múltiplas
19%
35%Não tenho dinheiro
Por opção não existe uma razão
Não confio nas organizações que pedem
Nenhuma causa me sensibilizou
Prefiro doar alimentos
Não precisa ser dinheiro existem outras formas de doação
Nunca sabemos onde a pessoa usaria de fato esse dinheiro/não sabemos o destino do dinheiro
Acho mais importante doação de bens
Ninguém me pediu
Tive experiências negativas com doação
Outros
Não sabe/Não respondeu
18%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
1%
11%
5%
QUANDO PERGUNTADO POR QUE NÃO DOA, QUAIS SÃO AS RESPOSTAS OBTIDAS ESPONTANEAMENTE?
Esse resultado valida o que foi ouvido na etapaqualitativa : Falta de recursos financeirosDesconfiança
46 - Dos motivos abaixo responda qual a importância de cada um para o fato de você não doar em dinheiro
QUANDO CONVIDADO A AVALIAR A IMPORTÂNCIA DE RAZÕES PARA NÃO DOAR, O RESULTADOS SÃO ESSES...
45%
47%Resolver os problemas sociais é responsabilidade do governo
45%Não confio nas organizações que pedem
33%
40%
32%O modo como as organizações ajudam as pessoas não resolve o problema
Tenho medo de me comprometer e não poder cumprir
É complicado fazer uma doação
Não existe incentivo fiscal
41%
Não tenho dinheiro
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10Ninguém me pediu
Não conheço os meios e instituições
Não tive exemplo / não tenho hábito
31%
30%
29%
19%
35%Não tenho dinheiro
Por opção não existe uma razão
Não confio nas organizações que pedem
Nenhuma causa me sensibilizou
Prefiro doar alimentos
Não precisa ser dinheiro existem outras formas de doação
Nunca sabemos onde a pessoa usaria de fato esse dinheiro/
não sabemos o destino do dinheiro
Acho mais importante doação de bens
Ninguém me pediu
Tive experiências negativascom doação
Outros
Não sabe/Não respondeu
18%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
1%
11%
5%
45%
47%Resolver os problemas sociais
é responsabilidade do governo
45%Não confio nas organizações que pedem
33%
40%
32%O modo como as organizações
ajudam as pessoas não resolve o problema
Tenho medo de me comprometer
e não poder cumprir
É complicado fazer uma doação
Não existe incentivo fiscal
41%
Não tenho dinheiro
Ninguém me pediu
Não conheço os meiose instituições
Não tive exemplo / não tenho hábito
31%
30%
29%
ESPONTÂNEA ESTIMULADA
FALANDO SOBRE NÃO DOADORES EM DINHEIROÉ POSSÍVEL MUDAR DE POSTURA?
É POSSÍVEL TRANSFORMAR OS NÃO DOADORES EM DOADORES?
40%SIM60%
NÃO
47 - Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição?
* base casos totais** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
48 - Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? O que?* número de entrevistas não ponderadas** respostas múltiplas
24%Ter mais dinheiro
A entidade ser transparente / prestar contas /mostrar aplicação de recursos
Conhecer uma organização em que confie
Sensibilidade/envolvimento/Solidariedade com a causa
Comprovação da necessidade do ser humano
Saber como o dinheiro está sendo usado
A entidade ser aberta a visitação /conhecer por dentro / participar
Ter alguma experiência pessoal com o tema /causa da entidade
Problema de saúde/doentes (cirurgia/remédios/médicos)
Outros
Não sabe/Não respondeu
16%
13%
11%
9%
8%
7%
5%
3%
3%
27%
DISPONIBILIDADE FINANCEIRA, CONFIANÇA NA INSTITUIÇÃO, TRANSPARÊNCIA NA APLICAÇÃO DOS RECURSOS E SENSIBILIDADE À SITUAÇÃO SÃO OS PRINCIPAIS FATORES QUE PODERIAM LEVAR UM NÃO DOADOR A DOAR EM DINHEIRO.
O QUE OS FARIA MUDAR DE POSTURA?
COMO PENSA O BRASILEIRO?
O ATO DE DOAR FAZ DIFERENÇA?
10%Doador em $
17%Não doador em $
62%
70%
DISCORDA
CONCORDA
7%Doador em $
10%Não doador em $
82%
87%
DISCORDA
CONCORDA
AS PESSOAS NÃO DEVEM FALAR QUE FAZEM DOAÇÃO
Esse resultado valida o que foi ouvido na etapa qualitativa :“as pessoas devem doar de mododesinteressado, sem esperar nada em troca e sem divulgar”
CONCLUSÃO
QUEM É O PÚBLICO DA CAMPANHA PARA UMA CULTURA DE DOAÇÃO
35%DOAM DENTRODO VALOR E DA
FREQUÊNCIAMÉDIAS
11%DOAM VALORES
ACIMA DA MÉDIAOU DOAM MAIS DE12 VEZES AO ANO
PÚBLICOS DE UMA CAMPANHAPELA CULTURA DE DOAÇÃO
15%NÃO TEM O HÁBITODE DOAR E NUNCADOOU DINHEIRO
JÁ DOOU DINHEIRO, MAS PAROU E AGORADOA TEMPO/BENS
JÁ DOOU DINHEIRO, MAS PAROU E AGORANÃO DOA NADA
NUNCA DOOU DINHEIRO, MAS DOA TEMPO/BENS
NÃO DOADOR CONVICTO
DOADOR CONVICTO
DOADOR PADRÃO
14%
8%
17%
• O brasileiro é solidário, em especial as mulheres, acima de 40 anos, do Nordeste
• Saúde e Crianças são as causas que maissensibilizam
• 46% dos brasileiros doam entre R$ 20 e R$ 40 mensais para organizações sociais
• O volume total de doações individuaisem 2015, foi de R$ 13,7 bilhões, o que representa 0,23% do PIB
• A desconfiança em relação àsorganizações sociais aparece com frequência nas respostas
PRINCIPAIS DESTAQUES
Esses são apenas alguns dos resultados da Pesquisa Doação Brasil, cujas questionamentos se aprofundaram muito mais nesses e em outros temas.
Novos resultados serão divulgados na medida em que os dados forem consolidados e analisados.
Acompanhe tudo acessandowww.idis.org.br/pesquisadoacaobrasil
Paula FabianiDiretora-Presidente do IDIS
pfabiani@idis.org.br
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