Manual de Marca da Usiminas

Manual Básico de Aplicaçãoda Logomarca Usiminas

sUmário

1. aPrEsEnTaÇÃo 1.1. Introdução 1.2. Valores da marca 1.3. História da marca 1.4. Idéia da marca

2. a Logomarca 2.1. Elementos e proporção da logomarca 2.2. Área de proteção e redução máxima

3. corEs 3.1. Cores Usiminas 3.2. Versões da logomarca

4. imagEns 4.1. Estilo fotográfico 4.2. Recorte

5. TiPograFia 5.1. Família principal 5.2. Família secundária

6. Usos incorrETos

7. organiZaÇÃo dE arQUiVos 26/01/09

aPrEsEnTaÇÃo

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1.

aPrEsEnTaÇÃoIntrodução

1.1.

A partir do aço é possível extrair infinitas possibilidades. Da matéria-prima bruta, consistente, brotam ideias da mais puraleveza e da mais alta resistência.

A Usiminas é agora um grupo unido, uma só empresa, forte e cada vez mais consistente.Mas ela continua atenta a cada detalhe. Usiminas é o aço feito no capricho. É tirarbeleza do improvável. É desenhar um novo projeto de vida.

A nova logomarca que você vai conhecer aqui traduz traduz a nova fase da Usiminas, e as aplicações refletem sua abertura para as oportunidades que vêm pela frente.

O símbolo gráfico “U” tem sua forma inspirada nas grandes panelas da aciaria onde o aço ganha forma. O “U” vazado que salta da base preta, num universo de cinco cores, revela que dele pode surgir um universo dinâmico, flexível e inspirador.

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Os valores são conceitos que traduzem a essência da marca Usiminas. Eles refletem sua Plataforma e projetam a evolução da marca.

Os valores comprovam a consistência na qualidade do trabalho da Usiminas e sua busca em aprimorá-lo sempre. Seu olhar atento à realidade e sua abertura para o novo.

Vivenciar constantemente esses valores ajuda na diferenciação da marca, serve de inspiração para a comunicação e preserva a identidadeda Usiminas.

aPrEsEnTaÇÃoValores da marca

consistênciatécnicacaprichoabertura

1.2.

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A Usiminas atua em diversos segmentosda cadeia siderúrgica. Entrega qualidade superior de produtos e serviços, integrasoluções e traz mais valor para o cliente.

Tem um jeito único de fazer as coisas com capricho. E esse capricho é o resultado de uma busca contínua pelo essencial, pela perfeição, pelo aprimoramento em tudoo que faz.

A Usiminas domina o aço, das partes ao todo, desenvolvendo a técnica e aprofundando

o conhecimento. Simplifica acessos e processos, equilibra eficácia e eficiência. Tem uma atitude aberta e curiosa que impulsiona uma dinâmica perene de renovação.

Parceiro firme e consistente, a Usiminas pauta relacionamentos pela confiança compartilhada com todos os seus stakeholders. Esta postura garante um posicionamento único e diferenciado, característico de quem dedica um olhar atento para as necessidades da sociedade e corajoso para os múltiplos caminhos que se desenham em direção ao futuro.

aPrEsEnTaÇÃoHistória da marca

1.3.

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A idéia da marca define seu jeito de pensar e agir.É um guia que direciona a atitude da marca.

Esta idéia não deve ser confunfida com assinatura de campanha, slogan ou tagline. Ela deve ser vivenciada no dia-a-dia da Usiminas.

Usiminas. Em cada detalhe um universo possível.

aPrEsEnTaÇÃoIdéia da marca

1.4.

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a Logomarca

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2.

LogomarcaElementos e proporção da logomarca

2.1.

A logomarca Usiminas é composta pelo logotipo e pelo símbolo gráfico.

O logotipo, em caixa alta, traduz a segurança e a consistência da Usiminas. Ele foi desenhado a partir da tipografia “The Sans Bold”, com ajustes nas entreletras e formas.

O símbolo gráfico “U” é inspirado nas panelas de aciaria e reflete as infinitas possibilidades que surgem a partir do aço.

Ao lado você aprende a proporção correta para as aplicações da logomarca. As distâncias entre os elementos são calculadas a partir da letra “A” do logotipo.

oBs.: Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual. 26/01/09

LogomarcaÁrea de proteção e redução máxima

2.2.

A área de proteção tem o objetivo de preservar a integridade da logomarca. Ela é delimitada pela altura da letra “A” do logotipo Usiminas e está representada ao lado.

Não interfira na área delimitada pela moldura verde com desenhos, fotos ou textos.

A redução máxima é o tamanho mínimo em que a logomarca pode ser aplicada. Ela é determinada para garantir legibilidade e está representada abaixo.

oBs.: O logotipo nunca deve ser utilizado sem a presença do símbolo gráfico. Já o símbolo gráfico pode ser aplicado sem o logotipo em uma peça em que a logomarca completa esteja aplicada.

O símbolo gráfico serve como apoio à logomarca para ilustrar a presença do aço de Usiminas no dia-a-dia de todos.

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LOREM IPSUM DOLOR

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corEs

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3.

corEsCores Usiminas

3.1.

O universo de cores Usiminas é formado por cinco cores que devem ser utilizadas demaneira aleatória e acompanhadas do preto.

O preto representa a base de todos os elementos que podem nascer a partir do aço.As outras cores, vivas e intensas, exemplificam essa diversidade e transmitem a atitude flexível, dinâmica e corajosa da Usiminas.

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A logomarca Usiminas pode variar a partir do seu universo de cores, e é no símbolo gráfico que elas vão aparecer, aleatoriamente.

A logomarca deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo preto (negativa). Se isso não for possível, pode-se utilizar a versão secundária sobre fundo branco (positiva).

Quando houver impossibilidade técnica de reprodução pode-se usar as versões monocromáticas (negativa para fundosescuros e positiva para fundos claros).

oBs.: Em nenhum dos casos deve-se criar um box preto ao fundo da logomarca.

Não redesenhe a logomarca Usiminas, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual.

corEsVersões da logomarca

Versões preferenciais negativas

Versões secundárias positivas

Versão monocromática negativa (uso restrito)

Versão monocromática positiva (uso restrito)

3.2.

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imagEns

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4.

imagEnsEstilo fotográfico

4.1.

Os materiais de comunicação da Usiminas devem, independentemente de seus objetivos finais, utilizar-se de imagens que traduzamos valores da marca: consistência, técnica,capricho e abertura.

Nessas imagens, a predominância de uma das Cores Usiminas (vide capítulo 3) é essencial para dar consistência à identidade visual da marca.

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imagEnsRecorte

4.2.

Esse recurso é uma alternativa para aplicação da logomarca em uma de suas versões preferenciais, quando há uso de imagem.

O layout desenvolvido segue as indicações anteriormente especificadas neste Manual sobre o uso de fotos e cores.

O símbolo gráfico recorta um detalhe da imagem em que há predominância da cor principal e o transporta para a logomarca, levando elementos como brilhos, sombrase texturas.

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Escolha de imagem de acordocom o estilo fotográfico

Escolha de uma área de corcom textura, porém semmaiores interferências

Recorte do símbolo gráficodeixando a área branca

Aplicação da texturarecortada na composiçãoda logomarca Usiminas

rEcorTE do sÍmBoLo gráFico Passo a Passo

1.

2.

3.

4.

TiPograFia

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5.

TiPograFiaFamília principal

5.1.

A identidade Usiminas é formada pela família “The Sans”, definida em função de sua versatilidade e contemporaneidade. É a única que pode ser utilizada no desenvolvimento de qualquer material de comunicação da marca.

oBs.: Quando nos referirmos à Usiminas em um texto, devemos sempre utilizar caixa alta na letra “U” na mesma tipografia do texto em que estiver inserida.

A tipografia “The Sans” deve ser adquirida por meio do site: http://www.fontshop.com.

É importante lembrar que fornecê-la sem a compra constitui crime de pirataria.

The Sans LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

The sans BoldaBcdEFgHiJKLmnoPQrsTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

The Sans Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

The Sans Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

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TiPograFiaFamília secundária

5.2.

Em cartas, dados variáveis de formulários, memorandos ou e-mails, por exemplo, os textos deverão ser compostos com a família tipográfica “Verdana” nos pesos apresentados ao lado.

VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

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Usos incorrETos

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6.

Usos incorrETos

Não altere nenhum elemento da logomarca. Respeitar suas regras de aplicação é respeitar a essência da marca Usiminas.

siminas é uma empresacomprometida com o Brasil

Não alterar a posição e/ouproporção dos elementos

Não alterar o logotipo

Não alterar as cores da logomarca

Não aplicar em outlineNão utilizar o logotipo sema presença do símbolo gráfico

Não aplicar efeitos e/ou sombrassobre a logomarca

Não aplicar a logomarca sobre fundos coloridos não especificados nesse manual

Não utilizar o símbolo gráfico como letra

Não distorcer e/ourotacionar a logomarca

Não invadir a área de proteção da logomarca com imagens e/ou textos

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6.

organiZaÇÃo dE arQUiVos

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7.

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Para ajudar na localização dos formatos de arquivos apropriados, um sistema de nomenclatura foi estabelecido para identificar as versões da logomarca Usiminas.

Cada arquivo possui um código que identificaa empresa, a versão da logomarca, a cor e o formato do arquivo, especificados ao lado.

organiZaÇÃo dE arQUiVos

7.

Este Manual contempla todo o regramento da logomarca Usiminas. Não altere, em hipótese alguma, os elementos aqui apresentados, siga sempre as regras que esse Manual apresenta.

Em caso de dúvidas, consulte:

Superintendência de Comunicação Social:Henrique Moller: 313499-9120hmfreitas@usiminas.com.brLuiz Malta: 133362-3379luizmalta@usiminas.com.br

Superintendência de Marketing:Rodrigo Moreira Correa:313499-8128rmcorrea@usiminas.com.br

créditoscoordenação geral: Superintendência de Marketing e Superintedência de Comunicação SocialProjeto: Interbrand

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