Palestra identidade visual

IDENTIDADE VISUAL

Danilo Aroeiradanilo@ad.art.br

www.ad.art.br

Logos, marcas e logotipos

TERMINOLOGIA

Logomarca (?)

TERMINOLOGIA

Logotipo

TERMINOLOGIA

Símbolo (ícone)

TERMINOLOGIA

Marca

?

TERMINOLOGIA

Marca Tudo o que puder ser relacionado à imagem de

uma empresa constitui a sua marca. Todo o contato que uma empresa tem com o

público faz parte da sua identidade.

“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal”.

David Ogilvy

TERMINOLOGIA

Para nós, apenas logo.

OS PRINCÍPIOS DA CRIAÇÃO DE UMA LOGO

Originalidade

Significado

Lembrança

Equilíbrio

Harmonia

Adequação

TIPOGRAFIA

É o meio pelo qual uma idéia escrita recebe uma forma visual

Pode produzir um efeito neutro ou despertar paixões

Pode simbolizar movimentos artísticos, políticos ou filosóficos

Pode exprimir personalidade

TIPOS DE FONTES

Antigo

Moderno

Com serifa

Sem serifa

Manuscritos

Decorativos

Ilustrativos

CORES

Primárias

Secundárias

Terciárias

Complementares

CORESCores luminosas(processo aditivo)

Cores pigmento(processo subtrativo)

CORESCores luminosas(processo aditivo)

Cores pigmento(processo subtrativo)

Cores complementares

CORES FRIAS

Puxam para as tonalidades azuis Passagem de cor entre verde, azul e violeta Calmantes; melancólicas. Não transmitem

euforia. Transmitem calma, paz.

CORES QUENTES

Puxam para as tonalidades avermelhadas. Tendem do amarelo para a combinação dos

tons alaranjados e avermelhados, indo para o magenta.

Estimulam o observador. Causam sensação de calor, aproximação,

euforia.

A COR

Acrescenta dinamismo Atrai a atenção Pode ser utilizada para emocionar o receptor Despertam sensações, atraem e influenciam

o consumo Pode facilitar a organização dos elementos

em uma página, guinado o olho de um item a outro, dividindo e/ou agrupando elementos.

AS CORES

As cores são o primeiro aspecto que registramos quando avaliamos algo e desenvolvemos várias associações quando avaliamos algo.

MeninasMeninas

RapazesRapazes

INSPIRAÇÃODe onde saem as idéias

EVOLUÇÃOÀs vezes, é preciso renovar

1902 1909 1909 1916

19261934

Atual

ADAPTAÇÃONem todo mundo fala a mesma língua.

HORA DE CRIARAlgumas coisas que precisamos evitar

Fonte: www.smashingmagazine.com

Depender de modismos

Usar imagens Bitmap

Usar desenhos prontos

Criar para você e não para o cliente

Complicar

Depender exclusivamente da cor para atingir seu objetivo

Escolher uma fonte ruim

Usar fontes demais

INSPIRAÇÃO

ALGUMAS DICAS PARA SE DAR BEMPara fechar a aula com chave de ouro

1 – ENTENDA O SEU CLIENTE

2 – PREOCUPE-SE COM A IDENTIDADE

3 – SEJA ÚNICO

4 – LIMITE O NÚMERO DE CORES

5 – K.I.S.S

6 – ADEQUAÇÃO AO NEGÓCIO DO CLIENTE

7 – ADEQUAÇÃO AO PÚBLICO

7 – RABISQUE BASTANTE

CRIAR SUA PRÓPRIA FONTE

Exclusividade Controle total sobre o layout Variação de acordo com o objetivo

FERRAMENTAS

http://www.yourfonts.com/ http://fontstruct.com/ http://www.fontconstructor.com/

CRIAR SUA PRÓPRIA FONTE - FERRAMENTAS

http://www.yourfonts.com/ http://fontstruct.com/ http://www.fontconstructor.com/

UM POUCO DO MEU TRABALHO COM IDENTIDADES VISUAIS

OBRIGADO.

Danilo Aroeira

danilo@ad.art.br

@daniloaroeira

www.ad.art.br