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1950 -1960 Surgem quase simultaneamente a Editora Abril e a
TV Tupi Difusora e, em seguida, a revista Manchete.
O setor ganha uma nova revista especializada: Propaganda
Surge a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
A produção para TV nesse período era artesanal, tudo começou com cartões pintados à mão, que foram substituídos pelo slide e depois pelo filme de 16mm.
Não existia controle do tempo de duração de cada filme, um comercial de 30 segundos chegava a 40 ou 50 segundos e os intervalos comerciais também não tinham duração definida.
A criação para a TV era mera adaptação das peças criadas para o rádio.
1º salão nacional de Propaganda, em São Paulo
1ª emissora de TV, em São Paulo. TV TUPI. Comerciais ao vivo.
Muito uso de desenhos animados
Uso de bordões
1956: início da era desenvolvimentista, com Juscelino Kubistchek
Desenvolvimento da industrialização – aumento da concorrência – organização de agências no Rio e São Paulo
Revistas O Cruzeiro e Seleções
Final dos anos 50: Migração das grandes agencias do Rio para São Paulo. Grandes anunciantes: Lever, Coca-cola, Coty, Kolynos.
Fusca (Rádio Patrulha)
Para mostrar o desempenho, potência e
agilidade do Fusca a Volkswagen apresentou
esta campanha do Fusca nos anos 50. Naquele
tempo, a polícia paulista tinha o Fusca e Kombi
como veículos de suporte para as atividades nas
ruas.
Enceradeira Infantil Champion -
1954
Sabão OMO (Milagre Azul)
Melhoral (Alívio Imediato)
Eletrodomésticos Arno
Sabonete Lever Cores
1960 - 1970 É nos anos 60 que a propaganda brasileira
finalmente obtém uma legislação, assegurando às agências 20% de remuneração sobre a veiculação.
Nessa época começou a se valorizar a criatividade nos anúncios.
Início das duplas de criação
Ilustrações começavam a perder lugar definitivamente para as fotos.
A linguagem fica mais persuasiva e o texto ganha um tom coloquial
Golpe militar no Brasil / repressão / censura.
Fundação da TV Globo
Posse e renuncia de Jânio Quadros
Início do Regime Militar
São Paulo surge como a maior cidade brasileira
Financiamentos baratos para adquirir o primeiro
carro e casa própria
Comerciais gravados com trilha sonora
Gravatas Duplex
Cachimbo Bull Dog (Mulheres por
Perto) - 1969
Kolynos (AH!) - 1968
Cortina Rendalene - 1969
Sabonete Rexona (Cabe Mais Um)
- 1968
Chevrolet Opala
Caipirinha Steinhagen - Anos 60
Gravador K-7 Portátil (Philips) -
1967 Gravador portátil de fita K-7. Uma novidade que a Philips apresentava
ao mercado em 1967. Um rico texto apresentava o produto altamente moderno para aquele mercado:
“Introduzindo uma nova concepção em aparelhos para gravar e reproduzir sons, o gravador Phillips Mini-K7 reúne na forma mais prática, a facilidade de ouvir e de gravar as melhores músicas, em qualquer hora e em qualquer lugar, e com a mais absoluta fidelidade de som. Não é simplesmente um novo modelo de toca-discos. Ou um gravador em miniatura. É uma nova concepção de gravação e reprodução da música. Conseguimos acondicionar uma fita magnética em uma ‘caixinha’. Disso resultou um carregador automático de gravação que pode conter duas vezes 30 minutos de música. E é do tamanho de um maço de cigarros. Resultou, também que o Gravador Phillips Mini-K7 tem o tamanho de uma caixa de charutos. Você poderá levar suas músicas em qualquer lugar – independente da rede elétrica. Até usá-lo no automóvel – para isso existe um adaptador”.
Kombi (Time de Futebol)
Leite Moça (Balas Deliciosas)
Volkswagen Fusca
(Conversível)
Anos 1970 - 1980
A censura incomoda a criação que, apesar de
tudo, mostra um novo perfil no período,
estimulada pelo surgimento de festivais e
concursos de propaganda no país e no exterior.
A televisão nos brinda com emoções e
entretenimento, exibindo as cores que o mundo
tem.
O rádio ganha novo vigor a partir do surgimento
das emissoras de FM, enquanto o outdoor
renasce para recuperar o seu prestígio e
eficiência.
O governo transforma-se no maior anunciante do
país
Sob influência dos anos 60, a propaganda
começa a ter uma preocupação maior ainda com
a criatividade. Nessa década observa-se uma
busca por novos conceitos e um aperfeiçoamento
da redação e da arte.
Milagre brasileiro: aparente crescimento
(transamasônica)
Surge o garoto Bombril
Brasil sob regime militar – grande
desenvolvimento editorial – surgimento de muitas
revistas (segmentação do público) – permite a
melhor comunicação entre as agências e seus
públicos alvo – planejamento de mídia mais
complexo
Êxodo rural
Surge PASQUIM - jornal político da imprensa
Alternativa – rebeldia, humor e irreverência como
forma de resistência ao regime militar, que
praticava censura acirrada contra esse veículo.
Desenvolvimento da arte da simulação (falar nas
entrelinhas)
Ping Pong
Chevette
(Chevrolet) -
1973
Creme para
Barbear
Rastro -
1971
Bril (Bombril) - 1976
Usar um homem - e tido como conquistador -
para anunciar um lava-louças certamente foi uma
novidade espantosa para 1976. E foi o caso do
Bril, da Bombril, com Nuno Leal Maia.
Cuecas
Nando e
Nandinho -
1971
MOBRAL (Ensinar Caminho) -
1973 O Movimento Brasileiro de Alfabetização (MOBRAL) foi
um projeto do governo brasileiro, criado pela Lei n° 5.379, de 15 de dezembro de 1967, e propunha a alfabetização funcional de jovens e adultos, visando "conduzir a pessoa humana a adquirir técnicas de leitura, escrita e cálculo como meio de integrá-la a sua comunidade, permitindo melhores condições de vida".
Criado e mantido pelo regime militar, durante anos, jovens e adultos frequentaram as aulas do MOBRAL, cujo objetivo era propocionar alfabetização e letramento a pessoas acima da idade escolar convencional. A recessão econômica iniciada nos anos 80 inviabilizou a continuidade do MOBRAL, que demandava altos recursos para se manter. Seus Programas foram assim incorporados pela Fundação Educar em 1985, ano de seu fim.
Fiat 147 (Guerra e Paz) - 1978
Em uma época de altas inflações e com falta de
combustível no mercado, a Fiat apresentou a
campanha fazendo o contraponto de 'guerra' e
'paz'. Esta paz seria o Fiat 147 com incríveis 17
km / litro. Veiculado na Revista Veja, em 1978.
Alfa
Romeo
2300 TI -
1978
SP2
(Volkswagen
)
Gillette Platinum Plus - 1971
Love's Baby Soft (Inocência Sexy)
- 1974 Em 1974 a linha de
hidratantes corporais Love's Baby Soft lançou uma série de propagandas usando a inocência infantil como campanha. A polêmica girou na temática e na construção estética da campanha: um adulto, caracterizado como criança era apresentado com o título: “Porque a inocência é mais sexy do que você pensa”
1980 - 1990 Nessa década a propaganda ganha a cara dos
anúncios que vemos hoje. A propaganda começa a viver seus melhores momentos criativos e, no final do período, consolida-se a tendência de criativos assumirem o comando dos negócios.
O império da criação sobrepõe-se ao da mídia e ao planejamento que reinavam no anos 70. Os anos 80 revelam três das mais importantes agências na história da propaganda brasileira: a Talent de Júlio Ribeiro, a W/Brasil de Washington Olivetto e a DM9 de Nizan Guanaes.
O ranking do anunciantes do início dos anos 80 é liderado pela indústria tabagista
O varejo assume papel da indústria de alimentos e de eletrodomésticos.
O setor industrial, percebendo que a decisão de compra do consumidor passa também pelo ponto de venda, adota como estratégia campanhas voltadas para agregar valor à marca.
Campanha das diretas já
1984: Tancredo Neves é eleito, mas não toma posse porque morre
Salto da qualidade na publicidade
Propaganda brasileira fica conhecida pelo humor e irreverência.
Videocassete Philco - 1983
Televisores
Sanyo - 1982 Em clima de Copa
do Mundo, a Sanyo apresentou sua linha de televisores para o ano de 1982. O jogador Bellini (capitão da seleção brasileira no título de 1958) estampou a propaganda enaltecendo os produtos apresentados.
Neston
(Nestlé) -
1986
Caixego (Geraldinho Nogueira) -
1986
Coppertone (Moda Praia) - 1988 Com a “queda da censura” no final de 1988 através da
nova Constituição, o uso da nudez na TV e na publicidade se tornaram recorrentes e não tinham a conotação sexual de hoje. Porém, em alguns casos essa liberdade excedeu os limites morais da época e causou polêmica, como é o caso do comercial do bronzeador solar Coppertone.
Lançado em 1990, o anúncio que tinha como título “moda praia” mostra modelos de ambos sexos dançando totalmente sem roupa enaltecendo as marcas de bronze. Apesar dos modelos permanecerem de costas quando eram enquadrados em plano aberto, a nudez frontal é rapidamente vista algumas vezes em meio aos movimentos da coreografia.
Preservativos Jontex - 1982
Chocolate
Lollo
(Fofinho) -
Anos 80
Sílvio Santos para Presidente -
Eleições 1989 Em novembro de 1989, com a campanha eleitoral para a Presidência do Brasil já
em andamento, Sílvio Santos tentou ser candidato a presidente pelo pequeno Partido Municipalista Brasileiro, no lugar do candidato do partido, o pastor evangélico Armando Corrêa. Também se cogitou a renúncia do candidato Aureliano Chaves, do PFL, um partido maior e mais poderoso, para que Silvio o substituísse.
Silvio chegou a fazer algumas gravações para a propaganda eleitoral, pedindo votos para o número 26, do PMB, com insistência, pois não haveria tempo para mudar o nome impresso nas cédulas de votação. A alguns dias da eleição, Silvio Santos teve seu registro de candidatura impugnado pelo Tribunal Superior Eleitoral, por irregularidades no registro do PMB.
Silvio filiou-se ao PFL e ensaiou participar de outras eleições, mas as brigas entre grupos políticos e os acordos e negociações inerentes à política fizeram Silvio continuar cuidando exclusivamente de seus negócios. Este é o registro histórico desta trajetória, que seguramente poderia mudar os rumos daquela eleição, deste o nascimento a partir de uma sondagem do PFL até a sua impugnação. em 9/11/89 praticamente as vésperas do pleito.
Bombril (Despedida do Garoto
Propaganda)
Em 1981 a DPZ inovou criando uma sequência
de filmes para a Bombril. A Despedida do Garoto
Propaganda foi o primeiro filme. Em seguida
tivemos a Estréia do Novo Garoto Propaganda.
Fechando, foi apresentada a Volta do Antigo
Garoto Propaganda
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