View
14
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
A Galinha Pintadinha, um Oceano Azul e SEO – saiba o que tudo
isso tem a ver com sua loja virtual
14 de abril de 2011 por Marcio Hiroshi Okabe
A Galinha Pintadinha é um DVD de músicas infantis cujos vídeos no YouTube estão entre
os mais vistos no Brasil. Seu canal no YouTube possui mais de 170 MILHÕES de
visualizações no vídeos publicados, e além do DVD Galinha Pintadinha 2, foram lançados
o CD e o bichinho de pelúcia da Galinha Pintadinha.
Meus filhos já devem ter assistido milhares de vezes a este DVD que são animações com
ilustrações simples, mas com excelente qualidade e que utilizam músicas infantis
tradicionais.
No livro “A Estratégia do Oceano Azul”, os autores W. Chan Kim e Renée Mauborgne
defendem uma tese de que a concorrência do mercado tradicional em busca de lucro
resulta no “oceano vermelho” com lucros menores e alta concorrência. Eles afirmam que a
estratégia deveria ser “Não concorra com os rivais – torne-os irrelevantes” e argumentam
que é possível identificar nichos inexplorados de mercado e obter lucros de forma
sustentável.
Vamos analisar o case “Galinha Pintadinha” do ponto de vista de SEO e Redes Sociais
para compreender como a Bromélia Filmes, uma produtora de Campinas/SP, de Juliano
Prado criou um oceano azul para o nicho de vídeos infantis.
Sugestões de Busca do Google e Comportamento de Busca
Ao realizar uma busca no Google, são listadas algumas sugestões relacionadas às
palavras pesquisadas. No caso da palavra “GALINHA”, aparecem sugestões relacionadas
à Galinha Pintadinha.
Uma pergunta importante é: “Quem faz a busca da palavra GALINHA no Google?”
Resposta: É muito provável que um pai ou uma mãe que estão ajudando o filho a fazer um
trabalho de escola que precisa de imagens de animais. Como seria complicado encontrar
fotos de animais em revistas como Exame, Veja e outras, ou talvez, a família nem assine
mais revistas impressas, a busca no Google seria a melhor alternativa.
Ao se deparar com a sugestão “Galinha Pintadinha”, seria muito difícil resistir à curiosidade
de clicar, portanto esse já é um fator de influência para gerar visitas aos vídeos no
YouTube.
Você pode argumentar que a pessoa pode decidir fazer a busca apenas por GALINHA,
mas vamos ver como seria o resultado dessa busca.
Resultados de Busca Universal do Google
A Busca Universal são resultados de busca que misturam imagens, vídeos, blogs, Twitter,
Google Maps etc. O Google possui algoritmos que cruzam informações dos resultados de
diversos bancos de dados e decide quando é adequado apresentar resultados que podem
mesclar imagens e vídeos como no exemplo abaixo:.
Como os vídeos da Galinha Pintadinha são os primeiros para busca no YouTube por
GALINHA e possuem um número elevado de visualizações, eles são apresentados nos
resultados de busca do Google. Notem que a relevância para o usuário é tão grande que
os vídeos aparecem antes do Wikipedia que, em geral, domina o padrão de busca por
conhecimento.
Volume de buscas de “Galinha Pintadinha”
Utilizando a ferramenta de palavras-chave, podemos notar que o volume de buscas por
“Galinha Pintadinha” e “Galinha Pintadinha 2? totalizam 140 mil buscas exatas. Se
somarmos todas as variações de buscas, esse número é muito maior. Isso mostra que a
Galinha Pintadinha criou um NICHO de buscas próprio em torno de sua marca, que é o
sonho de toda empresa.
Criando seu Oceano Azul
Olhando a tendência de buscas no Google Insights for Search, notamos que o crescimento
iniciou em 2009 e em meados de 2010 a busca por “Galinha Pintadinha” aumentou
drasticamente. Comparando com a busca por “Compras Coletivas”, que é uma das
grandes tendências da atualidade, é possível notar que a Galinha Pintadinha vence em
volume de buscas. O “detalhe” importante é que compras coletivas são o oceano vermelho
com alta concorrência e lucros que tendem a baixar e muitas empresas irão fechar.
Galinha Pintadinha no Twitter
Uma simples busca no Twitter mostra que as pessoas falam muito bem do DVD, portanto
a influência na decisão de ir buscar no Google sobre o tema é muito alta.
Conclusão
A lição que devemos tirar deste case é como um conteúdo de alta qualidade pode se
propagar na internet sem a necessidade de um esforço de marketing tradicional que é a
prática natural da estratégia de “oceano vermelho”. E para o seu negócio? Qual é o seu
“OCEANO AZUL”?.
Recommended