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1 REDUZIDO
2 REGULAR
3 MULTIPAGE
4 CAPA
5 PROJETOS ESPECIAIS
6 CADERNOS E INFORMES
7 INTERATIVO
8 ENSAIO PATROCINADO
9 REVISTA
10 LABIRINTO
11 DOCKSTATION
12 STRACHMETRIX
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2013 – 8 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
51%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
51%*
ATRATIVIDADE
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
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EM
20
15
(6
3%
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: 35
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MA
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MA
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REC
ALL
EST
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20
15
(7
2%
)D
ECA
–A
&C
MA
I/1
5
BA
SE: 3
37
47%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
56%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 38 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
MA
IOR
REC
ALL
EST
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GO
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20
15
(7
2%
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BA
SE: 3
55
E
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ASE
: 31
6 M
AI/
15
50%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
73%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2012 – 54 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
46%INTENÇÃO DE COMPRA
(MEDIA)
40%ATRATIVIDADE
(MEDIA)
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
2
01
5 (
82
%)
PER
NA
MB
UC
AN
AS –
CLA
UD
IA M
AR
/15
B
ASE
: 24
8
73%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 21 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
67%*
ATRATIVIDADE
50%*
BRAND LINKAGE
79%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
Brand linkage: associação correta do anunciante
MAIOR RECALL ESTIMULADO DA CATEGORIA EM 2015 (93%)FORD FIESTA – QUATRO RODAS JUN/15 BASE: 381
DURAFLOOR – CASA CLAUDIA MAR/15 BASE: 193
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante
82%MUITO INTERESSANTE
73%MUITO DIFERENTE
92%ATRATIVIDADE
42%*
LEITURA
75%*DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
69%* TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
63%*
INCOMODA MENOS QUE OUTROS TIPOS DE
PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
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EM
20
15
(9
5%
)FO
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TRO
RO
DA
S JU
N/1
5 B
ASE
: 38
8
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/¹Quem recebeu a lata
REV
ISTA
PLA
YB
OY
FEV
/13
39% CONHECERAM A DEVASSA PELO ANÚNCIO
42% INTENÇÃO DE COMPRA(SOMENTE 19 CONUMIAM A MARCA)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/Quem recebeu a lata
REV
ISTA
PLA
YB
OY
DEZ
/12
BA
SE: 2
39
90% ATRATIVIDADE
77% INTERESSE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 62 anúncios
45%*
LEITURA
71%*
CONCORDÂNCIA (T2B): É UMA PROPAGANDA QUE TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
68%*
CONCORDÂNCIA (T2B): DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
62%*
CONCORDÂNCIA (T2B): INCOMODA MENOS QUE
OUTROS TIPOS DE PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):
64%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
59%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 14 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante
95%*
BRAND LINKAGE
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(8
6%
)N
ATU
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–C
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DIA
JU
L/1
5 B
ASE
: 31
2
90%ATRATIVIDADE
91%DIFERENCIAÇÃO
75%LIKEABILITY
MUNDO ESTRANHO JAN/2012BASE: 322
CLAUDIA, SAÚDE E CONTIGO – JUL E AGO/11BASE: 1545
93%LIKEABILITY SAMPLING
88%ATRATIVIDADE SAMPLING
78%ATRATIVIDADE ANÚNCIO
MAGNUM – COSMOPOLITAN ABRIL/15 BASE: 268
66% INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
ATRATIVIDADE73%
JEEP – QUATRO RODAS MAIO/2015 BASE: 599
85% TROUXE INFORMAÇÕES INTERESSANTES (T2B)
84% GOSTOU DE RECEBER (T2B)
81% ATRATIVIDADE
LEITURA80%
85% ATRATIVIDADE
74% BRINCARAM COM O LABIRINTO
REVISTA CLAUDIA NOV/12 – BASE 161
89% ATRATIVIDADE
94% DIFERENCIAÇÃO
REVISTA CAPRICHO OUT/12 Base: 136
44% 25% 9%
62% 21%
36% 18%
37%
58%
MELHOR RESULTADO
MELHOR RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA
ENGAJAMENTOCONSIDERAÇÃO
DE COMPRACOMPRA EFETIVA
42% 22% 8%
I TAÚ
S ETOR
89%
66% 46% 33%
69% 50%
77% 47% 36%
88% 69% 50%
VISIBILIDADEPODER DE CHAMAR
A ATENÇÃOAÇÕES DE IMPACTO
(opinião mais favorável, Recomendou)
I TAÚ
S ETOR
MELHOR RESULTADO
MELHOR RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA
PESQUISA E INTELIGÊNCIA ABRIL
ANDREA COSTA
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