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Atividade Supervisionada
Planejamento de Campanha por mídias digitais/ sociais do livro
Gigantes Olímpicos:
Rio, Futebol e Olimpíadas.
Aluno: Tiago Lopes da Silva
Disciplina: Mídias Digitais
Turma: 131
Data: 03/11/2015
Atividade Mídias Digitais
Planejamento de mídia digitais / sociais do livro:
Os Gigantes Olímpicos, Rio Futebol e Olimpíadas.
Tiago Lopes da Silva.
Etapa 1.
O produto – conteúdo.
O produto será um livro de perfil histórico biográfico sobre a participação dos
grandes clubes de futebol carioca (Vasco, Botafogo, Fluminense e Flamengo) em
edições dos jogos olímpicos de verão, ligando assim a historia dos clubes com o evento
olímpico, abordando um pouco da gênese dos clubes.
Neste contexto convém destacar que, Vasco Botafogo e Flamengo têm como nome
oficial respectivamente; Club de Regatas Vasco da Gama; Botafogo de Futebol e
Regatas: e Clube de Regatas Flamengo. O que mostra que deste as suas respectivas
fundações estes clubes já encontravam ligados a outros esportes, sendo neste caso o
remo. Mesmo o fluminense que oficialmente é Fluminense Futebol Club, apesar do
nome, partilha de uma mesma característica comum aos outras instituições esportivas,
ser um clube associativo, o que a todos estes ter oferecer a seus sócios o mais variado
leque de opções recreativas em nível de competição.
O que o livro vem a destacar é que, apesar de o futebol ser o “carro-chefe” de suas
ações, estes clubes tem grande atividade em outras modalidades, como remo (Vasco e
Botafogo), ginástica (Flamengo), natação (Fluminense) etc. tendo na atualidade e em
suas histórias atletas de destaque não só com participações em eventos olímpicos como
detentores de importantes resultados, estando o livro a sendo exaltar estes personagens,
seus feitos e liga-los a seus clubes de origem, mostrando as medalhas e os resultados
obtidos com títulos destes clubes.
O livro – características físicas e digitais
O livro se fará disponível de duas formas, física e digital. Em sua forma física
será no tamanho 16 x 23 cm, de capa dura e em papel reciclado, tendo pouco mais de
400 paginas.
Em seu formato digital, o livro será semelhante ao seu gêmeo físico, com a
diferença que no corpo de seu texto contara com links para sites que complementem a
experiência informacional do livro. Haverá o compromisso de após os jogos de 2016,
atualizar o conteúdo do livro e do e-book (com o download uma nova versão para o
caso digital e um livro menor para o caso da edição física).
Por misturar diferentes times de futebol, se pretende que o livro não privilegie
nenhuma cor dos clubes abordados, devendo capa e contra capa ter um layout que
mescle as cores e a identidade visual das instituições envolvidas, a não ser nos espaços
do livro que façam uso de atletas dos clubes ou dos eventos esportivos em destaque.
A divisão interna do livro será feita de forma a privilegiar e destacar os esportes
ou temas específicos, e não os clubes, de modo que a narrativa do livro sempre aborde
os quatro clubes a cada capítulo e de forma conjunta, não criando assim segmentações
internar (como por exemplo uma parte somente relativa ao Botafogo e etc.)
Logística
Quanto à logística, a ideia é que o livro seja colocado à venda, em tiragem física
limitada, nas sedes dos clubes, no museu do maracanã nos sites dos clubes (os sites
também terão a versão digital disponível para a venda, sendo 50% mais barato que a
versão física), em lojas ligadas ao esporte, sejam elas ligadas aos times especificamente
ou não.
O livro também estará disponível em stands de ação promocional da
Brahma/Ambev1 de modo a ligar o livro à marca.
1 Empresa patrocinadora dos 4 grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro.
Perfil do publico alvo:
No geral o perfil é diverso, uma vez que mira os torcedores dos clubes presentes
no livro, e assim somam um vasto numero de possibilidades, como mostra esta pesquisa
sobre o perfil de torcidas dos times cariocas realizadas pelo jornal Lance e pelo Instituto
Ibope em 20142.
Perfil Vasco 2014
Perfil Botafogo 2014
2 Pesquisa do instituto Ibope onde foram ouvidas 7.005 pessoas no ano de 2014
Perfil Flamengo 2014
Perfil Fluminense 2014
Porém como especificidade se tem que este público, majoritariamente localizado no
estado do rio de janeiro, e mais especificamente na cidade, com ligação ativa com seus
clubes de preferência como torcedores e sócios, sendo preponderantemente do sexo
masculino, em tal publico se buscara uma conquista de interesse pela exaltação da
historia de seus públicos, apelando assim para suas ligações afetivas.
Etapa 2.
Ambiente de negócios (analise SWOT)
Pontos fortes (S)
Um dos pontos forte da campanha para o produto é, já de partida, contar com um
publico alvo cativo, no caso os torcedores e com redes sociais/perfis já consolidados na
rede, sendo estes no caso dos perfis dos clubes, que cada vez mais apostam na
interatividade com seus seguidores e em estratégias de auto referencia, ao exaltarem
suas próprias historias e feitos, do presente e do passado.
Também é um ponto forte perfis Brahma (empresa por traz do livro) ligados aos
clubes e sua já estabelecida interação com o publico e com os perfis oficiais, o que
facilita a identificação da empresa como associada ao projeto.
Por fim o próprio calendário, que de janeiro a agosto estará contaminado pela
ansiedade olímpica nos pais e especificamente na cidade, sendo uma época propicia
para a campanha.
Em resumo a campanha já parte de um recall (ou piso) de público maior do que
outras campanhas.
Pontos Fracos (W)
Os mesmo pontos que são à força da campanha, se não bem administrados
podem ser suas fraquezas. A começar pelo fato se ser um produto segmentado a
torcedores e entusiastas de um dos quatro clubes, o que por si só já exclui, de maneira
presumível, os torcedores de outras agremiações.
O produto do livro também é algo com o qual será necessário um trabalho
atento, uma vez que mesmo dentro de um universo com publico cativo, os esportes que
não o futebol despertam um menor interesse, o que se espera seja algo anulado pela
ocasião dos jogos olímpicos.
Oportunidades (O)
São algumas as oportunidades para o produto, a primeira é no caso dos clubes,
divulgar a própria historia aos seus torcedores e criar interesse em outros públicos.
Ainda para os clubes é uma oportunidade de aumentar sua mídia, em um período em
que o futebol perde espaço na imprensa e na sociedade (período olímpico) ou mesmo
aumentar sua mídia em outros esportes, objetivando angariar novos praticantes e
patrocinadores, gerando assim receitas para estes esportes, que em sua maioria nos
clubes cariocas não são autossuficientes financeiramente.
Para a empresa se apresentam duas grandes oportunidades, a primeira é, mesmo
que de forma não direta, ligar seu nome aos esportes olímpicos e, por conseguinte ao
ambiente do evento. A segunda oportunidade é de se firmar, aos olhos dos torcedores
como um verdadeiro parceiro institucional dos clubes. Uma vez que o livro, além de
promover os esportes olímpicos dos times, terá toda sua renda revertida para os esportes
olímpicos dos clubes (com exceção ao futebol).
Ameaças (T)
Constitui uma ameaça ao projeto, a ação ser considerado uma campanha
oportunista de se ligar a um evento ao qual a marca não é um parceiro oficial (a Brahma
é de propriedade da Ambev. que por meio da Skol, outra cervejaria de sua propriedade,
será provavelmente a patrocinadora dos jogos olímpicos), situação a qual reforça a
necessidade de se tratar o livro como uma exaltação e um resgate da historia dos clubes,
feito em um momento especial para a cidade e para estes clubes.
Uma segunda ameaça é a forma como se dará a interação entre os perfis dos
clubes na internet e os próprios canais de divulgação do livro, que no caso dos times
futebol, são muito sensíveis a diferentes humores, para que não se caia em uma lógica
de competição clubística de baixo nível. Há de se ter cuidado para que a campanha não
seja contaminada por um possível mau desempenho esportivo de um ou mais clubes em
seu inicio de temporada, fatores que pode desvirtuar a campanha promocional.
Etapa 3.
Slogan:
Você se orgulha das medalhas olímpicas de seu time? Conhece a historia
delas? Pois deveria...(frase núcleo). Se a sua resposta a esta pergunta é não, este livro
mudará sua percepção. Se a resposta é sim, junte-se a esta celebração a historias que
poucas intuições detêm no mundo. (complemento)
Texto síntese:
O que liga o Vasco ao Atletismo? O Flamengo a ginástica? O Botafogo ao remo
ou mesmo o Fluminense ao Tiro? Para responder as estas questões surge o livro
Gigantes Olímpicos: Rio, Futebol e Olimpíadas. Um livro que celebra os Jogos do Rio
resgatando os diferentes elos entre os grandes do rio e o evento, buscado através de
atletas, participações, medalhas e resultados mostrar que as olimpíadas de 2016 são a
coroação de um esforço esportivo que no rio de janeiro, se iniciou muito antes da
escolha do rio com sede, no momento em que os clubes cariocas se fundaram e tomaram
para si a face esportiva da cidade.
Ferramentas a serem utilizadas
Twitter e facebook (perfis próprios do livro como elementos centrais, e como
auxiliares os perfis Brahma clubes já existentes e os perfis dos clubes), um hotsite,
vídeos, jogos e telões.
A função (justificativa) de cada um no planejamento:
Hotsite: Site oficial do livro, que atuará como concentrador dos conteúdos
produzidos e ponte para os diversos canais de perfil mais interativo.
Facebook e Twitter: Ferramentas difusoras de conteúdos do site, de forma
adaptada a outras linguajes. Perfis com criadores de novos conteúdos. Perfis
interativos, iniciadores de diálogos com os usuários, bem como canais de
aferição do êxito da campanha. Também responsáveis por jogos e sorteios de
itens ligados aos clubes.
Youtube: Braço multimídia do projeto, também produtor de conteúdos e
depositório de vídeos: com um perfil de reconstituição dos eventos narrados,
como as participações dos atletas nos eventos, e depoimentos.
Telões (em tese não digital) ação in loco nos estádios com o publico alvo,
exaltando a história dos clubes durantes os jogos do período de campanha (com
exceção aos jogos entre os clubes presentes no livro)
Etapa 4:
Veiculação
A campanha terá dois momentos, sendo o primeiro momento de dezembro a
julho, e o segundo de agosto a dezembro, tendo por período total um ano (2015-
2016)
O primeiro período, de dezembro de 2015 a julho de 2016 será de ações de
promoção do livro junto aos clubes por meio dos perfis próprios e dos associados
junto aos torcedores, dando destaque a rica história esportiva dos clubes e associado
à marca Brahma as plataformas de exaltação das glorias passadas e atuais. Cabe
destacar que a maior atividade da campanha neste período será a partir de janeiro de
2016, com o mês anterior, dezembro a servir de “esquenta” da campanha nas redes,
com os perfis dos clubes a iniciarem a campanha com questionamentos aos seus
seguidores sobre os esportes nos quais os clubes tenham atividade.
O segundo período da campanha será de agosto a dezembro de 2016, com o foco
a mudar lentamente de promover o livro para a cobertura, os resultados e a estrutura
atual destes esportes nos clubes, passando a mostrar a Brahma como uma parceira
institucional destes clubes, sendo mostrado no ultimo mês de que forma a marca
investirá nestes esportes e os perfis do livro sendo convertidos em Brahma Esportes.
A Campanha.
No twitter e no facebook a ideia é que o livro tenha contas próprias que, de
forma intensiva, publiquem conteúdos relativos ao que é abordado no livro, com
destaque para as curiosidades e para o enaltecimento da historia dos clubes. Planeja-
se que cada post tenha ligação com um clube e que estes sejam
replicadas/compartilhadas pelas contas oficiais dos clubes e/ou as ligadas a Brahma,
por exemplo, a página do flamengo compartilharia que destacasse algo relativo à
suas participações nas olimpíadas, sendo o mesmo válido para os outros clubes.
Assim a ideia é que o facebook e o twitter do livro criassem conteúdo sobre o livro e
as contas dos clubes transmitissem aos seus públicos.
Planeja-se que o buzz da campanha venha do crescente dialogo e interação entre
os diferentes perfis dos clubes, algo não comum atualmente pela grande rivalidade
entres os times, mas possível por não ser algo diretamente ligado ao futebol (o que
concentra a rivalidade) e pelo fato do patrocinador comum aos quatro clubes
(Brahma/Ambev).
Por meio destes perfis além de interdição com os torcedores, com posts e
sorteios, será feito o monitoramento do êxito da campanha, tendo por base os
indicadores que os próprios sites fornecem para analise e também um comparativo
com os números habituais que as paginas de clubes tem quanto à interação com seus
torcedores.
O site do livro seria o ponto central de conteúdos sobre o livro, sendo o grande
depositório de tudo que se propagaria pelos diversos canais, sendo o ponto gerador
de conteúdos e ao mesmo tempo um aglutinador destes.
O youtube na campanha será responsável por vídeos de perfil histórico, com
reconstituições de eventos esportivos nos quais os clubes estiveram envolvidos em
jogos olímpicos. Nos vídeos também serão utilizados depoimentos de especialistas
em história olímpica, jornalistas envolvidos na cobertura do evento além de atletas
do passado e da atualidade que ligados aos clubes tenha participado das olimpíadas.
Os telões e sistemas de som dos estádios são pensados na campanha como local
difusão de conteúdos do livro ligados aos clubes, antes dos jogos e no seu intervalo,
segmentados para cada torcida nos telões e no sistema de som dos estádios.
Etapa 5.
Dentre os resultados esperados temos:
1) Posicionar no imaginário do público alvo a marca Brahma como uma parceira
institucional dos clubes em suas variadas atuações, de forma a expandir o patrocínio já
existente da marca com o futebol para outros esportes praticado por estes clubes, por
meio do investimento do que for ganho com o livro na estrutura dos clubes mostrando
ao publico que sua ligação com as atividades dos clubes é mais do que uma relação
comercial de patrocínio.
2) Ligar a marca patrocinadora do livro ao evento olimpíadas, por meio do resgate
que esta promoverá da historia esportiva de seus patrocinados, tornando-se na mente
dos torcedores um elo entre os clubes e o evento.
3) Ligar marca dos clubes ao evento olímpico e assim lhes garantir mídia em um
período em que tradicionalmente outros eventos são ofuscados em prol das Olimpíadas.
4) Apesar de os lucros com a venda do livro não o principal objetivo da campanha,
se espera bons ganhos quanto as vendas a fim que os custos de promoção e produção
sejam cobertos e excedente seja repassado aos clubes.
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