C ONTEX TV Apresentação Final. E QUIPE Ademir Junior Felipe Cavalcanti Fernando Kakimoto Francisco...

CONTEXTVApresentação Final

EQUIPE Ademir Junior Felipe Cavalcanti Fernando Kakimoto Francisco Magalhães Rilter Tavares

ROTEIRO Tendências e Oportunidades Justificativas Objetivos e Resultados ContexTV Modelo de Negócios Arquitetura Protótipo

TENDÊNCIAS E OPORTUNIDADES IPTV (Internet Protocol Television)

Hoje IPTV representa 6% do mercado de TV Digital e estima-se que atinja 20% em 2010

Espera-se um crescimento de lucro de U$ 3,6 bilhões, em 2007

Context Awareness Como realizar vendas direcionadas através

da IPTV ?Relacionar conteúdo a produtosEfetuar a venda pela televisão

Justificativas Em 2005, quando a Transitions investiu pela

primeira vez em um plano anual de mídia, a fixação da marca pelo consumidor saiu de zero para 2% de top of mind,  7% de lembrança espontânea e 20% de lembrança total (espontânea + estimulada)

Fonte: TRANSITIONS OPTICAL DO BRASIL LTDA A TV aberta atrai 59,5% das verbas

publicitárias aplicadas em mídia no paísFonte: SINAPRO-MG

OBJETIVOS Associação de conteúdo a oportunidade de

vendas Realizar vendas através de TV interativa Oferecer um meio convergente que

possibilite publicidade, propaganda e comercialização de produtos

ContexTV Uma Loja Virtual que expõe produtos

relacionados ao conteúdo acessado pelo usuário Video on Demand t-Commerce

Aplicação interativa enviada junto com o conteúdo de vídeo

Permite a compra de produtos através de televisão

MODELO DE NEGÓCIOS (PAPÉIS) Lojas

Venda de Produtos Agência de Publicidade

Elaboração de campanha publicitária

Empresa de Telecomunicações Transmissão da aplicação

ContexTV Fornecimento do Serviço

MODELO DE NEGÓCIOS (CADEIA DE VALOR) Lojas

Aumento do volume de vendas Agência de Publicidade

Novo canal de publicidade/propaganda Empresa de Telecomunicações

Agregar valor ao serviço de IPTV Participação no lucro das vendas

ContexTV Participação no lucro de vendas

Premissas e Restrições O ContexTV será responsável por gerenciar,

em conjunto com a Loja, a disponibilização dos produtos na TV

A decisão sobre em que momento da programação a chamada ao ContexTV aparecerá ficará a cargo da agência de publicidade

O ContexTV não fará o acompanhamento do pedido, o mesmo será feito através de e-mail

ARQUITETURA

PROTÓTIPO