Campanha eleitoral de barack obama em 2008

Campanha Digital de

Barack Obama em 2008

Bianca de Souza Gomes

Cursando Publicidade e Propaganda na Faculdade CCAA, no 7º período.

“Sem internet não haveria Obama. A diferença de compreensão, entre as campanhas de Obama e Clinton, sobre

o que se pode realizar por meio da política on-line tem sido um fator decisivo nessa que é a maior reviravolta na história

das primárias presidenciais. Há, naturalmente, outras diferenças importantes: a estratégia empregada no “caucus”, o

glamour, a oratória, os discursos enfocando diretamente o preconceito. Mas nenhuma delas teria sido decisiva sem o

dinheiro que Obama arrecadou on-line, os vídeos que Obama postou on-line e, acima de tudo, os milhões de pessoas que aderiram on-line à campanha de Obama, em seus tempos e

termos próprios”(CORNFIELD, 2008).

o Barack Obama arrecadou quase 1

bilhão de dólares na sua campanha

o A maioria das doações foram feitas via

Internet, através de pequenas quantias

o Foram investidos 16 milhões de dólares

em publicidade online

MUDANÇAfoi a palavra chave da campanha de Obama

O candidato em questão fez uma revolução na maneira de

fazer campanha política, fazendo uso de uma mídia que,

até então, não estava tão presente na política:

A INTERNET

A campanha do candidato Barack Obama foi capaz de fazer do ambiente online e das novas mídias um IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.

A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRASde como atingir os eleitores, arrecadar

dinheiro, organizar voluntários, monitorar a opinião pública , além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que

nem existiam há quatro anos.

ISSO TUDO ALIADO ÀS MÍDIAS TRADICIONAIS.

SIMPLICIDADE70% da população norte-americana está insatisfeita com o atual governo.

O conceito de MUDANÇA é uma ideia simples de vender, é o que essa população quer ouvir.

CONSISTÊNCIAAo invés de apenas comunicar, como fizeram McCain e Hillary,

OBAMA POSICIONOU-SE.

A REPETIÇÃO CONSTANTE de mudança, associada à imagem do candidato, fez com que ele

se tornasse proprietário do conceito.

RELEVÂNCIAObama forçou seus oponentes a DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS e eles deixaram de falar sobre os seus prós.

O discurso de todos estava sempre focado no conceito principal da campanha do concorrente.

Por incrível que parece, Obama trabalhou com um target extremamente amplo, mas com uma

campanha de pessoa para pessoa e com participação do usuário, o que

GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA

o Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial

o PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER

o Atualizações constantes sobra a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE

OFICIAL

o TWITTVOTE: aplicativo que permite um “voto simbólico” pelo mundo inteiro,

com isso Obama recebeu mais de 20 mil votos e Mc Cain, apenas 3 mil votos.

o Vídeos do canal do Obama no Youtube atingiram a marca de 2 MILHÕES DE

VIEWS.

o 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória.

o MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior número de

públicos possíveis.

o Na última semana, o comitê do Obama chegou a carrega 20 novos vídeos por

dia.

Os vídeos foram uma das ferramentas decomunicação mais utilizada em sua campanha.

Discursos, depoimentos e vídeo-clips foram publicados em canais de vídeo-sharing.

Canal de vídeos feitos por usurários.Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria em Obama ou por que você não votaria nele.

http://www.youtube.com/watch?v=uMO5r6H8lHM

Apenas o clipe “Yes, We Can”, produzido por Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views.

o Myspace é a rede social mais popular nos EUA

o O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS

o Segunda maior rede social nos EUA

o O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS

o Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar

novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama

o Blogs do mundo inteiro noticiando e

repassando as ações da campanha

o Pelo caráter pessoal do blog,

opinativo, formou-se uma REDE

MUNDIAL A FAVOR DO CANDIDATO

partindo de seus apoiadores

o Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato

o APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET

o Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS

o Seu criador foi Chris Highes, que é o co-fundador do Facebook

o Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos

o Obama foi o PRIMEIRO POLÍTICO A ANUNCIAR EM GAMES

o Por quase um mês, em 10 estados americanos, os jogadores puderam

visualizar os anúncios do candidato democrata nos o jogos online da Xbox

Live, o Burnout Paradise.

o A internet também foi utilizada como um dos principais meios de

ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha

o Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300

MILHÕES DE DOADORES

o Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet,

mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas

o Para anunciar seu vice na corrida pela presidência dos EUA, Obama

enviou 2,9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES

o Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com conteúdo multimídia

integrado ao site oficial

o Notícias, agenda e notificações diretamente para o eleitor

o Foi a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então

Características dos SMS enviados por Obama:

o Caráter simples e pessoal

o Não hesita em pedir ajuda e engajamento

o Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor

o Tudo isto, conferia-lhes com forte caráter VIRAL

o Possiblidades de incremento de até 10% de alcance

A INTREGRAÇÃO DAS MÍDIAS

Foi a grande vencedora da campanha e a tendência é que esse tipo de plataforma seja

utilizada com maior amplitude no futuro.

BARACK OBAMA É UMA MARCA QUE FOI CRIADA PRATICAMENTE

DO ZERO

E tornou-se a marca ais lembrada e mais influente de todo o mundo em apenas 2 anos. Arriscando ser diferente de tudo que havia sido

até então

Conhecida através das mídias de massa

FIXADA PELAS INÚMERAS AÇÕES E APLICATIVOS ESPALHADOS

PELA WEB

ENTENDER AS MÍDIAS

INTEGRÁ-LAS

USÁ-LAS DE FORMA

DIFERENTE

CONCLUSÕES

o Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas com sucesso por outros anunciantes. Entretanto, o grande diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o

fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem sido exploradas de maneira eficiente.

o Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a produzir conteúdo.

o Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas de fomento à COLABORATIVIDADE. Barack Obama não deu a

impressão de estar apenas fazendo publicidade

“A diferença entre a campanha de 2008 e a de agora é que, há quatro anos, conseguimos unificar a campanha online com a

campanha fora da web. Dessa vez não há unificação, mas simplesmente uma única campanha”, disse ao iGo diretor de toda a

parte digital da campanha de Obama, Teddy Goff, referindo-se principalmente à base de dados de doadores, voluntários e eleitores

simpatizantes do presidente.