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Centro de Ensino Superior de Santa Catarina - CESUSCCurso de Administração de EmpresasDisciplina: Estudos de mercado - Fase: 7ª
CONSUMO DA MULHER
Acadêmica: - Rossela Isaura Donatti Pruner
Professora: Luciana Vicelli
Florianópolis, setembro de 2006
MMU U L L HHEERR
CONSUMIDORA: Matéria de capa
PERPESCTIVAS 2005
Uma pesquisa inédita da LatinPanel, em parceria com SuperHiper, revela as faces, as preferências e o comportamento de compra da consumidora brasileira, que responde por 80% das decisões de compra no ponto-de-venda.
As várias faces da consumidora
Fonte: http://www.abrasnet.com.br/super/marco_2005_capa.asp
Indicadores: UNFPA MundoIndicadores: UNFPA Mundo
MMU U L L HHEERR
Fonte: http://www.unfpa.org.br/indimundo/
Indicadores: UNFPA BrasilIndicadores: UNFPA Brasil
MMU U L L HHEERR Fonte: http://www.unfpa.org.br/indibrasil.htm
Indicadores: IBGEIndicadores: IBGE
MMU U L L HHEERR
Fonte: http://www.ibge.gov.br/
Perfil da mulher consumidora brasileiraPerfil da mulher consumidora brasileira
MMU U L L HHEERR
Década Hoje de 40 (dados 2000)
Número de filhos 6,2 2,3
Trabalha fora 35%Chefe de família 25%
Destes 25%, responsável pelos afazeres domésticos 95%
Domicílios com crianças pesquisados 57% 49%
Hábitos de compras* = supermercados Freqüência
1998 70%1999 e 2000 72%2001 e 2003 73%
2004 e 2005 71%
Faixa etária das consumidoras Consumo
com até 29 anos (17% das entrevistadas) 19%
30 a 39 anos (24% das entrevistadas)
( R$ 15,6 – maior média de gasto )40 a 49 anos (23% das entrevistadas) (6,4 vezes – maior média de ida aos pontos de venda)
50 anos ou mais** (34%) 33%Classes ConsumoClasse A e B - Alta (23%) 28%Classe C - média (34%) 34%Classe D e E - (44%) 38%Produtos – nos lares PresençaTelevisão 94%Rádio 92%Geladeira 92%* Pesquisa realizada em 64 canais de varejos** Envelhecimento da população brasileira
Variável analisada
25%
25%
Dia-a-dia
Perfil da mulher consumidora brasileiraPerfil da mulher consumidora brasileiraMMU U L L HHEERR
Fatores determinantes na escolha da lojaClasse A e B -
Alta (23%)Classe C -
média (34%)Classe D e E*
(44%)
Atendimento 11%
Cartão da loja 12%
Comodidade 13%
Degustação 18%
Localização 12%
Não ter filas demoradas - 10% 19%
Preço 22% 20% *
Promoções 12%
Qualidade e frescor 12% 12% 22%
Variedade de marca 19% 21% 19%
Variedade de tipos de produtos 19% 18%*O preço não aparece entre os requisitos porque essas classes entendem que o preço mais baixo é o mínimo quese espera dos varejistas"
MMU U L L HHEERR
Perfil da mulher consumidoraPerfil da mulher consumidora
Higiene Alimento Bebidas Limpeza
até 29 anos (17%) 18,80%
30 a 39 anos (24%) 26,30%
40 a 49 anos (23%) iguais iguais iguais iguais
50 anos ou mais (34%) iguais iguais iguais iguais
Faixa etária Preferência de consumo por Categoria/Seções
"Esse equilíbrio demonstra que, com a idade, a consumidora se torna mais tradicionalista em suas escolhas, isso até pelo seu perfil de chefe de família".
Preferência de consumo por Categoria/seção e pela faixa etária da consumidora brasileira. Canal de varejo = supermercados
Fonte: SOUSA ( 2006)
Dantas (2006) traz em sua matéria, o quadro abaixo traçando o perfil da mulher consumidora brasileira:
DADOS FONTE
As mulheres são responsáveis por 80% do potencial de consumo nacional
Agência Eva - 2000
Um terço dos municípios brasileiros são providos por mulheres, ou seja, 32%. Em outros 44% dos domicílios elas participam como uma das provedoras da família, chegando-se assim à participação da mulher na composição da renda familiar em 76% dos lares.
Fundação Perseu Abramo - 2000
Das 72 milhões de pessoas economicamente ativas, cerca de 30 milhões são do sexo feminino.
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas
(IBGE) - 2000
No Brasil, elas são 54,9% dos universitários, 52% dos médicos, 48% da força de trabalho, 46% dos possuidores de cartão de crédito, 42% dos compradores de carros e ocupam 31,3% dos cargos executivos.
Conte com Elas
MMU U L L HHEERR
Perfil da mulher consumidoraPerfil da mulher consumidora
Tendência do mercadoTendência do mercadoMMU U L L HHEERR
Oportunidade de Negócio % Estética e Beleza 72%
Cosméticos 69%
Educação 50%
Turismo, Hotelaria 50%
Serviços de apoio doméstico (ex.: lavar, passar roupa, manutenção doméstica) 50%
Alimentação (ex.: Produtos de fácil preparo) 41%
Cultura, Entretenimento 31%
Tecnologias femininas (ex.: Palms, celulares e outros dispositivos tecnológicos com projetos e designer voltado para o público feminino) 28%
Saúde, Nutrição 25%
Serviço bancário, Financeiros, Seguros 19%
Confecção, Moda, Acessórios 19%
Automobilismo 13%
Assessoria, Consultoria de Imagem 13%
Arquitetura, Decoração 6%
Empresas de Comunicação (ex.: Marketing, Telemarketing) 6%
Imóveis 6%
Venda de linha branca 3%
Oportunidades de negócio indicadas para os próximos 10 anos, considerando o aumento da participação do público feminino nos mercados de trabalho e consumo.
Liderança da mulher em pautaLiderança da mulher em pauta
MMU U L L HHEERR
Christina Carvalho Pinto representa o Brasil, como palestrante convidada, no "The Women's Forum for the Economy and Society", Deauville/França, de 13 a 15 de outubro de 2006.
Juntamente com 500 dos mais destacados homens e mulheres, líderes nas esferas:
- Empresarial, política, acadêmica, cultural e artística
Compartilharão suas visões sobre temas ligados a:- Negócios, educação, meio-ambiente, saúde e liderança, com foco na
mulher e o seu crescente exercício no papel de líder.
Objetivos principais do fórum:
ressaltar e fortalecer a contribuição da mulher para a economia e para a sociedade, promovendo uma nova abordagem nos temas de relevância mundial;
Criar uma comunidade global de conhecimento e experiência relacionados à liderança da mulher.
MMU U L L HHEERR
A mulher brasileira passa por uma transformação silenciosa, mas poderosa e que veio para ficar. Seus novos valores comprovam esta mudança.
A liberdade de escolha, a praticidade, a tecnologia, a família e o trabalho correspondem aos principais valores da mulher contemporânea e são sinalizadores das principais tendências de comportamento deste target.
(ALMEIDA, 2000)
http://www.desafio.ufba.br/gt4-008.html
MMU U L L HHEERR
Ser mulher, Ser mulher, calcular todo o calcular todo o infinito curto infinito curto para a larga para a larga expansão do expansão do
desejado surto, desejado surto, no ascenso no ascenso
espiritual aos espiritual aos perfeitos perfeitos ideais...ideais...
(Ser mulher. Gilka Machado)(Ser mulher. Gilka Machado)
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http://www.arteducacao.pro.br/homenagem/mulher.htm
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