Criando uma marca Parte I Profª Patrícia Nascimento

Criando uma marca

Parte I

Profª Patrícia Nascimento

Criar uma marca é criar uma identidade, é diferenciar uma empresa ou um produto dos demais.

Para isso, é preciso pensar uma marca refletindo nela os anseios e desejos, enfim, o futuro que se quer para a empresa. É preciso sempre pensar que a marca é como se fosse a “alma” da empresa.

CRIANDO UMA MARCACRIANDO UMA MARCA

Portanto, é interessante evitar as iniciais com nome de sócios.

A sociedade pode se desfazer e a marca irá continuar carregando o “nome” de alguém que não está mais fazendo parte daquele universo, daquela “alma”.

CRIANDO UMA MARCACRIANDO UMA MARCA

Se alguém for criar uma marca para a empresa, procure transmitir a essência do negócio.

Como você quer ver a empresa e, sobretudo, como você quer que vejam a sua empresa.

CRIANDO UMA MARCACRIANDO UMA MARCA

A marca nada mais é que um símbolo criado para ser a representação de algo.

Desde os tempos mais remotos já se estabelecia o conceito de marca para a representação, por exemplo, de uma família. (Brasões familiares)

CRIANDO UMA MARCACRIANDO UMA MARCA

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

www.sofia.org.br – Brasão da família Silva, solicitado por Marcellus Silva

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

A suástica adotada por Hitler como o símbolo da supremacia da raça ariana, por exemplo, tem origem por volta de 2500 a 3000 a. C., na Índia e na Ásia Central. (índios hopes, indus, astecas, celtas, gregos)

O nome suástica vem da palavra svastika, que em sânscrito quer dizer bem-estar e boa fortuna.

As marcas registradas surgiram no final do século XVI.

Dois séculos mais tarde o conceito de marca se ampliava e, além de identificar, passava a diferenciar os produtos concorrentes.

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

No princípio do século XX, a diversidade caracterizava a criação das marcas nos Estados Unidos.

A associação à origem geográfica (American Tobacco), ou ainda ao nome do fundador (Ford) eram bastante comuns. Outras características como o processo produtivo e o segmento de atuação também eram incorporadas à marca.

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

No Brasil, a criação de marca seguia a mesma linha dos Estados Unidos.

Na 2ª metade do século XX, as empresas passaram a adotar marcas com um enfoque mais mercadológico, associando suas marcas a benefícios e atributos que pudessem identificar seus produtos.

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

Hoje, em pleno século XXI, a marca ganha uma importância imprescindível, graças à globalização e à semelhança nos processos produtivos, que fazem com que os produtos tenham características muito parecidas e poucas diferenças entre si.

EVOLUÇÃO DA MARCAEVOLUÇÃO DA MARCA

DIFERENCIAÇÃO

Audi: As quatro argolas representam as marcas alemãs que formaram a Auto Union, fundada em 1947. São elas: Horch, Audi, Wanderer e DKW. No dia 1º de janeiro de 1985, a Auto Union passou a se chamar Audi AG, com sede empresarial em Nekarsulm, na Alemanha.

ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Fiat: A sigla em letras brancas em fundo azul significa Fábrica Italiana de Automóveis de Turim

ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Subaru: Na língua japonesa, Subaru significa plêiade (conjunto de estrelas). Isso explica a constelação adotada como logotipo da marca.

ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Mercedez-Benz: A estrela de três pontas representa a fabricação de motores para uso na terra, no ar e no mar.

ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Mitsubishi: Um diamante de três pontas que remete à resistência e à preciosidade. O símbolo surgiu do nome da marca: “Mitsu” significa três em japonês; “Bishi”, diamante.

ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

Alfa Romeo: O símbolo é composto pela cruz vermelha (brasão da cidade de Milão) e pela serpente devorando um homem (símbolo da família real milanesa). O nome do fabricante italiano, fundada em 1910, é a combinação da sigla ALFA (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo, criador da marca.

ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E SIGNIFICADOSIGNIFICADO

O QUE É MARCA?O QUE É MARCA?

Marca, símbolo ou logotipo? Têm o mesmo significado?

Marca, símbolo ou logotipo? Têm o mesmo

significado?

Marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes.

O QUE É MARCA?O QUE É MARCA?

Logotipo é a particularização da escrita de um nome. Toda marca tem um logotipo.

O QUE É LOGOTIPO?O QUE É LOGOTIPO?

O QUE É SÍMBOLO?O QUE É SÍMBOLO?

Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar e diferenciar um nome, ideia, produto ou serviço.

ENTENDENDO MELHORENTENDENDO MELHOR

ENTENDENDO MELHORENTENDENDO MELHOR

ENTENDENDO MELHORENTENDENDO MELHOR

ENTENDENDO MELHORENTENDENDO MELHOR

CURIOSIDADECURIOSIDADEEm 1972, no desejo de ver sua

empresa, a Blue Ribbon Sports, inserida no ambiente de consumo global, mudou o nome da empresa e adotou um símbolo criado num concurso em uma escola de ensino médio.

• A vencedora do concurso, Caroyin Davidson, ganhou US$35 pela criação da singela marca.

CURIOSIDADECURIOSIDADE

CURIOSIDADECURIOSIDADE

BRINCADEIRA rssssBRINCADEIRA rssss

O QUE SIGNIFICA UMA MARCA?O QUE SIGNIFICA UMA MARCA?

Uma marca identifica uma organização, seus atributos, benefícios, cultura e valores e, sobretudo, sua personalidade.

Esse conjunto de características retrata o que a empresa pretende realizar e implica promessas aos clientes.

Portanto, uma marca sempre identifica e significa algo.

O QUE SIGNIFICA UMA MARCA?O QUE SIGNIFICA UMA MARCA?

COMO FAZER UMA MARCA?COMO FAZER UMA MARCA?

Por isso, é preciso tomar cuidado com alguns pontos quando se pensa em criar uma marca.

• Aceitabilidade, os significados existentes, a conotação negativa e a pronunciabilidade.

AS MAIORES AGÊNCIASAS MAIORES AGÊNCIAS

Fonte: Ibope Medidor Evolution

MARCAS DE SUCESSOMARCAS DE SUCESSO

MARCAS DE SUCESSOMARCAS DE SUCESSO

MARCAS DE AGÊNCIAS GOIANASMARCAS DE AGÊNCIAS GOIANAS

MARCAS DE AGÊNCIAS GOIANASMARCAS DE AGÊNCIAS GOIANAS

YUKATANYUKATAN

YUKATANYUKATAN