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____________________________________________________________________________________________ Aprovado pelo Parecer Consuni nº. 25, de 18-04-2018. Atualizado pela Assessoria de Desenvolvimento em 04-06-
2018, conforme Parecer Consuni nº. 31, de 16-05-2018 e Parecer Consuni nº. 36, de 16-05-2018.
EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS DO CURSO DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS MATRIZ CURRICULAR 2018.1A
BRUSQUE (SC) 2018
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____________________________________________________________________________________________ Aprovado pelo Parecer Consuni nº. 25, de 18-04-2018. Atualizado pela Assessoria de Desenvolvimento em 04-06-
2018, conforme Parecer Consuni nº. 31, de 16-05-2018 e Parecer Consuni nº. 36, de 16-05-2018.
EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS DO CURSO DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
SUMÁRIO
1ª FASE ........................................................................................................................ 4
01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA ............................................. 4
02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN .................................................................... 4
03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO ............................... 4
04 – PROCESSO CRIATIVO ........................................................................................ 4
05 – LINGUAGEM VISUAL ........................................................................................... 4
06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA ............................................................................... 5
2ª FASE ........................................................................................................................ 5
07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I.................................................................................. 5
08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA ............................................... 5
09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA............................................ 5
10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA ........................................................ 5
11 – SEMIÓTICA .......................................................................................................... 6
12 – SOCIOLOGIA ....................................................................................................... 6
3ª FASE ........................................................................................................................ 6
13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA ...................................... 6
14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II................................................................................. 6
15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO ........................................................... 6
16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS ................................... 7
17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL ......................................................... 7
18 – CULTURA E DIVERSIDADE................................................................................. 7
4ª FASE ........................................................................................................................ 7
19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA ............................................................................... 7
20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS SOCIAIS ... 7
21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO ...................................................................... 8
22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL ................................................................................ 8
23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS ........ 8
24 – FILOSOFIA ........................................................................................................... 8
5ª FASE ........................................................................................................................ 8
25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO ................................ 8
26 – MÍDIA .................................................................................................................... 9
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS .......... 9
28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ............................................................. 9
29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING ..................................................................... 9
30 – BRANDING ........................................................................................................... 9
31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL ....................................................... 10
6ª FASE ...................................................................................................................... 10
32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS DIGITAIS ................................................................................................................................... 10
33 – PESQUISA DE MERCADO................................................................................. 10
34 – MARKETING DIGITAL I ...................................................................................... 10
35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA .............................................................................. 10
36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS .................................................................................................................. 11
37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I .................................................. 11
7ª FASE ...................................................................................................................... 11
38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA ............................... 11
39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA ........................... 11
40 – MARKETING DIGITAL II ..................................................................................... 11
41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO...................................................................... 12
42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO ........................................ 12
43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO ........................................................................... 12
8ª FASE ...................................................................................................................... 12
44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE CARREIRA ................................................................................................................................... 12
45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO .............................................................. 12
46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ......................................... 13
47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA ...................................................... 13
DISCIPLINA OPTATIVA ............................................................................................ 13
01 – LIBRAS ............................................................................................................... 13
DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS .............................................. 13
01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING ................................... 13
02 – INTEGRATED PROJECT I: MARKETING AND COMMUNICATION .................. 13
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1ª FASE
01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA História, teoria, técnica, prática e tendências da publicidade e propaganda. Elementos do sistema publicitário. Carreiras e mercados de atuação. 02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Formas de expressão plástica. Caracterização dos movimentos artísticos e sua relação com a formação do design. Estudo da história do design e da cultura visual brasileira. 03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Caracterização dos princípios do marketing. Pesquisa, análise e interpretação de dados sobre o mercado. Plano de marketing e Projeto Integrado em Comunicação. 04 – PROCESSO CRIATIVO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Criação, inovação e criatividade. Metodologia do trabalho criativo. Técnicas e ferramentas individuais e em grupo. 05 – LINGUAGEM VISUAL
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Técnicas de comunicação visual, teorias da forma e elementos de linguagem visual. Elaboração de desenho de observação e representação gráfica em ilustração. Análise e execução de projetos de comunicação.
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06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Planejamento de pesquisa. Revisão de literatura. Normas para trabalhos acadêmicos. Técnicas de pesquisa. Métodos quantitativos e qualitativos. Análise de dados.
2ª FASE
07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Desenvolvimento e edição de imagens vetoriais utilizando software gráficos. Edição e tratamento de imagens bitmap. Aplicação de recursos de edição e tratamento de imagens da área de design. 08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Principais componentes da redação publicitária. Adequação texto/imagem e mensagem/meio para mídias impressas e audiovisuais. A linguagem dos textos publicitários. 09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Estudo dos materiais e das técnicas de expressão bidimensional e tridimensional. Experimentação em técnicas de expressão e artes gráficas. Projeto em Expressão Gráfica. 10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos de direção de arte para mídia impressa, eletrônica e digital. Linguagem visual e sua aplicação na publicidade. Defesa criativa de campanhas de criação.
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11 – SEMIÓTICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Teoria geral dos signos. Semiótica, linguagem e cultura. Estética Contemporânea na linguagem multimídia. Processos de significação da imagem. 12 – SOCIOLOGIA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Introdução ao pensamento sociológico. As correntes teóricas do pensamento sociológico: Durkheim, Marx e Weber. Cultura e Sociedade. Caracterização da sociedade contemporânea.
3ª FASE
13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Referenciais históricos em fotografia. Estudo e utilização dos equipamentos e
das técnicas fotográficas. Projeto Integrado em Fotografia.
14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Aprofundamento no uso de softwares vetoriais. Técnicas de tratamento e manipulação de imagens. Projeto de material gráfico em publicidade e propaganda. 15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e definições de portfólio. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Planejamento gráfico, produção e finalização de portfólio.
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16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Panorama histórico da comunicação. Epistemologia da comunicação. Principais teorias, escolas e tendências teóricas em comunicação. 17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Processo de pré-produção, produção e finalização de peças audiovisuais. Edição de áudio e vídeo. Projeto Integrado em Audiovisual. 18 – CULTURA E DIVERSIDADE
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA
Cultura. Relações étnico-raciais. Direitos humanos. História e cultura afro-brasileira, africana e indígena. Relações de gênero. A integração da pessoa com deficiência na sociedade.
4ª FASE
19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Fotografia e seus acessórios. Técnicas de iluminação de estúdio e externa. Produção e pós-produção de ensaio fotográfico comercial. 20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS SOCIAIS
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Mudanças sociais decorrentes dos avanços tecnológicos. Múltiplas linguagens da comunicação para o consumidor multi-telas. Experiências práticas em inovações sociais e tecnológicas.
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21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O processo de criação em publicidade. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Seleção e organização de trabalhos e apresentação final do portfólio. 22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Produção audiovisual para cinema, TV e Internet. O papel do diretor na realização audiovisual. Linguagens audiovisuais: storyboard, argumento, roteiro e texto publicitário em mídias digitais. 23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Histórico dos processos e materiais gráficos. Pré-impressão, impressão e pós-impressão. Projeto Integrado em Produção Gráfica. 24 – FILOSOFIA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA
Filosofia, conhecimento e aprendizagem. Filosofia, Mito e Ciência: graus de certeza, limites e possibilidades. Filosofia social e política. Tópicos contemporâneos de Filosofia.
5ª FASE
25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O briefing e a coleta de dados primária. O papel do profissional de atendimento: noções de vendas e negociação. Apresentação de campanhas e gerenciamento de contas publicitárias.
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26 – MÍDIA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Conceitos básicos de mídia. Fluxograma das atividades de mídia. Análise da relação veículo e consumidor. 27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Fundamentos da Comunicação Integrada. Imagem corporativa e opinião pública. Assessoria de imprensa e as relações entre jornalismo e divulgação de marcas. 28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA O consumidor como tomador de decisões. Modelos e determinantes básicos do comportamento do consumidor. As relações entre o indivíduo, o ambiente e a marca nas decisões de compra. 29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e processo de planejamento de marketing. Ferramentas de análise e diagnóstico. Elaboração do plano de marketing. 30 – BRANDING
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos fundamentais de branding. Marca e identidade visual. Estratégias para a manutenção da imagem da marca.
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31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA
Causas e cenários da crise socioambiental. Desenvolvimento Sustentável e Sustentabilidade. As organizações e a responsabilidade socioambiental. Ferramentas de Gestão Ambiental. Responsabilidade Social.
6ª FASE
32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS DIGITAIS
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Construção de redes e relacionamentos no ambiente digital. Conteúdos para redes sociais e mídias digitais. Realização de campanha publicitária com foco na produção de conteúdos para mídias digitais. 33 – PESQUISA DE MERCADO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Tipos de pesquisa e metodologias. Análise de dados e apresentação de resultados. Projeto e execução de pesquisa de mercado em Publicidade e Propaganda. 34 – MARKETING DIGITAL I
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Conceitos e ferramentas do marketing digital. Planejamento de marketing digital. O comportamento do consumidor e a pesquisa de marketing no ambiente digital. 35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Principais termos e técnicas para o planejamento de mídia. Mapas de mídia e características intermeios. Elaboração de plano de mídia.
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36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Fundamentos e técnicas de promoção de vendas e merchandising. Organização de eventos promocionais. Projeto Integrado em Promoção de Vendas, Merchandising e Eventos. 37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Regulamento do Projeto Experimental I – Artigo Científico. Formatação de projeto de pesquisa. A elaboração do projeto de pesquisa para trabalho de monografia na modalidade artigo científico.
7ª FASE
38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Sistemas hipermídia e multimídia. Continuidade, coesão e coerência na aplicação de linguagens multimídia. Realização de campanha publicitária multimídia. 39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Métodos e técnicas de comunicação comunitária. Comunicação, cultura popular e mobilização social. Realização de campanha publicitária comunitária. 40 – MARKETING DIGITAL II
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Linguagens e ferramentas digitais para a comunicação na web. Noções fundamentais de métricas digitais. Projetos e campanhas publicitárias no ambiente virtual.
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41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Estrutura do planejamento publicitário. Orçamentos e instrumentos de avaliação e controle. Execução e avaliação de campanhas de comunicação. 42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO
Carga Horária Total: 120h | Créditos: 08 EMENTA Desenvolvimento de monografia no formato artigo científico. 43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO
Carga Horária Total: 90h | Créditos: 06 EMENTA Observação do campo profissional e elaboração de relatório de estágio.
8ª FASE
44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE CARREIRA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Gestão e empreendedorismo no mercado publicitário. Plano de negócio em comunicação. Habilidades e Competências para a empregabilidade no mercado publicitário. 45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Princípios de marketing de relacionamento. Políticas de captação, retenção e fidelização de clientes. Administração das ferramentas de relacionamento com clientes.
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46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Elementos básicos do projeto de interfaces. Desenvolvimento de interfaces gráficas em design e comunicação. Ergonomia e usabilidade na interação usuário/sistema. 47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Desenvolvimento de projeto para cliente real, compreendendo a elaboração de um plano de comunicação para campanha publicitária.
DISCIPLINA OPTATIVA
01 – LIBRAS
Carga Horária Total: 30h | Créditos: 02 EMENTA Introdução à Língua de Sinais e a educação para pessoas surdas nas dimensões básicas do saber, do fazer e do ser. A educação inclusiva como espaço interdisciplinar nos discursos sobre diversidade e identidade. Os efeitos no cotidiano escolar e nas práticas pedagógicas, construídas na Educação Básica.
DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS
01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Advertising and marketing's history, techniques and tendencies. Advertising basic elements. Careers and job markets. 02 – INTEGRATED PROJECT I: MARKETING AND COMMUNICATION
Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04 EMENTA Marketing concepts and applications for communication. Integrated communication. Integrated Project in Marketing and Communication.
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