Da Era Do Ouro Para a Era Do Barro

Da Era do Ouro para a Era do Barro Dcadas de 20 a 30

A indstria cultural transforma o ouro em barro, a era do ouro do rdio e o incio da Indstria Cultural. No comeo nem tudo era entusiasmo, em consequncia do amadorismo radiofnico. Caso um espectador liga-se o rdio, ele no teria uma audio uniforme dos programas que iam ao ar, pois, eram cheios de rudos, ou ento alguns cantores em pleno ao vivo, afinavam seu violo ou ensaiavam. Enquanto isso o ouvinte esperava, fato esse que hoje inconcebvel.

Mas mesmo assim, a nova era da comunicao longa distncia dava sua arrancada para uma nova histria. O crdito da criao do rdio, no final do sculo XIX, atribudo ao inventor e cientista italiano Guglielmo Marconi, da cidade de Bolonha, na Itlia. Depois de um perodo, em 6 de abril de 1919, no Brasil, implantada a Rdio Clube de Pernambuco por Oscar Moreira Pinto, no Recife. Entretanto, o maior destaque nacional aconteceu mesmo em 1922, atravs de Edgard Roquete Pinto (considerado pai do rdio no Brasil) que difundiu o meio radiofnico e tambm a cultura popular, sem num primeiro momento ter pretenses ideolgicas de manipulao das massas na (Indstria Cultural). Sendo que nesse ano, foi transmitido o discurso do presidente da poca Epitcio Pessoa para comemorar o Centenrio da Independncia, realizada no Corcovado, no Rio de Janeiro.

A era do ouro do rdio e o incio da Indstria Cultural

A implantao desse meio de comunicao veio de norte ao sul do pas e transformou e influenciar a vida das pessoas. Aqueles que no ouviam o rdio e no ficavam sabendo das ltimas informaes eram considerados fora da realidade, porque ao entrar em rodas de conversa no podiam comentar dos programas transmitidos pelo rdio, ou do novo cantor/cantora, com isso eram tachados de outsider[footnoteRef:1]. Na atualidade isso ocorre principalmente com as transmisses televisivas. [1: Do lado de fora ou fora = Out - foraSide - lado]

Como exemplo de cantores/cantoras da poca famosos, pode ser citado: Francisco Alves, Vicente Celestino, Dalva de Oliveira, Emilinha Borba (rainha do rdio), Bob Nelson (smbolo sexual), Carmem e Aurora Miranda, entre muitos outros. Um dos programas musicais que cativaram o ouvinte foi o do locutor Ademar Cas, que pagava aos cantores e exigia exclusividade. (...) o rdio ps disposio de milhes de ouvintes um repertrio musical ao qual, s se podia ter acesso em determinadas ocasies Alm do auge dos programas musicais, as radionovelas, abalavam e prendiam o receptor em frente ao rdio para no perderem nenhuma parte da histria.

De 1950 a 1955, o rdio, transmitiu a novela mais longa de carter nacional, isso seduzia os ouvintes que liberavam suas imaginaes e construam em suas mentes o cenrio que quisessem. J o Reprter Esso, um dos programas jornalsticos de destaque da poca, considerado imperdvel, ficou no ar por 27 anos, unindo o Brasil e informando a todos sobre os fatos nacionais e internacionais, foi por ele que muitos espectadores no deixavam de ouvir as ltimas notcias da Segunda Guerra Mundial. Outros programas que marcaram a histria do rdio brasileiro foram: Os calouros do Ary; O Trem da Alegria; Gernimo, o Heri do Serto; Tancredo e Trancado; A crnica da Cidade; e A felicidade bate sua porta. Em 1932 pela autorizao do governo Vargas houve a incluso de publicidade no rdio que gerou a esse meio uma elevao comercial e popular. Nesse tempo, lanou-se o primeiro jingle publicitrio. Ainda na dcada de 30 se instaurou a comercializao com a rdio Philips, esse um dos indcios evidentes da implantao da Indstria Cultural que permanece at hoje.

A Rdio Nacional com caractersticas luxuosas mantinha os melhores cantores, atrizes/atores, orquestra, possua tudo da melhor qualidade. Em pleno 2014, essa rdio ainda est no ar, 82 anos depois de sua primeira transmisso, considerado, o bero dos programas de auditrio e radionovelas da histria do pas, mas hoje poucos a escutam, porque o rdio perdeu espao para a televiso.

Aproveitando a curiosidade coletiva ento o cinema trouxe os profissionais do rdio para as telas. Segundo Alice Gonzaga, cineasta, em entrevista ao multi show, a juno do rdio com o cinema fez com que o cinema seguisse as mesmas diretrizes do rdio: histria mais musical mais enqute, cinema e rdio ficaram de mos dadas, casamento do rdio, msica e cinema. Enfim, o rdio criou no povo a vontade de ver os dolos e o cinema se aproveitou disso, Desde a era do rdio, a indstria cultural no parou mais, depois veio televiso, internet, vrias formas para inculcar, apenas se importando com o efeito, ou seja, o lucro acima da qualidade. O que importa que esse produto chegue s massas.