Encontro Regional 2013 COMERCIAIS NA REDE GLOBO. Solidificação da marca Tempero Manero para...

Encontro Regional 2013

COMERCIAIS NA REDE GLOBO

Solidificação da marca Tempero Manero para público geral

Investimento em crescimento de demanda para as lojas

Fortalecimento dos diferenciais da Tempero Manero

POR QUE INVESTIR EM TV?

POR QUE INVESTIR EM TV?

Mídias mais vistas pelo consumidor – Instituto Ipsus Marplan:

POR QUE GLOBO?A divisão das regiões do mapa Tempero Manero segue a mesma divisão das

transmissoras da TV Globo:

TV Tem

TV Tem

TV FronteiraTV Tem

TV Tem

EPTV

EPTV

EPTVTV Vanguarda

TV Diário

TV Tribuna

TV Globo

POR QUE GLOBO? Abrangência:

ESTADO MERCADOS

COBERTURA

Mun.População

SP

São José dos Campos 16 1.379.044

Taubaté 28 1.233.159

Bauru 101 2.345.220

São José do Rio Preto 144 2.263.196

Sorocaba 21 2.089.552

Itapetininga 49 1.123.986

Campinas 49 4.199.660

Ribeirão Preto 66 2.386.287

São Carlos 42 1.752.078

Mogi das Cruzes 10 1.469.785

Santos 27 1.987.460

Presidente Prudente 56 843.927

POR QUE GLOBO? Target

Idades Classe

Ins. Programação Básica 24- 25-

49 50+ AB C

9BOM DIA PRACA

26%39% 35% 38% 48%

1GLOBO ESPORTE

1 PRACA TV 2 EDICAO

1JORNAL DA GLOBO

1 PRACA TV 1 EDICAO

1PROGRAMA DO JO

2 TEMPERATURA MAXIMA

4MAIS VOCE

NOSSO PÚBLICO

Bom Dia Praça – público trabalhador (Pai, Mãe) Mais Você – público feminino e infantil (Avó, Mãe, filhos) Tem Notícias 1ª Edição - público trabalhador (Pai, Mãe) Globo Esporte - Público jovem a adulto (Avô, Pai, Filhos) Tem Notícias 2ª Edição – público trabalhador (Pai, Mãe,

filhos) Jornal da Globo – Público adulto (Pai) Programa do Jô – Público jovem e adulto (Pai, filhos) Temperatura Máxima - Público misto (Família)

Pai – Orçamento doméstico

Mãe – Nutrição da família

Filhos adolescentes – Preço e ambiente

Avós - Confiabilidade

NOSSO PÚBLICO – PREOCUPAÇÕES

Sistema de Vendas TM

Qualidade e variedade nutricional

Refeição com bom preço e ambiente agradável

Segurança alimentar

COMERCIAIS

NOSSOS COMERCIAIS

2. COMERCIAIS PARA EXPANSÃO DA FRANQUIA

Foco: Pequenas Empresas, Grandes Negócios Comerciais de 1minuto, 30 segundos e um jingle de

30s.

Confira:

Jingle – 30s

Institucional 1min

Produtora dos comerciais: R$ 15.000,00 Casting atores: R$ 10.000,00

INVESTIMENTO DA FRANQUIA

Comerciais para o consumidor final

Comerciais para expansão

Produção: R$ 9.600,00

E VOCÊ, FRANQUEADO?COMO PARTICIPARIA?

Encontro Regional 2013

REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO

Publicidade não é despesa, é

INVESTIMENTO.

REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO

ORÇAMENTOS TV – TODAS AS UNIDADES

TAXA DE PUBLICIDADE - MERCADO

Rede Tempero Manero 129 2.386,00R$ 3.182,00R$ mês

MERCADOS Lojas Plano básico (1

mês/20 inserções) Plano Super (3 meses/40,

20 e 20 inserções)

Mercado de alimentação Taxa Publicidade

  bruto líquido

Mc Donalds 4%

Subway 5%

Giraffa's 3%

Habib's 4%

Água Doce 4%

Montana Express 2%

Ragazzo 4%

Spoleto 4%

Bob's 4%

Média 4% 5%

Considerando:

Faturamento bruto TM - média 300 refeições:

R$ 60.000,00 x 4% =

R$ 2.400,00/mês

REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO

Solução Tempero Manero: trabalhar por rateio

regional

PARECE MUITO?

RATEIO POR LOJAS Simulação de 2 planos de impacto – mensal e trimestral:

Bauru 22 453,20R$ 604,25R$ mês

São José do Rio Preto 14 729,50R$ 972,60R$ mês

Itapetininga 6 655,44R$ 873,90R$ mês

São Carlos 11 598,51R$ 797,93R$ mês

Londrina 7 1.051,32R$ 1.401,75R$ mês

Plano básico (1 mês/20

inserções) ESTADO MERCADOS

Plano Super (3 meses/40, 20 e

20 inserções)

Lojas Tempero Manero

SP

REGIÕES COM POUCAS LOJASESTADOS MERCADOS Lojas Plano básico (1

mês/20 inserções) Plano Super (3

meses/40, 20 e 20 inserções)

SP

Presidente Prudente 3 R$ 1.652,00 R$ 2.201,60 mês

Sorocaba 4 R$ 2.638,75 R$ 3.518,30 mês

São José dos Campos 2 R$ 5.115,50 R$ 6.820,60 mês

Taubaté 3 R$ 2.157,07 R$ 2.876,08 mês

Campinas 16 R$ 1.715,53 R$ 2.287,36 mês

Ribeirão Preto 9 R$ 1.576,23 R$ 2.101,62 mês

Mogi das Cruzes 2 R$ 2.586,00 R$ 3.448,00 mês

Santos 2 R$ 8.009,70 R$ 10.679,60 mês MT Cuiabá 4 R$ 2.456,80 R$ 3.275,00 mês CE Fortaleza 1 R$ 17.752,80 R$ 23.670,40 mês DF Brasília 1 R$ 24.024,80 R$ 32.029,70 mês MG Ituiutaba 1 R$ 2.904,20 R$ 3.872,26 mês

MS Campo Grande 1 R$ 10.236,00 R$ 13.648,00 mês

Ponta Porã 1 R$ 3.185,40 R$ 4.247,20 mês 4 Goiania 1 R$ 16.455,60 R$ 21.940,80 mês

5Curitiba 2 R$ 15.292,10 R$ 20.389,46 mês

Maringá 2 R$ 3.163,30 R$ 4.217,70 mês

Paranavaí 1 R$ 2.565,00 R$ 3.541,00 mês

Ponta Grossa 1 R$ 3.857,20 R$ 5.142,90 mês

SC Florianopolis 1 R$ 10.363,60 R$ 13.817,00 mês

Joinville 1 R$ 5.925,60 R$ 7.900,80 mês MA São Luís 1 R$ 6.420,20 R$ 8.560,20 mês PE Recife 2 R$ 12.183,50 R$ 16.244,60 mês

Fomentar expansão da Franquia

PARECE MUITO?

Custo de outras mídias:

5000 panfletos (+ distrib.) – em média - R$ 700,00

Anúncio Jornal 1 pag p/b - R$ 12.000,00– em média

Outdoor – por 3 meses - R$ 3.000,00– em média

RETORNO

Imagine que você tenha um aumento de 10% nofaturamento:

R$ 60.000,00 x 10% = R$ 6.000,00R$ 6.000,00 - investimento no anúncio = lucratividade

Faça a conta considerando sua região!

Publicidade é investimento!

HABILITANDO-SE AOS COMERCIAIS

Para que a expansão da demanda seja sólida, é necessário que a loja esteja preparada (qualidade!) para receber o novo público. Por isso, estarão habilitadas aos comerciais as regiões que:

Tiverem nota média acima de 85 pontos nos Relatórios de Vistoria

HABILITANDO-SE AOS COMERCIAIS

Critérios:

-Nota média regional da Vistoria acima de 85

-70% de aceite entre as lojas da regional obrigará 100% de adesão dos franqueados à veiculação

PUBLICIDADE: 2ª ONDA DA FRANQUIA TEMPERO

MANERO