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Globo Sintonia @2018
— objetivosEstudo realizado pelo Grupo Globo em torno de uma temática comum ao interesse de todas as empresas.
Esse estudo partiu de um amplo questionamento:
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018
3 FASE QUANTITATIVA, COM CERCA DE 3.500 ENTREVISTAS INDIVIDUAISEM PONTO DE FLUXO E ABRANGÊNCIA NACIONAL
2 FASE QUALITATIVA
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA1
QUAL A RELAÇÃODE CONSUMODOS BRASILEIROSCOM ESPORTES?
FOTO: BRUNO NASCIMENTO
ADULTOADOLESCÊNCIA JOVEMINFÂNCIA
IDENTIDADE ESPORTIVA
A IDENTIDADE ESPORTIVA SE FORMA AO LONGO DA VIDA DAS PESSOAS.É UM PROCESSO EVOLUTIVO E CUMULATIVO
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados
INÍCIO DA RELAÇÃO
COM ESPORTE
CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO
(MODALIDADE)
ESPORTE GANHA FORTES CONCORRENTE
S
REENCONTRO COM ESPORTE
RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA COM ESPORTE
LÚDICO MUITAS VEZES
OBRIGAÇÃOESCOLHA DOS PAIS
ESCOLA
EXPERIMENTAÇÃOMODALIDADE COMO
FORMA DE EXPRESSÃO
INDIVIDUAL E SOCIAL
INDIVIDUAL
GAMES
CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO
DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS.
MAIS QUALIFICADOEM $ E TEMPO
ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA
MUDANÇA DE PRIORIDADES
CERTA DISTÂNCIA
CONSUMO COMO CATALIZADORDA IDENTIDADE
SOCIALVOLTA À PRÁTICA
A RELAÇÃO COM ESPORTE É FORMADA AO LONGO DA VIDA
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTOS: FRANK MCKEENA / LEVI ELIZAGA / MPHO MOJAPELO / LUKAS BLAZEK / BRANDEM COLLUM / ORLANDO MARTY Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados
ROTINA DE VIDA MAIS COMPLEXA
MUDANÇA DE PRIORIDADES
CERTA DISTÂNCIA
ESPORTEGANHA FORTES CONCORRENTE
S
INÍCIO DA RELAÇÃO
COM ESPORTE
LÚDICO MUITAS VEZES
OBRIGAÇÃOESCOLHA DOS PAIS
ESCOLA
A JUVENTUDE (14 A 24 ANOS) É A FASE CRUCIAL NA FORMAÇÃO DA IDENTIDADE ESPORTIVA E VAI
PAUTAR O CONSUMO DAÍ PARA A FRENTE
CRIAÇÃO E FORMAÇÃO DO VÍNCULO ESPORTIVO
(MODALIDADE)
REENCONTRO COM ESPORTE
RELAÇÃO JÁ CONSOLIDADA COM ESPORTE
EXPERIMENTAÇÃOMODALIDADE COMO
FORMA DE EXPRESSÃO
INDIVIDUAL E SOCIAL
INDIVIDUAL
GAMES
CONSUMO POR HÁBITO E TRADIÇÃO
DAS MODALIDADES OU DAS MÍDIAS.
MAIS QUALIFICADOEM $ E TEMPO
CONSUMO COMO CATALIZADORDA IDENTIDADE
SOCIALVOLTA À PRÁTICA
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018Pesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados
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Momento junto com A FAMÍLIA E AMIGOS
Ajudar a cuidar da minha SAÚDE FÍSICA E MENTAL
A VIBRAÇÃO pela vitória do meu time
DESCONTRAIR e relaxar
A ADRENALINA que o esporte me faz sentir
A BELEZA / sensualidade dos ATLETAS
A sensação de LIBERDADE que o esporte dá
Ter REGRAS SIMPLES, de fácil entendimento
O BRASIL ser BEM-SUCEDIDO naquele esporte
Ter AMPLA COBERTURA nos meios de comunicação
O ESPETÁCULO, o show que é uma partida daquele esporte
Mostra uma CULTURA DIFERENTE, de outro país, cidade, etc
Ensinar VALORES como disciplina, determinação, superação, respeito a regras etc
PRATICO/PRATIQUEI na escola
Um FAMILIAR (pai, mãe, avós, irmãos) ou AMIGO PRATICA
Ter um ÍDOLO, uma referência que pratica a modalidade
PRATICO/PRATIQUEI no clube/federação
APRENDO VENDO os atletas/gamers jogando
Esporte elegante e SOFISTICADO
Possibilitar que eu CRIE, COMANDE e me faz sentir poderoso
EM % / TOTAL DA POPULAÇÃO
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTO: AUSTIN BANPesquisa Exclusiva Globo 2016 | Abrangência Nacional | Base: 3500 entrevistados
As pessoas caminhamem direção a uma relaçãopróxima, individualizada e
com inúmeras possibilidadesno consumo de esporte.
O vínculo emocional com a modalidade esportiva de preferência é formado na fase da juventude, entre
14 e 24 anos.
Os valores que a nossa sociedade demanda neste momento são os valores
manifestados pelo esporte: superação, dedicação, respeito,
competição, desempenhoe disciplina.
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Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018
Este conteúdo é parte de um estudo mais profundo sobre a relação dos brasileiros com Esportes. Caso tenha
interesse em conhecer mais, entre em contato com a gente! ;)
Globo Esportes Sintonia com a Sociedade 2018FOTO: ROBERT COLLINS
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