View
3
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
INTRO
o mundo mudou rápido.
sim, clichê.
mas o muro caiu, a internet veio para ficar
e as distâncias estão cada vez menores,
inclusive entre as marcas e seus
consumidores.
Antes, as marcas podiam conversar com seus consumidores e
contar histórias.
E tudo virou storytelling.
Hoje, mais do que nunca, elas precisam dialogar.
Diálogo nada mais é do que conectar mundos
e gerar encontros.
O CURSO
O QUE TODO MUNDO PRECISA é ligar os pontos.
O CURSO
Em parceria com a Consumoteca,
uma boutique de conhecimento
especializada no consumidor brasileiro,
o curso une antropologia e consumo.
O CURSO
objetivo
o nosso foco é fazer com que você possa,
através de um olhar antropológico,
articular, convergir e compartilhar diferentes saberes
com o intuito de gerar novas visões de mundo que impactem
seu dia-a-dia e dialoguem com o seu consumidor.
aulas
apresentação do curso, alinhamento de expectativas e apresentação da perestroika.
!introdução ao universo antropológico e
ao mindset que vamos trabalhar ao longo do curso.
aula 1 check in + introdução antropológica
aula 2 aqui, gosto se discute
as inovações dos estudos sócio-culturais começaram questionando o inquestionável:
afinal, gosto se discute? nesse encontro, vamos ver que por debaixo de cada escolha que fazemos baseada no nosso
gosto, há muito de coletivo. !
como processamos as escolhas? o que de fato nos influência?
aula 3 depois que eu compro, é meu!
pode parecer estranho, mas consumir um produto é muito mais do que
simplesmente comprar. como a gente compra, como a gente usa,
pra quem a gente doa e como a gente joga fora são facetas
muito importantes do consumo. e vamos falar sobre isso.
aula 4 e essa tal de etnografia?
toda teoria tem que ter um método. a antropologia inventou o seu: a etnografia.
nesse encontro a gente vai aprender mais sobre isso, principalmente que etnografia
não é home invasion, invasão de cenário, bate papo com porteiro e etc.
aula 5 farofando
a etnografia em prática: vamos sair de casa, e ir em busca de situações onde possamos
aplicar a pesquisa etnográfica para exercitar e convergir o que vimos até agora.
aula 6 a gente é nossa história
sabe qual é a principal ferramenta de um bom pesquisador? o ouvido no campo.
vemos muita coisa, mas, principalmente, ouvimos muitas histórias.
e essa é a matéria prima do nosso conhecimento.
é o tal do diamante bruto a ser lapidado. AQUI VAMOS APRENDER A CONVERGIR E TRANSFORMAR O QUE ESCUTAMOS em dados relevantes e que auxiliem na
nossa comunicação com o cliente.
aula 7 o meu saber é local
em qual escola você se matriculou? a sheila souza vai nos contar um pouco sobre aqueles que frequentaram as escolas da vida.
como no dia a dia da favela santa marta, os moradores foram obrigados a levantar
prédios e sistemas de saneamento básico sem nem ter posto o pé em uma escola.
aula 8 (in)sights: e ai?
*aula em
inglês
ideia por ideia não serve pra nada. tem que ter impacto. tem que gerar atividade e tem que gerar mudança. nessa aula a gente vai ver como as
boas histórias do campo se transformam em insightfulls para
nossos produtos/marca.
aula 9 o papo tá russo.
muito já se falou sobre o papel da comunicação nos dias de hoje.
mas, você viu antropólogo falando sobre isso? a visão da antropologia
sobre o papel da comunicação nos dias de hoje.
aula 10 que rei sou eu?
tem muita gente achando que quem posiciona marca ainda são as agências.
nessa aula, vamos ver como todo mundo virou uma agência de
comunicação ambulante. só precisamos de uma boa ideia na
cabeça e uma câmera na mão.
professores
michel alcoforado
depois de terminar seu mestrado em Antropologia social na universidade de
Brasília, mudou-se para o canada onde se especializou em antropologia do consumo na
university of british columbia e fez consultorias para agências especializadas em
pesquisa de mercado, comportamento do consumidor e tenências do consumo. de volta ao brasil, fez pesquisas sobre comportamento do consumidor on e off-line e se especializou
em planejamento estratégico para grandes clientes. atualmente, cursa doutorado em
antropologia do consumo com foco em produtos, serviços e marcas de luxo, e pós graduado em comunicação integrada pela
espm e em marketing pelo ibmec.
marcos alvito possui graduação em história pela universidade federal fluminense (1984),
mestrado em história pela universidade federal fluminense (1992) e doutorado em ciência social (antropologia social) pela
universidade de são paulo (1998). atualmente é professor associado iii da
universidade federal fluminense, atuando principalmente nos seguintes temas:
antropologia do esporte, história oral, cultura popular , história e literatura da
religião.marcos alvito
sheila souza é moradora da favela santa marta e turismóloga. criou o brazilidade, um
projeto turístico na favela que valoriza a participação comunitária e a memória do
lugar.
sheila souza
camilla é Diretora de estratégia e planejamento da naked.
formada em design gráfico pela central saint martins school, camilla ingressou na
publicidade pela criação, como diretora de arte em londres.
além de apaixonada por criatividade, possui um certo fascínio por problemas de
comunicação. foi na naked, em 2006, que iniciou sua carreira
como estrategista, trabalhando para clientes como coca cola, gap e nokia.camilla lie jenssen
Carlos Mach é formado em comunicação social pela FACHA. Foi diretor de arte em
agência especializada em moda por três anos e meio. Logo após, começou a trabalhar para o
mercado como designer gráfico e na área de visual merchandising. Foi quando trabalhava para a multimarca Novamente que encontrou a oportunidade de trabalhar um conceito de
marca e desenvolvê-lo. Logo em seguida, surgiu a oportunidade na Farm. Hoje, após
oito anos à frente do branding da Farm, tem em seu currículo uma série de prêmios, onde o
mais representativo foi o de experiência de consumo pelo site de tendência do wgsn.carlos mach
datas
*estas datas
podem sofrer
alterações.
08 15 22 29
OUTUBRO
SETEMBRO
04 20 27
03
novembro
13 15
horários
//segundas
//sábado
das 20h às 22h30
horário a combinar com a turma
valores
6x de R$ 475
* consulte
outras formas
de pagamento
contato
carol@perestroika.com.br
(51) 3062.5568
Recommended