IAB MOBILE DAY - Léo Xavier - Pontomobi

MOBILE INDEX: PRESENÇA, FERRAMENTA, EXPERIÊNCIA

O QUE É MOBILE? O APARELHO OU O CONSUMIDOR?

CONSUMERS BRANDS

VALOR DA CONEXÃO: ISSO NUNCA VAI MUDAR...

A DIFERENÇÃ ESTÁ NO DEVICE

NO CONTEXTO, LOCALIZAÇÃO E COMODIDADE

NÃO HÁ SENTIDO EM SEPARAR WEB E MOBILE

A INTERNET É UMA SÓ

VAMOS A ALGUNS NÚMEROS

3G CRESCE EXPONENCIALMENTE

*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH

4 MI

2009

20 MI

2010

41 MI

2011

124 MI

2014 E ISSO MUDA TUDO...

4G ESTÁ PREVISTO PARA 2014

60 MI

2012

LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR

PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS

EMINTERNAUTAS ACESSANDOM

MOBILE WEB

PENSE NESSE NOVO CENÁRIO…

O SMARTPHONE ATINGE A MASSA…

CONTENT IS KING?

CONTEXT IS KING!

MUITAS EMPRESAS AINDA TÊM POUCA PRESENÇA MOBILE…

“Ainda não temos uma estratégia mobile…”

“Não fazemos mídia

mobile por que não

temos aplicativos

mobile.”

“Ainda não temos um mobile site”

Depoimentos colhidos em workshops

realizados pela Hands Pontomobi ao longo de 2012

“…não sabemos pensar o

mobile e queríamos ver o

que é possivel ser feito.”

PRESENÇA FERRAMENTA EXPERIÊNCIA

“O QUE DEVO FAZER EM MOBILE?”

PRESENÇA

Ponto de recepção. Bom atendimento.

FERRAMENTA

Serviços e Utilidades. Mundo Time-Saver.

Rimi plus | REVOLUÇÃO NO VAREJO

Pain squad | hospital for sick children [gold]

EXPERIÊNCIA

Envolvimento e Relacionamento. Mundo Time-Killer. Fun.

BAND-AID MAGIC VISION | J&J [GOLD]

MOBILE INDEX

PRESENÇA, FERRAMENTA, EXPERIÊNCIA

MOBILE INDEX O Que é ?

Metodologia criada

para avaliar,

objetivamente,

grau de mobilidade

de uma marca.

MOBILE INDEX Como funciona?

•Top 100 anunciantes Meio&Mensagem

•48 critérios objetivos de análise

•3 pilares: presença, ferramenta, experiência

•Tabela com peso dos critérios

•Escala de pontos decrescente

•Máximo de pontos: 250

•6 meses de trabalho para validar a metodologia

•Divulgado publicamente de forma gratuita

•Periodicidade: semestral – 1a edição : 1a quinzena de maio

EXEMPLO PRESENÇA

E como está a sua presença no Mobile?

MOBILE INDEX

EXEMPLOS NACIONAIS

PRESENÇA

FERRAMENTA

EXPERIÊNCIA

FRAMEWORK PARA PENSAR EM

MOBILIDADE

PRESENÇA

FERRAMENTA EXPERIÊNCIA

RECAPITULANDO

A INTERNET É UMA SÓ

SMARTPHONES ATINGIRAM A MASSA

CONTEXTO: TIME SAVER OU TIME KILLER

CONQUISTAR SHARE OF HARDWARE

3 PASSOS: PRESENÇA, FERRAMENTA E

EXPERIÊNCIA

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