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IDEOLOGIA
Sentido PositivoSentido Positivo
Ideologia no sentido positivo, ou
neutro — entendida como uma
cosmovisão (um conjunto de valores,
idéias, ideais, filosofia de uma pessoa
ou grupo).
Nesse sentido, todas as pessoas ou
grupos sociais possuem uma
ideologia.
Sentido NegativoSentido Negativo
Ou crítico — seria constituída pelas
idéias distorcidas, enganadoras,
mistificadoras, meias-mentiras com
objetivo de obscurecer a realidade e
enganar as pessoas, expressando
interesses dominantes em relações
de dominação.
Os pensadores da antiguidade clássica
e da Idade Média entendiam ideologia
como o conjunto de idéias e opiniões de
uma sociedade.
Maquiavel, no entanto, já dizia que as
idéias são diferentes “no palácio e na
praça”, conforme as diferentes
condições de vida dos que as defendem.
ZeusNapoleão
Os símbolos vivem mais do que pessoas
Conceituação de Ideologia
“ A ideologia é um conjunto lógico, sistemático e coerente de representações(idéias e valores) e de norma ou regras (de condutas) que indicam e prescrevem aos membros da sociedade o que devem pensar e como devem pensar, o que devem valorizar, o que devem sentir, o que devem fazer. Ela é portanto, um corpo explicativo e prático de caráter prescritivo, normativo e regulador, cuja função é dar aos membros de uma sociedade dividida em classes uma explicação racional para as diferenças sociais, culturais e políticas, sem jamais atribuir tais diferenças à divisão da sociedade em classes”
(Marilena Chauí)
FILOSOFIA E IDEOLOGIA
“Sócrates compara a sofística à arte da cozinha que procura satisfazer o paladar, mas não se preocupa se os alimentos são benéficos ao corpo” (Platão. Górgias).
Toda ordem social é Cama de Procusto.
FUNÇÕES DA IDEOLOGIA:• A função de dissimulação• A função de dominação• A função de deformação
PARA PENSAR:
É pobre, mas honesto!Mora na favela, mas não é bandido!É homossexual, mas é gente boa!É loura, mas é inteligente!É sem-terra, mas não é baderneiro!
CHAUÍ, Marilena. O que é ideologia. Coleção Primeiros Passos. Editora Brasiliense.MARX, Karl, ENGELS, F. A ideologia alemã. Trad. José Carlos Bruni e Marco Aurélio Nogueira. 6ª ed. São Paulo: Hucitec, 1987.
Ideologia do Corpo Feminino
Segundo Marx, é um instrumento de dominação que age através do convencimento
Idade Antiga
Idade Média - As mulheres eram vistas como armadilhas para os homens preparadas pelo Diabo
A moça que mamãe escolheu para mim.
A moça que eu escolhi
O Boom da Beleza…
Até final séc. XIX a idolatria do belo sexo esteve restrita a um público rico e culto. séc. XX a imprensa, publicidade, cinema, fotografia, a moda propagam imagem do feminino em larga escala. Democratização dos produtos de beleza. Nova fase na história do belo sexo, profissionalização do ideal estético.
Tirania da Estética…
Tirania da beleza, corpo passou a ser alvo do comércio e da indústriaPassagem da prisão doméstica à prisão da estéticaMaternidade deixou de constituir a identificação femininaValorização social da mulher ativa, independenteSer esbelta e a magra traduz autodomínio, eficácia e sucesso.
A Mulher Fatal…
No sec. XX, triunfa a era do pós-mulher fatal.A imagem das pin-up, a mulher provocante mas não perversa.
Mulheres destinadas aos amores sem conseqüência.
O Eros feminino liberto do mistério do pecado.
A beleza feminina surge como uma promessa de felicidade.
Ex: Brigitte Bardot, Marilyn Monroe
pin-up
“Linha OX FASE: VOCÊ QUE PODE SE MOSTRAR, APROVEITE”A Mulher Reprimida… Exótica...?
“O poder dos quilates” “Natan – jóias de qualidade”
TODAS PESSOAS SE VENDEM???
A Fada do Lar..
Na segunda metade do século XIX: surge a fada-do-lar, sagração da mãe e dona de casa, modelo burguês que se impôs às outras classes sociais, com novas tarefas femininas:Cuidados das criançasAtividades domésticas Dedicação aos cuidados de toda a família
Manual da Futura Dona de Casa
Esperando o príncipe encantado??
As modelos…
As estrelas são belas, têm êxito social, riqueza e luxo. Devem ser “Boas”, ter preocupações sociais, luta por nobres causas, devem ser modelos de conduta para as massas e por isso assistimos à divinização das estrelas.
Gisele Bündchen fica nua pelo reflorestamento
Depois de aparecer vestida com um “roupa de água” para divulgar suas sandálias da grife Grendene,
a top Gisele Bündchen vira ecológica e estréia campanha nestes domingo, 21, com um
visual parecido ao de hera venenosa, a vilã do herói dos
quadrinhos Batman
Mas de maldade o anúncio não tem nada: Gisele aparece nua e
envolta por plantas para pedir que as brasileiras ajudem no reflorestamento do país.
Comprando sandálias da marca, afirma a campanha, parte do
dinheiro arrecadado vai para o programa Florestas do Futuro, da Fundação SOS Mata Atlântica.
Substituir um corpo recebido por um corpo construído
Essa figura feminina não vem sendo “construída” apenas culturalmente mas diríamos ideologicamente.
Essa construção, “socialmente” falando, faz da mulher não só objeto de consumo mas conserva a sua imagem de submissa ao homem, desempenha papel de objeto para o consumo do homem que, ainda, conserva uma organização de sociedade patriarcal.
PROPAGANDA DeMILLUS
Nunca digam: Isso é natural (Bertold Brecht)
“ Nós vos pedimos com insistência: Nunca digam - Isso é natural!
Diante dos acontecimentos de cada dia.Numa época em que reina a confusão, em que
corre o sangue, Em que o arbitrário tem a força da lei,
Em que a humanidade se desumaniza...Não digam nunca: Isso é natural!
A fim de que nada passe por ser imutável. ”
A ideologia vive fundamentalmente de símbolos,
ela trabalha com símbolos e é formada por
estereótipos.
A ideologia não fala diretamente, mas representa
os fatos e interesses de forma simbólica.
Estereótipos: são idéias, imagens, concepções a
respeito de pessoas, objetos, fatos etc., que as
pessoas criam, aprendem ou simplesmente
repetem, sem avaliar se são ou não verdadeiros.
Cruz de Nero (vulgo pé-de-galinha)
Cruz (cristãos)
Aliança
Diploma
MENSAGEM SUBLIMINARSão as imagens que não enxergamos conscientemente, mas que nosso inconsciente percebe e processa. Nossa mente tem um poder de percepção muito maior do que imaginamos.
Estereótipo - Estereótipo - InformáticaInformática
Estereótipo - Estereótipo - DireitoDireito
NAPOLEÃO BONAPARTE
O conceito de ideologia foi muito
trabalhado pelo filósofo alemão Karl
Marx, que ligava a ideologia aos
sistemas teóricos (políticos, morais e
sociais) criados pela classe social
dominante. De acordo com Marx, a
ideologia da classe dominante tinha
como objetivo manter os mais ricos no
controle da sociedade.
Segundo Marx, a consciência humana é
sempre social e histórica, determinadas
pelas condições concretas de nossa
existência.
Nossas idéias não representam a
realidade tal como esta é em si mesma,
uma vez que elas nascem a partir de
nossa experiência social direta.
AlienaçãoAlienação
Representação da realidade a partir de
imagens e idéias, tomando as coisas e
os fatos dessa realidade como naturais.
FETICHE DA MERCADORIA
HOMEM MERCADORIA
Humaniza
Coisifica
As mercadorias adquirem uma forma fantástica capazes de oferecer mais que utilidade, trazem felicidade, poder, status, etc.
SERSER TERTER
“A desvalorização do mundo humano ocorre na razão direta da valorização do mundo das coisas”
Mercantilização das relações sociais.
A HISTÓRIA DAS COISAS
Como nos transformamos em consumistas viciados e alienado?
E como a comunicação e a propaganda nos ofendem e obrigam a mantermo-nos atualizados em tudo?
Moda, tendências, eletrônicos, entretenimento, tudo.
Afinal, nenhum de nós quer parecer antiquado e ultrapassado.
Fetiche da mercadoria
Fenômeno histórico-social reforçado por mecanismos
ideológicos alienantes;
NaturalizaçãoNaturalização
É a maneira pela qual as idéias produzem
alienação social, em que a sociedade
surge como uma força natural estranha e
poderosa, que faz com que tudo seja
necessariamente como é. Ex.: Senhores
por natureza, escravos por natureza, etc.
Concepção de Concepção de MulherMulher
Nem todas mulheres se realizam no fogão.
Muitas só encontram a felicidade no tanque.
Mulher pequena é o ideal: dos males o menor!
Mulher não tira Carteira de Habilitação, tira
porte de arma!
Concepção de HomemConcepção de Homem
Casamento é uma relação entre duas
pessoas na qual uma esta sempre certa e
a outra é o marido.
Dizem que os homens são todos iguais,
mas eu discordo. É um pior que o outro!
Primeiro Deus criou o homem... depois
teve uma idéia melhor.
A ideologia mostra-se como
progressista, avançada ou
revolucionaria, não pelas
declarações, pela ostentação,
pelo que o sujeito fala; ela só o é
pela pratica pela ação do sujeito.
O anúncio procura criar uma imagem de igualdade entre os seres humanos brancos e pretos, evoca o processo sociológico de formação de opinião sobre o racismo.
PROPAGANDA DO CAFÉ PARMALAT
O café à altura do nosso leite
O endeusamento de StálinPopulista, patriotista e repressão
aos “inimigos” da Rússia.
A Face do Führer, estrelada pelo Pato Donald, que em 1943 ganhou um Oscar de melhor desenho animado.
Pato Donald O Pato Donald foi transformado em um fanático nazista, um pobre homem simples alemão que sofria lavagem cerebral do nazismo.
A personagem foi criada pelo psicólogo William Moulton Marston e tinha uma função importante na guerra verdadeira: mostrar para as mulheres que elas eram capazes de cuidar de si mesmas.
1942
- Sobre fundo oval com sugestão de
busto feminino simbolizando a
França, figuras de operária, camponesa
e mulher aleitando filho
Primeira Guerra Mundial, 1914-1918--
[Cartazes]
Utilizando-se da estratégia de relacionar os
acontecimentos importantes do mundo à Coca-Cola, a empresa
fez durante a Segunda Guerra
Mundial uma campanha publicitária
voltada para união entre os povos aliados,
através da Coca-Cola, em línguas
diferentes
Combate ao poder, à ideologia.
• A Filosofia combate tudo aquilo que desumaniza o ser humano.• A Filosofia combate o poder para garantir a mudança, o necessário
para o ser humano buscar transformações para a sua vida, evitando dessa forma a estagnação, a conservação de um ser humano desumanizado e vivendo em uma sociedade justificada por ideologias (idéias que ajudam a manter o poder, mascarando-o, evitando o seu desnudar, isto é, a obtenção da verdade)
GOYA, Os Caprichos: gravura em água forte. Calcografia Nacional, Madrid.
O Sonho da Razão Produz Monstros
ReferênciasReferências
• http://portal.filosofia.pro.br/
• www.youtube.com
• http://www.pfilosofia.xpg.com.br/
07_leituras_cotidianas/
20060316a.htm
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