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Janeiro 2011
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Jornais e revistas
Mercado Comunicação Corportaiva
Noticiário Web
Telejornais
Radiojornalismo
Assessorias de Imprensa
Agências de Comunicação
Mensuração e Análise da Mídia Espontânea
A PR Newswire
• Maior distribuidora mundial de releases, além de oferecer serviços de monitoramento de imagem (clipping) e avaliação dessa imagem pública.
• Mais de dois terços das empresas listadas na revista Fortune 500 e 30.000 outras organizações corporativas e governamentais, são clientes dos produtos disponibilizados pela companhia.
• Em 2011 passa a atuar fortemente no monitoramento, mensuração e análise dos conteúdos da imprensa e retorno de patrocínios.
• A PR Newswire tem a sede em Nova York e tem em São Paulo o principal escritório da AL, que oferece produtos exclusivos no mercado da comunicação.
•
• Monitorar eventos incluindo os patrocinadores• Mídia espontânea• Mensuração• Análise de retorno• Ranking de patrocinador• Clipping de matérias
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Necessidades de Negócio
Mensuração de Resultados
Ponderação (Método Quantitativo)Atribuição de pontos à notícia de de forma que permita calcular qual a audiência gerada pela mídia espontânea (Imprensa) aos temas analisados. Ou seja:
• Uma matéria na revista Veja vale mais do que a mesma em jornais como Folha e Estadão
• Uma notícia publicada na capa de um jornal vale mais do que a mesma em suas páginas internas.
Análise de conteúdos (Método Qualitativo)Notícias que tiveram maior exposição, alcance e índice de leitura;
Os destaques que mais contribuiram para a formação da imagem pública de eventos empresas e profissionais,classificados por:
Veículos de todos os meios
Assuntos mais relevantes
Personalidades que tiveram suas imagem associadas
Colunistas formadores de opinião da Imprensa (colunistas).Powered by
Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados.
As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente.
Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria.
Monitoramento
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Com base nos resultados ponderados é feita a análise dos conteúdos publicados.
As análises de conteúdo são dirigidas às necessidades específicas de cada cliente.
Acompanhar o relacionamento com a imprensa, elaborar estratégias de comnicação, avaliar a reputação ou a presença das marcas na mídia espontânea são algumas das funcionalidades da Auditoria.
Monitoramento
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Relatório do Retorno de Patrocínio
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Retorno de Patrocínio
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Patrocinadores
Placas determinadas
Retorno de Patrocínio - Formato
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Patrocinadores
Retorno de Patrocínio - Formato
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Retorno de Patrocínio - Marketing
Revista Veja Coluna RadarLauro Jardim01/09/2010
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Os resultados alcançadops pelas pesquisas são de interesse público e, portanto, da imprensa.
As inserções a respeito dos eventos, sejam espotivos ou culturais, são sempre positivas aos patrocinadores.
Imagem comparada permite analisar o desempenho de cada concorrente
O quadrante ideal é a soma de exposição positiva em grande volume.
+10
+5
0
-5
-10
Qua
lidad
e
* O cmP (centímetro ponderado) é o resultado preciso da importância da notícia por seu alcance. O cálculo da cmP considera a circulação do veículo, a data da publicação, a localização editorial da matéria e a sua estrutura.
Alcance (cmP)
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Resultados Comparativos - Formato
Método Ponderação e Análise
Audiência da Mídia Espontânea
Ponderação Base Teórica
Walter Lippmann – Public Opinion, c. 1920Pioneiro na discussão sobre a interferência da imprensa na formação da opinião pública.
Harold Laswell – Mass media, c. 1930Teria Hipodérmica: toda resposta corresponde um estímulo (behaiviorismo).
Paul Lazarsfeld – Peoples choice, c. 1940Modelo ‘Two Step Flow’ da propagação da informação: a eficácia da notícia depende da credibilidade do comunicador, que tem o poder de sensibilizar os seus receptores.
Maxwell McCombs – Agenda Setting, 1968Estudo mostra que a mídia determina a pauta para a opinião pública ao destacar determinados temas e preterir, ofuscar ou ignorar outros tantos.
Wright Mills
”Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.”
“Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa.”
Análisar os conteúdos da mída corretamente permite saber o que a Opinião Pública pensa.
Bernard Cohen
"Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar.”
Escola Funcionalista
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Ponderação Critérios
Circulação
O primeiro critério de ponderação pontua os veículos de acordo com a circulação e número de leitores.
Segundo esse critério Folha de S.Paulo-SP pontua mais que O Globo-RJ, por exemplo.
Folha de S.Paulo*Ciruculação: 315.120 (média)Nº Leitores: 1.498.000
O Globo*Ciruculação: 285.124 (média)Nº Leitores: 671.000
* Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
Ponderação Critérios
Credibilidade
O Globo*Ciruculação: 285.124 (média)Nº Leitores: 671.000
Extra*Ciruculação: 308.756 (média)Nº Leitores: 1.164.000
Além da circulação, é levada em conta também a credibilidade do veículo.
Neste sentido, os veículos são pontuados de acordo com a relação entre assinaturas e venda avulsa.
Por este critério, O Globo-RJ, que tem boa parte da sua tiragem vendida antecipadamente por assinaturas, pontua bem mais que o Extra-RJ, cujas vendas são quase que exclusivamente feitas em banca a cada edição.
Se considerássemos apenas o critério de circulação, o Extra-RJ ponderaria mais do que O Globo-RJ.
* Informações referentes a outubro de 2009. Powered by
Ponderação Critérios
Espaço editorial
O Estado de S. PauloCapa
O Estado de S. PauloCapa de Caderno
Além das ponderações referentes ao peso dos veículos, também é levado em conta em que página a notícia foi publicada de acordo com os ídnices de leitura de cada espaço editorial.
Dessa forma, uma nota ou matéria na primeira página do jornal pontua bem mais do que se ela tivesse sido publicada em uma capa de caderno, que por sua vez pontua mais do que no miolo.
O Estado de S. PauloPáginas internas
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Ponderação Critérios
Estrutura da notícia
Também de acordo com os índices de leitura, aparecer em foto ou ilustração pondera mais do que figurar no título, que conta mais do que o texto da reportagem.
A composição destes quatro critérios gera um fator de ponderação que é multiplicado pela área ocupada na publicação (centimetragem quadrada), resultando na pontuação ponderada.
Foto
Título
Texto
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cmpcm2 • Audiência
• Credibilidade• Localização no espaço editorial
• Estrutura da notícia
Ponderação Pontos de Audiência
CentímetrosQuadrados de notícia
PontosPonderadosde notícia
O Ponto Ponderado (cmP) representa a Audiência da mídia espontânea. Ser valor é o resultado preciso do impacto da notícia e seu alcance.
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Soluções - Análise de Exposição
As informações provenientes de nossas análises apresentam resultados consistentes em ganhos de visibilidade junto ao noticiário.
Também durante crises é possivel reagir com prontidão.
No longo prazo, é preciso contar com um bom plano de mídia para se atingir metas audaciosas.
Nosso know-how nos credencia a elaborar os melhores planos de mídia espontânea do mercado e dar toda assitência aos gestores da Comunicação.
Soluções - Plano de Mídia
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Gestão de Carreiras
Ferramenta fundamental para avaliação da imagem pública dos esportistas e demais
Os rankings semanais e mensais que medem a presença de celebridades da TV no noticiário impresso têm espaço cativo nos principais veículos do país.
Os agentes ou os artistas interessados podem adquirir reports detalhados sobre seus focos de interesse, além de terem acesso on line aos resultados e às matérias da pesquisa.
Soluções - Casting
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Grandes pesquisas, relevantes do ponto de vista da pauta da mídia trazem grande visibilidade à empresa, reforçando sua imagem institucional;
Contribui com informações inéditas sobre a cobertura jornalística e avalia comparativamente os diversos Setores da economia sob um aspecto em comum;
Repercute no mercado da comunicação, no meio acadêmico e, cada dia mais, é de interesse dos investidores:
Edição 2011 deve contar com o patrocínio da Bovespa;
Marketing - Pesquisas Temáticas
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