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Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios Universidad de La Laguna, diciembre de 2018 (2ª edición)
ISBN-13: 978-84-17314-13-2/ D.L.: TF 44-2019/ DOI del libro: 10.4185/cac155 Página | 1718
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018-2.html
La brecha política de género en las campañas internacionales en las redes
sociales
The political gender gap in international campaigns in
social networks
Emilia Smolak Lozano – Universidad de Málaga – smolak@uma.es
Paloma López Villafranca – Universidad de Málaga – pallopvil@uma.es
Ana Almansa Martínez– Universidad de Málaga – anaalmansa@uma.es
Abstract: El desarrollo de la "aldea global" (McLuhan, 1963) y la irrupción de la
sociedad en red a la que se unió la galaxia de Internet (Castells, 1996, 2001 y
2006) han motivado que cualquier campaña política tenga consecuencias
políticas globales. Con rasgos comunes, sin embargo, el tema de género de los
candidatos políticos, a pesar de ser ilustrativo en el reciente caso de las
elecciones estadounidenses en 2016, no es significativo. La brecha de género
en la política se observó científicamente en 1996 (Clark & Clark, 1999) e
incluso antes de los 60 (Shapiro y Mahajan, 1986). McElroy y Marsh (2010)
establece que: “las mujeres están muy poco representadas en el cargo electo.
La abundante literatura sobre este tema ha mejorado considerablemente
nuestra comprensión de este fenómeno, pero muchas preguntas siguen sin
respuesta".
Mediante el presente estudio se realiza un análisis sobre las publicaciones de
revistas internacionales con mayor impacto para conocer el estado actual
sobre género y uso de redes sociales en las campañas políticas. A través del
análisis de contenido examinamos las publicaciones sobre género y campañas
políticas mediante la perspectiva de la comunicación política digital (marketing,
publicidad, relaciones públicas, POPR, OPR); la implementación de redes
Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios Universidad de La Laguna, diciembre de 2018 (2ª edición)
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sociales en campañas políticas (redes sociales, gestión de contenidos,
narrativa, presentaciones audiovisuales, hashtags, sentimientos y opiniones de
usuarios de redes sociales, etc.); métodos de investigación utilizados en estas
publicaciones; el ámbito de interés (región del mundo, país) y, finalmente, el
tipo de campaña (presidencial, local, etc.).
Los resultados demuestran el creciente pero limitado interés en la investigación
sobre género y redes sociales en campañas políticas. La investigación, la
encuesta y los datos secundarios son los métodos utilizados con una casi
inexistente muestra de estudios multidisciplinarios.
Keywords: campañas políticas; género; redes sociales; brecha; candidatos.
1. Introducción
El análisis del poder y la dominación en el discurso público (Tannen, 2015)
siempre ha estado marcado en estudios de género. Principalmente se
representa estudios globales (Valdivia, 1995), caracterizados por al menos 80
publicaciones con una representación insuficiente de las cuestiones de género.
El debate, especialmente en la era de la información, hace que "la ausencia de
una conciencia crítica sobre el género en las discusiones sobre comunicación y
tecnología sea la reproducción de viejos patrones de poder y privilegio en la
distribución social del conocimiento" (Jansen, 1989). De manera similar, se
observa una subrepresentación general y un estatus no igualitario de las
mujeres en la ciencia (Meyers y Ríos, 2013) en general y en el área de la
comunicación en particular, lo que da lugar a que se postule la necesidad de
repensar el género en la investigación de la comunicación como una
herramienta poderosa de creación (Rakow, 1986) y para reconfigurar el
paradigma feminista en las ciencias de la comunicación en aras de la mejora
de "género, poder y diversidad como prácticas discursivas" (Aldoory, 2005).
Esta afirmación sigue siendo válida ahora con un llamamiento a la visibilidad
del feminismo en la cultura, con el propósito de la universalidad en la sociedad
moderna caracterizada por el nuevo papel del movimiento femenino y su
presencia limitada en los estudios de medios (Dow y Condit, 2005). La omisión
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general de la contribución femenina a las ciencias de la comunicación se vio en
1987 (Dervin, 1987). Internet, en general, no ha causado ningún cambio
sustancial en los cambios en los patrones de poder, según algunos estudiosos,
sin embargo, abre nuevas posibilidades, como lo demuestra la revisión
sistemática de la intersección entre género e Internet (Royal, 2005).
2. La representación del estudio y su justificación: elecciones
políticas contemporáneas y el tema de género
El desarrollo de la "aldea global" (McLuhan, 1985) y la irrupción de la sociedad
en la galaxia de Internet (Castells, 1996) causaron que cualquier campaña
política se haya convertido en un desempeño global con consecuencias
políticas globales. La importancia de analizar las campañas políticas actuales
desde una perspectiva comparativa y multidisciplinaria está aumentando
significativamente. Las recientes campañas electorales, como: Presidencia de
EE. UU. en 2016, (donde H.Clinton fue la primera mujer en postularse para
esta oficina), el referéndum de la UE para el Brexit en el Reino Unido en 2016,
el referéndum escocés para la independencia en 2014 y el catalán en 2017,
además de las elecciones del Reino Unido en 2017, las elecciones rusas en
2018 que dieron una victoria a las elecciones de Putin y Europa del Este con
una tendencia conservadora clara, han demostrado pocas tendencias clave en
la política moderna (McNair, 2011).
Hay que resaltar, en primer lugar, la creciente importancia de las redes sociales
y más ampliamente los medios digitales y su influencia en la política global
demostró ser significativa (especialmente la popularidad de Instagram). En
segundo lugar, se ha observado la influencia de la jihad global del Estado
Islámico comunicada a través de las redes sociales como canales para difundir
el terror. En tercer lugar, el rol de Wikileaks y otras plataformas en línea o
soluciones digitales (el uso de Big Data, por ejemplo), como lo demostró la
crisis de Cambridge Analytica, debe tomarse en cuenta como nuevas
tendencias políticas digitales (O´Riordan, 2018) . Sin embargo, el tema de
género de los candidatos políticos, a pesar de ser ilustrativo en el reciente caso
de las recientes elecciones estadounidenses en 2016, no se menciona entre
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esos patrones y aunque la brecha de género en la política se observó
científicamente en 1996 y su re-surgimiento en 2004 (Clark y Clark, 2004) e
incluso antes de los 60 (Shapiro y Mahajan, 1986), la democracia moderna y la
ciencia todavía no han provocado un cambio significativo en torno a este
asunto. Según McElroy y Marsh (2010): “las mujeres están muy poco
representadas en el cargo electo. Una gran literatura sobre el tema ha
mejorado considerablemente nuestra comprensión de este fenómeno, pero
muchas preguntas siguen sin respuesta". Gordon y Miller en 2005 siguen
confirmando la existencia de un techo de cristal en la política en la que los
estereotipos de género desempeñan un papel crucial.
Además de la tendencia digital en la comunicación política, estos dos factores:
las herramientas de comunicación digital y el género se examinarán juntos en
el marco de la ciberdemocracia moderna (Benkler, 2015; Castells, 2006). El
enfoque innovador del estudio propuesto está presente en muchos aspectos y
dimensiones
3. Pertinencia de la investigación
La subrepresentación de género en las elecciones electorales (Bauer, 2015) y
la investigación exhaustiva de revistas de alto impacto (Scopus y JCR en los
últimos 50 años) indica el interés limitado pero creciente del tema de género en
la política en múltiples disciplinas (principalmente ciencias sociales y políticas),
particularmente en los últimos 10 años, como los ejemplos mencionados. Dada
la excesiva representación de las ciencias sociales y políticas en la
investigación científica (los estudios principales provienen de revistas de
sociología y estudios políticos), el factor de comunicación se enfatizará más en
este campo debido a la función de democracia de las nuevas tecnologías de la
comunicación (TIC), especialmente las redes sociales.
La presente investigación se basa en el marco teórico multidisciplinario dado su
fondo complejo. Por lo tanto, las ciencias políticas, sociales y de la
comunicación deben formar el fondo teórico común, incluidas las importantes
contribuciones de la psicología social.
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El proceso de comunicación política debe considerarse desde la perspectiva
social y de la comunicación (Castillo, 2006; del Rey Morato, 2007). Ambos
términos: lo social y lo comunicacional, se enmarcan en el concepto de
comunicación social de Habermas (1989, 1996 y 2006), en el que las personas
sociales realizan un diálogo social: hablan y escuchan, intercambian opiniones
e ideas, utilizando la racionalidad comunicativa como actores sociales (Xifra,
2001), es decir, interactúan entre sí sobre la base de contactos comunicativos
interpersonales, ya sea a nivel global, grupal o individual
Painter (2015) propone el paradigma de las relaciones públicas políticas: las
relaciones políticas entre organizaciones políticas / candidatos y públicos
(POPR: Organización Política-Relaciones Públicas) cuyo núcleo es la relación.
4. Metodología
El objetivo principal del estudio es presentar la amplia gama de temas de
comunicación política incluidos en las publicaciones de alto impacto y su
relación con el género en la política. Se presta especial atención a examinar en
qué estudios y contextos de investigación de género y política se examinó el
uso de las redes sociales. Además, la investigación se centra en determinar el
estado de la cuestión con respecto a las metodologías aplicadas en las revistas
de alto impacto con respecto al estudio sobre la participación femenina en la
política. En segundo lugar, implementa una metodología triangulada de
métodos cualitativos y cuantitativos de análisis de contenido, estudio
bibliográfico y análisis de discurso y retórica. Combina el enfoque multimodal y
multinivel, ya que investiga diferentes niveles y roles de representación política,
ampliando el alcance de los actores políticos involucrados en el proceso
político y la comunicación. Los resultados del estudio son principalmente
cualitativos ya que no estamos interesados en el alcance de esta aplicación. En
cambio, los autores buscan resaltar los puntos de vista de la investigación
actual sobre género y política, principalmente desde la perspectiva de la
comunicación digital y las metodologías aplicadas.
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Para ello, se ha llevado a cabo un análisis sobre las publicaciones de revistas
internacionales con mayor impacto (JCR y Scopus recogidas en Scopus y Web
of Science) de los últimos 10 años para conocer el estado actual sobre género
y uso de redes sociales en las campañas políticas en las revistas anglosajonas.
La búsqueda en las bases internacionales de Scopus y Wos se ha realizado a
través de palabras claves: campañas políticas y género, brecha de género en
política, mujeres en campañas políticas, candidatas femeninas, redes sociales
y política en el año 2018 (Abril-Mayo). Las variables del método del estudio del
contenido mediante una plantilla diseñada para tal fin fueron las siguientes:
• Variable 1: enfoque (marketing, publicidad, relaciones públicas);
• Variable 2: la implementación de redes sociales en campañas políticas
(redes sociales, gestión de contenidos, narrativa, presentaciones
audiovisuales, hashtags, sentimientos y opiniones de usuarios de redes
sociales, etc.);
• Variable 3: métodos de investigación utilizados en estas
publicaciones;
• Variable 4: el ámbito de interés (región del mundo, país)
• Variable 5: el tipo de campaña (presidencial, local, etc.).
5. Resultados
Género y campañas/ sistemas electorales
Los estudios recientes más impactantes han analizado diferentes campañas en
varios niveles de democracia en varios países, pero con el enfoque en EE. UU.
(McGregor, Lawrence y Cardona, 2017; Fowler & Lawless, 2009; Hayes y
Lawless, 2015).
Del mismo modo, se han estudiado otros tipos de campañas, como por ejemplo
las principales elecciones locales en Brasil y Corea del Sur (Brollo y Troiano,
2016; Barnes, Jang y Park, 2016, respectivamente), entre otras.
Con respecto al sistema electoral político de la UE actual, se pueden encontrar
los estudios sobre las elecciones generales británicas, las elecciones federales
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belgas (Wauters, Weekers y Maddens, 2010), o las elecciones irlandesas
(O´Kelly, 2000). A pesar del creciente número de estudios con una perspectiva
internacional, el enfoque principal está puesto en las campañas políticas de
Estados Unidos. Al mismo tiempo, la perspectiva comparativa de la UE con el
enfoque de investigación particular en Europa del Este es ampliamente
ignorada y subrepresentada en la producción de investigación internacional
actual.
Uno de los pocos ejemplos de intentos de comparación entre los sistemas
electorales de Europa (Finlandia) y Estados Unidos es el estudio de Carlson
(2001) o del Frame & Brachotte sobre las elecciones presidenciales francesas
(2015). Debido a las diferencias en los sistemas electorales en la UE (Lee-Kaid
y Holtz-Bacha, ed., 2006) y los recursos financieros para la campaña política
(Green, 1998), estos pueden ser factores determinantes para las estrategias y
estilos de las campañas políticas (Kahn, 1992; Leeper, 1991) y, lo más
importante, la tasa de éxito político (Lawless, 2009). Por lo tanto, se debe
incluir una perspectiva europea multidimensional y comparativa de las prácticas
electorales desde el punto de vista de género en el estudio de las campañas
políticas en la esfera pública mundial y digital (Benkler, 2015). Sin embargo, la
posición dominante de los EE. UU. sobre la influencia de género en las
elecciones políticas (Dolan, 2010) destaca la importancia de aumentar la
participación de Europa y Europa del Este en el producto académico político y
de comunicación general sobre temas relacionados con el género.
Sesgo de género en diversos aspectos del proceso político.
En general, los científicos coinciden en que las mujeres están
subrepresentadas en la política (Bauer, 2015; McElroy & Marsh, 2010; Fox y
Oxley, 2003) a pesar de su dramático crecimiento en número dentro de la
política de alto perfil y la representación política general (Dolan y
Sanbonmatsu, 2009). Si bien hay una conexión entre la fuerza laboral femenina
y la representación política (Iversen y Rosenbluth, 2008), la participación
política femenina sigue siendo baja ´´a pesar de un sistema electoral que
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parece ofrecer excelentes oportunidades para que las mujeres obtengan
cargos electivos (...) ´´ (Fox, Lawless & Feeley, 2001: 411).
Género, campañas políticas y era digital
Las diferencias de género en las preferencias políticas, así como la brecha
política de género con respecto a la participación femenina en la política, se
analizaron mucho antes de que nuestra era digital llegara a la década de 1960
en los Estados Unidos (Clark y Clark, 1999; Dolan, 2010; Shapiro y Mahajan,
1986) y, por lo tanto, no es un problema exclusivo.
La investigación de Carlson (2003) sobre campañas publicitarias masculinas y
femeninas o el estudio de Vesnic-Alujevic sobre la participación política en
Europa desde la perspectiva de la Web 2.0 (2012) son el ejemplo de la
evolución de las temáticas en esta área, más allá del contexto internacional
para la publicidad política. (Lee-Kaid y Holtz-Bacha, ed., 2006). Sin embargo,
debido al impulso de la comunicación digital (Gershon, 2017) también incluirá
las modernas herramientas digitales de marketing político y relaciones públicas
políticas.
El sesgo de género se observa particularmente en la cobertura de los medios
(Barnes, Jang & Park, 2016; Fowler & Lawless, 2009; Hayes & Lawless, 2015;
Heldman, Carroll & Olson, 2000). Algunos investigadores observan el impacto
de género en las campañas electorales y la estrategia de publicidad política
(Carlson, 2003; Kahn, 1996; Dolan, 2010; Thomas y Wilcox, 2014). De manera
similar, hubo estudios que confirmaron la influencia de género en las
comunicaciones políticas (Fridkin & Kenney, 2009 y 2011), sus estilos en
general (Panagopoulos, 2004 en: Thomas y Wilcox, 2014), incluidos los
mensajes (Kahn, 1992), en diferentes canales digitales modernos, Twitter
(Evans & Clark, 2016) y más ampliamente en las redes sociales (McGregor,
2018). Por otra parte, el aspecto emocional juega un papel importante (Schurr,
2013), que eventualmente podría influir en las percepciones del público
(Herrick, Mendez & Thomas, et al., 2012 en: Brooks,2013) y en el atractivo de
los votantes (O´Kelly, 2000) o incluso en la orientación ideológica (Koch, 2000).
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Además, el género del candidato político tiene un impacto diferente en muchas
áreas de las campañas electorales, desde el estilo de campaña del candidato
hasta la percepción pública. Además, el factor de género puede afectar la
percepción social de las candidatas femeninas frente a los candidatos (Bauer,
2015; Huddy & Terkildsen, 1993) y su competencia (Ditonto y Andersen, 2018;
Herrick, Mendez & Thomas, et al., 2012 en: Brooks, 2013) o viabilidad (Gordon
& Miller, 2005), determinando la percepción pública del liderazgo femenino en
el tipo ejecutivo de la carrera (D'Adamo, Garcia-Beaudoux & Ferrari; et al.,
2008).
Finalmente, el género afecta la parte significativa de la campaña electoral, que
es la estrategia de comunicación política y sus elementos, tales como: los
medios de comunicación o el discurso del candidato / organización, el mensaje,
la presentación personal de los candidatos, el estilo de la campaña y la
cobertura en los medios de las candidatas, incluidas sus historias
personalizadas en medios digitales (Ennser-Jedenastik, 2017a & 2017b;
McGregor, 2018; McGregor, Lawrence & Cardona, 2017; Barnes, Jang & Park,
2016; Evans & Clark, 2016; Fowler & Lawless, 2009; Carlson, 2001; Leeper,
2001; Kahn, 1996 y 1993).
En primer lugar, estos autores han demostrado que tanto el discurso de los
medios como los candidatos, la representación de los medios y la cobertura
junto con el estilo de la campaña, la estrategia o la historia personalizada de
los candidatos, especialmente en los medios digitales (Social Media), están
estrechamente relacionados con el género femenino.
En segundo lugar, le han dado una importancia creciente a las redes sociales
(por ejemplo, Twitter) como los nuevos vehículos de las campañas de género
político (McGregor, 2018; Evans & Clark, 2016; Frame & Brachotte, 2015;
LaMarre & Suzuki-Lambrecht, 2013) sin pasar por alto la importancia de los
medios tradicionales. tal como, por ejemplo, la cobertura de prensa (Barnes,
Jang & Park, 2016; Gidengil & Everitt, 2003). Los medios de comunicación,
especialmente los audiovisuales desempeñan un papel importante en las
elecciones políticas desde el punto de vista de género, ya que se dice que
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obstaculizan las campañas de las candidatas (Hayes y Lawless, 2015). Según
lo confirmado por (Jalalzai, 2006), las fotos pueden tener un impacto potencial
en el comportamiento del voto político, de manera similar a los medios digitales
actuales (Castells, 2006) o más específicamente al poder de las redes sociales,
especialmente en términos de historias personalizadas de los candidatos como
las poderosas relaciones públicas.
La interacción de género, el contenido de los medios (Kahn, 1996), la viabilidad
de los candidatos (Kropf y Boiney, 2001) y las instituciones electorales
(Tremblay, 2008), así como los factores contextuales de género en la cobertura
de los medios (Barnes, Jang y Park, 2016) han sido confirmados por varios
estudios, por ejemplo: por Fowler & Lawless (2009) y anteriores por Gidengil &
Everitt (2003) y Kahn (1996) en su análisis de la influencia de estereotipos de
noticias o el efecto en la viabilidad de los candidatos (Kropf & Boiney, 2001;
Kahn, 1996), o por Heldman , Carroll, y Olson (2000). Sin embargo, la
investigación a posteriori sobre representaciones de los medios de
comunicación influidas por el género en el estudio de la campaña del Congreso
por Hayes y Lawless (2015) no demostró el impacto. Por lo tanto, el estudio de
la cobertura y las representaciones de los medios de comunicación puede
resultar interesante en las democracias jóvenes, por ejemplo en Polonia,
debido a su polémica relación científica que aún no se ha confirmado. Sin
embargo, el encuadre de los medios de comunicación tiene un impacto en lo
que se refiere a las elecciones (Lengauer & Höller, 2013). La participación
política y la web 2.0 en Europa en Facebook fue analizada por Vesnic-Alujevic
(2012). Además, Kaylor (2011) reconstruye el discurso político para la imagen
política, mientras que Bang (2017) examina la adopción de la retórica en las
campañas modernas. Leitch y Roper (1998) generalmente tratan la
colonización de género del discurso como una estrategia de comunicación.
Además, se analizarán las perspectivas de encuadre y cobertura (Lengauer &
Höller, 2013; Chapman Perkins, 2005), así como la configuración de la agenda
desde Twitter y la perspectiva de género (Lee & Xu, 2018). Pressgrove & Kim
(2018) determina las dimensiones y el enfoque del contenido, mientras que
Roper (2005) agrega elementos de marketing político como: identidad,
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identificación y posicionamiento en la comunicación política, mientras que
Hesse (1981) examina las estrategias de comunicación política desde el punto
de vista de las relaciones públicas. De manera similar, los estereotipos de
género afectan las percepciones públicas de las orientaciones ideológicas de
los candidatos públicos (Koch, 2000), por lo que este tipo de influencia también
se convertirá en otra dimensión del estudio.
Simultáneamente, varios estudios confirman el efecto de género en las
estrategias de comunicación de la campaña, incluidos el mensaje, el discurso y
la retórica, tanto en los medios tradicionales como a pesar de los medios
sociales (Panagopoulos, 2004; Ennser-Jedenastik, 2017a y 2017b; McGregor,
2018; McGregor, Lawrence y Cardona , 2017; Evans & Clark, 2016; Dabelko &
Herrnson, 1997; Kahn, 1996; Kahn, 1993).
Por lo tanto, el estilo de campaña femenino se examinará más de cerca desde
la perspectiva de la UE, a partir de la publicidad política desde la perspectiva
de género en diferentes contextos interculturales y más allá de la publicidad
(Carlson, 2001). La perspectiva de las relaciones públicas, junto con los
enfoques relacionales y de transformación del marketing político (Lees-
Marshment, 2014) se tendrán en cuenta para superar una perspectiva de la
publicidad política tradicional (Lee-Kaid y Holtz-Bacha, ed., 2006).
LaMarre & Suzuki-Lambrecht (2013) y Frame & Brachotte (2015) examinan
Twitter como estrategia y herramienta en línea para campañas políticas dentro
del marco de relaciones públicas. Lee & Xu (2018) investiga no solo la
estrategia de mercadotecnia política de defensa y ataque (Lees-Marshment,
2014) en Twitter, sino también de dos candidatos principales del presidente en
las recientes elecciones en los EE. UU. La participación política y la web 2.0 en
Europa en Facebook fue analizada por Vesnic-Alujevic (2012).
Además, Kaylor (2011) reconstruye el discurso político para la reparación de la
imagen política, mientras que Bang (2017) examina la adopción de la retórica
en las campañas modernas. Leitch y Roper (1998) generalmente tratan la
colonización de género del discurso como una estrategia de comunicación.
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Además, se analizarán las perspectivas de encuadre y cobertura (Lengauer &
Höller, 2013; Chapman Perkins, 2005), así como la configuración de la agenda
desde Twitter y la perspectiva de género (Lee & Xu, 2018). Pressgrove & Kim
(2018) determina las dimensiones y el enfoque del contenido de la campaña
presidencial de USA 2016. Roper (2005) agrega elementos de marketing
político como: identidad, identificación y posicionamiento en la comunicación
política, mientras que Hesse (1981) examina las estrategias de comunicación
política desde el punto de vista de las relaciones públicas.
De manera similar, los estereotipos de género afectan las percepciones
públicas de las orientaciones ideológicas de los candidatos públicos (Koch,
2000), por lo que este tipo de influencia también se convertirá en otra
dimensión del estudio, centrándose en su distribución y expresión en las redes
sociales.
El siguiente estudio exhaustivo de las últimas décadas de publicaciones
de alto impacto sobre género, política y comunicación se puede resumir en la
siguiente tabla que ilustra las principales preguntas de investigación para los
estudios futuros:
Tabla 1. Enfoques metodológicos en los estudios de género y
política
Número Pregunta Origen
1 ¿Existe techo de cristal en los distintos niveles de la política en la Unión Europea?
Gordon&Miller, 2005; Dolan, 1997
2 ¿Podemos determiner el techo de cristal electoral?
Kropf&Boiney, 2001
3 ¿Los estereotipos de género afectan la percepción pública y el apoyo de los candidatos?
Gordon&Miller, 2005; Koch, 2000
4 ¿Cómo y en qué medida los estereotipos de género afectan los comportamientos y preferencias de voto? ¿Cuál es la cobertura de los medios y la imagen proyectada con respecto a
Kropf&Boiney, 2001
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las candidatas en diferentes tipos de elecciones?
5 ¿Los estereotipos de género son influenciados por los medios de comunicación y la agencia y, por lo tanto, afectan la movilización simbólica o real de los ciudadanos / votantes?
Dolan, 2006
6 ¿ Existen y en qué medida se diferencia en el estilo y el apoyo de la campaña en caso de política femenina?
Dolan, 1997
7 ¿Cuáles son las consecuencias de los estereotipos de género para mujeres candidatas en diferentes niveles de la política?
Huddy& Terkildsen, 1993
8 ¿Cómo influyen los estereotipos en la conducta y resultados de las campañas políticas?
Kahn, 1996
9 ¿Cuáles son los efectos políticos de las campañas políticas como componente de género?
Green, 2003
Fuente: elaboración propia
Además, el análisis de las publicaciones científicas ha demostrado, por un
lado, el alcance de los métodos aplicados en la investigación de género y la
comunicación política y, por otro lado, la lista de posibles variables que deben
tenerse en cuenta en la presente investigación. Johnston (2006, 15-34) revisa
las metodologías de los estudios de campañas políticas que aplican una amplia
variedad de métodos a partir de estudios históricos y visiones generales de la
cultura y el contexto (entornos legal, político, cultural y de comunicación). Entre
diversos estudios, se puede encontrar el análisis del contenido publicitario
político por medio de análisis descriptivo y retórico o análisis cuantitativo con el
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comparativo (por ejemplo, el enfoque entre países). Además, otra corriente de
la investigación se centra en estudiar los efectos de la publicidad política
(principalmente una influencia política y la persuasión) por medio de
experimentos y contenido de anuncios (escritos, mensajes e imágenes),
incluido el meta análisis de los efectos. Obviamente, la investigación de la
encuesta es la parte crucial de esta investigación para comprender "cómo los
votantes usan, recuerdan e interpretan globalmente la información y las
imágenes en anuncios políticos" (Johnston, 2006: 25). Sin embargo, nuestro
estudio debe ir más allá de la publicidad política, abarcando otras herramientas
y estrategias tanto de relaciones públicas como de marketing. En resumen,
Johnston (2006: 18-19) establece la diversidad en el muestreo, los métodos
implementados, los criterios, la definición y operación de conceptos y,
finalmente, las variables (por ejemplo, definición de problemas e imágenes en
todo el mundo).
La investigación bibliográfica anterior confirma la variedad metodológica
observada. La siguiente tabla muestra las contribuciones más significativas en
los últimos 10 años que ilustran el avance más significativo en la investigación
centrada en el género dentro del campo de las campañas políticas:
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Métodos Variables Autores
Análisis de contenido (tweets) / Un análisis computarizado de contenido a gran escala de las publicaciones de los candidatos en las redes sociales.- web mining
Presencia en las redes sociales personalizada / diferencias en el tono y el contenido de los tweets del candidato masculino y femenino / 'auto-personalización' de la campaña en la política
MCgregor(2018), Evans and Clark (2016),
McGregor, Lawrence, Cardona (2017)
Datos del panel -datos secundarios /Encuestas
El coste de la campaña y las decisiones y actitudes femeninas para dirigir la oficina / presencia de mujeres ejecutivas destacadas en elecciones de alto perfil influyen en el compromiso político de las mujeres en el proceso electoral / género y el éxito político / explorando las percepciones públicas prevalecientes sobre el liderazgo femenino
Wiltse (2018), Carreras (2017); Fiber-Ostrow (2012)/ D'Adamo, Garcia-Beaudoux, Ferrari; et ál. (2008)
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Encuestas / análisis de contenido / discurso multimodal y análisis retórico / auditorías gubernamentales (datos secundarios)
Género y política social / enfoque del estado de bienestar en la campaña / el papel de las mujeres como legisladores / estrategias de campaña / Argumentación en la revista de noticias.
Ennser-Jedenastik (2017a & 2017b); Barnes, Jang, Park (2016); Brollo and Troiano (2016); Tseronis (2015)
Experimentos/investigación de fuentes secundarias
Influencia de género en las decisiones de voto y percepción de competencia /
Ditonto (2017); Bauer (2015); Fulton&Ondercin (2013)
Regresión discontinuidad del diseño / estudios longitudinales.
Brecha de género en la recaudación de fondos de campaña política
Barber, Butler and Preece (2016)
Cobertura mediática (análisis de contenido) / análisis audiovisual (fotos)
Evaluación del entorno hostil de la campaña y evaluaciones de la competencia y madurez del sesgo del candidato frente al género (apoyo y preferencia política) / interacción del género, contenido de los medios e instituciones electorales, sesgo de cobertura de los medios
Hayes and Lawless (2015); Herrick, Mendez, Thomas et ál.(2012); Johns and Shephard (2011)/ Fowler and Lawless (2009)
Análisis de campañas de candidatos - análisis de contenido y datos secundarios.
Patrones electorales y de recaudación de fondos en las elecciones a la alcaldía y el consejo y el género / influencia de los partidos, la sociedad y los medios de comunicación en el número de votos
Adams and Shreiber (2011); Wauters, Bram; Weekers, Karolien; Maddens (2010)
Datos agregados originales y de nivel individual / estudio de caso
Interacción de género candidato, partidismo, titularidad y gastos de campaña en un sistema de votación preferencial de miembros múltiples
McElroy and Marsh (2010)/ Rekkan (2008)
Análisis comparativo de sistemas electorales / material etnográfico.
Niveles de participación femenina en la fuerza laboral y representación femenina en políticas democráticas / relaciones de género y representaciones / relaciones entre asociaciones locales y el
Iversen and Rosenbluth (2008)/ Berriane (2015)
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Fuente: elaboración propia
En general, la riqueza metodológica y la importancia creciente de las variables
y los métodos relacionados con los medios digitales se manifiestan, lo que
tiene implicaciones clave para el presente proyecto de estudio. Sin embargo,
los métodos cuantitativos prevalecen sobre el enfoque cualitativo. Aunque se
puede obtener un panorama más amplio gracias al análisis numérico, la
naturaleza complicada de las campañas actuales con componente de género y
en el entorno cambiante de las redes sociales requiere cierta información
cualitativa y un tratamiento más individualista. La tabla a continuación ilustra el
posible marco para los estudios de enfoque múltiple y triangulares sobre ese
tema.
partidismo.
Análisis de tweets Si existen diferencias significativas en el tono y el contenido de los tweets de hombres y mujeres elegidos: el género tiene un efecto directo y contextual en el estilo de comunicación de los candidatos en Twitter
Evans and Clark (2016)
Análisis del contenido de tweets Presencia personalizada de social media
MCgregor(2018)
material etnográfico Las relaciones y representaciones de género, y la relación entre las asociaciones locales y la esfera política partidista (pluralismo político en sistemas políticos híbridos)
Berriane (2015)
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Tabla 3. Muestras, variables y técnicas de análisis
Campaña Muestra Técnicas Variables Unidad de análisis
Técnicas de análisis de muestra de datos y software
Campaña al Parlamento Europeo 2019 en los principales países de la UE.
Elecciones en España, Polonia y Francia en 2019-2020
Elecciones en Alemania en 2021
Muestra convencional de expertos, instituciones y organismos de la UE responsables de las políticas de género.
DELFI / entrevistas en profundidad
Documentos publicados, leyes y dictámenes oficiales; opiniones individuales
Atlas y R; análisis de conglomerados
Muestra convencional de medios digitales en los principales países de la UE.
Análisis del discurso y la retórica / análisis de contenido / de textos
Artículos y comentarios de usuarios; piezas editoriales en medios digitales; opiniones individuales
R y Atlas; análisis de conglomerados; análisis de correspondencia
Muestra convencional de candidatas
Análisis de discurso y retórica de contenido y material audiovisual / análisis de contenido / de textos / Análisis web / Herramientas de monitoreo de medios sociales / Modelos de evaluación de comunicación estratégica / encuestas / entrevistas en profundidad
Contenido publicado en medios digitales; opiniones individuales
R, Atlas y SPSS; correlaciones análisis multifactorial; Modelo kahnu
Muestra representativa de votantes y simpatizantes;
Análisis de textos, encuestas, grupos
Comentarios y opiniones publicadas en medios
R, Atlas; Análisis conjunto, análisis
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Muestra de intención de contenidos publicados por usuarios en medios digitales
focales / análisis de contenido / Big Data
digitales; Opiniones individuales / contenido de redes sociales
multifactor; SPSS; modelos de regresión; modelos de árboles de decisión; segmentación
Muestra convencional de partidos políticos y organizaciones del tercer sector
DELFI / entrevistas en profundidad / encuestas
Opiniones individuales
Atlas y R, análisis de conglomerados
Características específicas de los países y tradiciones políticas / historia electoral.
Estudio teórico sobre datos secundarios
Datos electorales y perfiles culturales
Análisis multifactor y regresión, SPSS, Estadística.
Fuente: elaboración propia
6. Conclusiones
Al reunir todas estas ideas del análisis bibliográfico, se pueden determinar
las dimensiones o los temas clave de los estudios de campañas políticas en la
democracia contemporánea de la UE desde la perspectiva de género y de los
medios digitales:
1) Narrativa audiovisual y discurso de los candidatos políticos y ejecutivos
de las campañas con respecto al candidato, incluida la identidad personalizada
y la representación de la historia en los medios digitales, en la parte superior de
la información del candidato con respecto a las competencias.
2) Estrategia de campaña del candidato, incluidas las herramientas de
relaciones públicas y mercadeo político, medios digitales, mensajes
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transmitidos y estilo de comunicación. Esto incluirá las características
específicas del sistema electoral y los factores financieros.
3) Imagen proyectada - marca política y posicionamiento.
4) Percepciones públicas: movilización social (apoyo), comportamiento
político (preferencias de voto), competencia percibida y viabilidad de los
candidatos.
5) Cobertura de los medios y discurso sobre campañas políticas con
perspectiva de género, incluido el marco y la agenda
6) Multi-perspectiva y conjunto de herramientas múltiples para estrategias
de comunicación política que abarcan el marketing político y las relaciones
públicas en diferentes marcos culturales, sociales y políticos de los estados
miembros de la UE.
7) Diferentes niveles de elecciones de municipio a ejecutivo y presidencial.
Finalmente, las teorías y los métodos de la psicología social no deben pasarse
por alto para tener perspectivas significativas en el proceso político basado en
el género: el compromiso psicológico femenino en la política (Koch, 1997) o los
efectos de la masculinidad / feminidad percibida en la raza política
(Rosenwasser y Norma, 1989).
Además se deben plantear otras cuestiones relacionadas con la naturaleza
compleja de las redes sociales, que requieren una variedad metodológica
relacionada con el uso particular de la metodología cualitativa.
La Era de las Elecciones, como podemos llamar en los próximos 3 años, es la
oportunidad única para estudiar el tema emergente de género en la política
europea desde una perspectiva global e integral. Teniendo en cuenta esta
situación y teniendo en cuenta las tendencias digitales modernas en la política
global, el la investigación actual tiene como objetivo investigar desde una
perspectiva comparativa desde múltiples niveles, multimodal y
multidisciplinaria, la presencia y representación de mujeres en campañas
políticas en la Europa contemporánea. Se investigarán cinco dimensiones
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básicas de la campaña política: narrativa y representación audiovisual,
estrategia de campaña, imagen proyectada y perspectiva social.
Además, el presente estudio aplica el punto de vista original para incluir una
perspectiva más amplia de la perspectiva femenina y de género más allá de las
candidatas o ejecutivas políticas, como las mencionadas anteriormente, pero
también para examinar a las políticas y activistas políticas activas, junto con los
votantes y simpatizantes.
7. Referencias
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