Manual da Marca - Casa de Costura

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

MANUAL DA MARCA

Especificações técnicas para o uso da identidade visual e aplicação da marca

IntroduçãoINTRODUÇÃO

O objetivo desse manual é estabelecer parâmetros para a correta utilização da marca Casa de Costura e fornecer estudos de variações desta afim de conferir um bom resultado aos projetos em que for aplicada.

IntroduçãoSUMÁRIO

1. Instituição2. Marca3. Conceito4. Cores5. Tipografia6. Cores em Preto e Branco7. Malha Gráfica / Área de Proteção8. Aplicação 8.1 Outras aplicações 8.2 Outras aplicações 9. Orientações de uso

IntroduçãoSOBRE A INSTITUIÇÃO1PEQUENO COTOLENGOO Pequeno Cotolengo Paranaense atua há 50 anos com o objetivo de oferecer acesso a acolhimento, saúde e educação para pessoas com deficiências múltiplas, abandonadas pelas famílias ou em situação de risco. São mais de 200 pessoas acolhidas e mais de 43 mil atendimentos anuais oferecidos em 13 especialidades da saúde.

CASA DE COSTURAAtua a aproximadamente 12 anos e atualmente conta com 44 voluntários que são responsáveis pela adaptação, confecção e reforma das peças de vestuário, cama, mesa e banho utilizadas pelos moradores.

VALORESFéPromoção HumanaCaridadeTransparênciaCompromisso

IntroduçãoMARCA2A marca abaixo foi criada com o intuito de representar o público interno da Casa de Cos-tura do Pequeno Cotolengo Paranaense. Essa versão horizontalizada é única, não havendoalternativas quanto a aplicação da assinatura tipográfica relacionada ao símbolo da flor.

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

IntroduçãoCONCEITO3A marca em questão foi criada dando-se prioridade para o elemento gráfico da flor, tentando assim trabalhar seu conceito original de uma forma diferente, que condissesse mais com a realidade da Casa de Costura.

Esta nova flor foi construida utilizando-se de elementos como agulhas e a linha, organizados de forma que pudessem remeter a flor da logo do Pequeno Cotolengo Paranaense. O diferen-cial está na pétala faltante, que aqui aparece como uma pétala que está sendo “costurada”.

Essa flor por si só representa o trabalho das pessoas que costuram e, simultaneamente, o cuidado que aquelas que são atendidas pelo Pequeno Cotolengo precisam ter, e estão tendo. A flor não está mais com uma pétala faltando, mas com uma pétala que precisa de um pouco mais de atenção e cuidado para se formar plenamente, e que no fim é igual as outras que estão ao seu lado.

Há também uma demonstração de um sentimento de união a partir da linha que sai da flor e se enrola na assinatura da marca, como se estivesse abraçando a Casa de Costura, atribuindo a esta última toda a ideia de cuidado e trabalho representada pela flor.

IntroduçãoCORES4As cores utilizadas foram basicamente tons diferentes de amarelo e detalhes em preto. Essa escolha foi baseada na ideia de que a marca seria voltada para o público interno da Casa de Costura. Essas cores, que se aproximam dos tons neutros (marrons), tiveram um papel de as-segurar uma maior aceitação do público, com intuito de que este consiga se identificar mais facilmente com a marca.

C-00M-30Y-100K-00

R-253G-186B-45

C-00M-00Y-80K-00

R-245G-243B-79

C-00M-00Y-00K-100

R-35G-31B-32

IntroduçãoTIPOGRAFIA5Os tipos utilizados na assinatura foram os mesmos da marca do Pequeno Cotolengo:

ATRotisSemisans-Bold

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

ATRotisSemisans-Light

IntroduçãoVERSÃO EM PRETO E BRANCO6

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

IntroduçãoÁREA DE PROTEÇÃO / MALHA GRÁFICA7

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

1,75 u

2,00 u

0,90 u

1 u

3,00 u

u = Unidade de medida (botão)

3,00 u

Área de proteção

IntroduçãoAPLICAÇÕES SUGERIDAS8Aplicações centralizadaspodem ser feitas em umtamanho maior, e acabamvalorizando o elemento tipográfico, até mesmo destacando-o.

IntroduçãoOUTRAS APLICAÇÕES8.1Aplicações sobre cores com tons que tendem ao branco também podem ser explora-das. O uso da marca, caso não seja centralizado, pode-ria ser aplicado em forma reduzida, e posicionado, de preferência a direita superior do objeto de aplicação (como na camiseta do exemplo).

IntroduçãoOUTRAS APLICAÇÕES8.2Outros exemplos de possíveis aplicações.

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

Casa deCosturaPequeno Cotolengo

IntroduçãoOrientações de uso9Em casos em que for necessário o uso da marca aplicada sobre cores que não tenham muito contraste com o preto, alguns elementos em preto da marca podem ser substituidos pela cor branca. Exemplos: