Manual de identidade undersound

Desenho Gráfico

Universidade de Trás-Os-Montes e Alto Douro

Catarina da Cunha Sara Santos Sofia Alves

Manual da marca

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Índice

Capítulo 1 - Manual de Identidade

Pesquisa de empresa similar

Apresentação da Empresa Undersound

Identificação e características do serviço

Características do público-alvo

Suporte e meios de comunicação digitais e analógicos

Estudo de caso (Fonte, imagem e cor)

Capítulo 2 – Estratégia de Comunicação

Estratégia Analógica

Estratégia Digital

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Empresa similar

• Suporte e meio de comunicação digital;

• Aplicação lançada no Mercado Europeu a 7 de

Outubro 2008 e em Portugal a Fevereiro de 2013;

• Aplicação usada para a reprodução de músicas por

meio de streaming em computadores, tablets e

smartphones;

• Aplicação parcialmente gratuita;

• Permite a compra de música e mais recentemente

de merchandising e bilhetes para concertos;

• Permite ao utilizador a criação de várias playlists.

Identificação e características do serviço

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Identificação do Público-Alvo

• A aplicação é dirigida a qualquer pessoa de qualquer

idade pois dispõe de vários tipos e géneros de

música;

• “Music is for everyone”.

• Toda a gente que tenha acesso e conexão à Internet,

através de computador e/ou outros dispositivos

móveis;

• Pessoas que estejam nos países onde a

aplicação/plataforma está disponível.

Necessidades a cumprir

• Acesso democrático e gratuito a uma vasta

biblioteca musical

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Análise SWOT

Pontos Fortes:

1. Acesso gratuito a conteúdos musicais;

2. Aplicação “portátil” – uma só conta pode ser

associada a vários dispositivos;

3. Criação de playlists personalizadas;

4. Compra de música e bilhetes online, num só sítio;

5. Interação social.

Pontos Fracos:

1. Publicidade auditiva excessiva;

2. Necessidade de conta Premium para poder

descarregar músicas e ouvi-las com maior qualidade;

3. Necessidade de conta Premium para acabar com

publicidade e poder “saltar” músicas;

4. Limitações territoriais.

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Oportunidades:

1. Venda de merchandising dos artistas;

2. Venda de bilhetes;

3. Divulgação de eventos;

4. Expansão Territorial.

Ameaças:

1. Criação de plataforma semelhante sem qualquer

tipo de custos.

2. Downloads ilegais

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Apresentação da empresa

A UNDERSOUND é uma empresa actualmente fictícia de

agenciamento e divulgação de novas bandas a nível mundial,

mostrando o seu trabalho e conectando-as com ouvintes e,

principalmente, editoras de todo o mundo. O projeto foi iniciado

no âmbito da unidade curricular de Desenho Gráfico, pelas

estudantes do curso de Línguas e Relações Empresariais da

Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro, Catarina Cunha,

Sara Santos e Sofia Alves, orientado e supervisionado pelo

professor Pedro Colaço.

A empresa tem o intuito de procurar, reunir bandas (ou

potenciais artistas) com talento e com vontade de se

desenvolverem e singrarem no music business mas que não

conseguem fazê-lo por qualquer motivo. Para isso, a

UNDERSOUND criará inicialmente uma plataforma na internet

que se focará em reunir três tipos de utilizadores: os subscritores,

ouvintes e curiosos por novos sons, que irão utilizar a plataforma

UNDERSOUND para ouvirem e partilharem música de forma

livre e gratuita (acreditamos que é a melhor e mais eficaz forma

de divulgação, sem pagamentos extra, só a vontade de ouvir e

partilhar algo que se gosta). Os subscritores poderão optar por

dois tipos de contas: free e premium. Tal como o nome indica, as

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contas free serão contas completamente gratuitas, apenas sujeitas

a um registo prévio na plataforma. As contas free poderão ouvir e

partilhar músicas, seguir artistas, seguir editoras, receberem

newsletters, serem informados da agenda cultural da cidade que

se encontram e, naturalmente, serem informados dos concertos

dos seus artistas favoritos. As contas premium, para além de

usufruírem de tudo o que as contas free oferecem, terão também a

vantagem de terem um maior contacto com a banda: acesso ao

backstage nos concertos, entrevistas exclusivas e pequenos

documentários, prioridade na compra dos bilhetes para verem as

suas bandas preferidas e, caso não possam deslocar-se ao

concerto, poderem assistir ao espectáculo por livestream a partir

dos seus computadores. Dependendo dos acordos que serão

criados, mais vantagens poderão ser adicionadas. As contas

premium terão um custo mensal que será posteriormente definido.

Outros utilizadores serão, naturalmente, os músicos.

Independentemente da sua localização geográfica, estes poderão

fazer o upload do seu trabalho de forma gratuita na plataforma.

Mediante um contacto com a UNDERSOUND, as

bandas/músicos poderão vir a ser agenciadas e a terem suporte

por parte da nossa empresa, principalmente no contacto com as

editoras, que utilizarão a nossa plataforma como forma de

procurar novos talentos e potenciais sucessos mundiais. Mais

tarde, aliada à plataforma, a UNDERSOUND lançará uma

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aplicação para dispositivos móveis (tablets e smartphones) de

modo a diminuir as limitações dos utilizadores para acederem aos

conteúdos.

A UNDERSOUND ambiciona assim atingir um público-

alvo com o mais vasto interesse musical, músicos e editoras de

todo o mundo, desde as mais rudimentares às mais influentes.

Para isso, a UNDERSOUND utilizará meios de comunicação

quer analógicos (cartões de visita, cartazes, flyers, lonas, oferta de

brindes estrategicamente ligados à música, divulgação em

festivais, lojas de música, salas de concertos, promotoras de

eventos musicais e, posteriormente, criação de concertos e

festivais), quer digitais (facebook, youtube e outras plataformas

de divulgação de videoclipes, newsletters, websites de lojas de

instrumentos, de compra e venda de música, entre outros).

O projecto UNDERSOUND, apesar de se basear numa

empresa fictícia até ao momento, tem a ambição de se tornar real

e de revolucionar o mundo da música.

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Identificação e características do

serviço

• Criação de uma plataforma online (e posteriormente

uma aplicação para dispositivos móveis) de

lançamento de novas bandas que não conseguem

ter acesso (por questões financeiras, etc) às editoras

musicais e que pretendam progredir no music

business;

• Fomentação da relação entre bandas e editoras

ajudando à divulgação das mesmas e das suas

respetivas músicas/projetos independentes;

• Criação de parcerias com várias editoras (desde as

mais pequenas às mais influentes);

• Reprodução de música online e offline, criação de

playlists pessoais e criação de um perfil de utilizador;

• Possibilidade de criação de contas premium (com

vantagens sobre as contas basic/free);

• Aliar o perfil do utilizador ao serviço GPS para dispor

de uma agenda cultural personalizada.

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Serviços

• Agenciamento de bandas;

• Venda de bilhetes;

• Promoção/Promotores;

• Audição de música gratuitamente;

• Criação de playlists;

• Partilha nas social networks;

• Concurso de bandas;

• Livestreams.

Produtos

• Música (álbuns, etc);

• Bandas;

• Merchandising.

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Características do Público-Alvo

• Toda a gente que tenha interesse musical;

• Pessoas/músicos/bandas que tenham algum projeto

musical independente;

• Editoras que procurem novos talentos;

• Promotoras de eventos musicais;

• Lojas de música;

• Salas de Concerto;

• Os utilizadores terão de ter uma conexão à internet

em qualquer parte do mundo.

Suportes e meios de comunicação

• Digital: Plataforma online; Página de facebook;

twitter; instagram; aplicação móvel.

• Analógico: Cartões-de-visita; cartazes em

festivais; lonas; oferta de brindes estrategicamente

ligados à música. (Divulgação em lojas de música,

festivais, etc.).

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Análise Swot

Pontos fortes:

1. Streaming;

2. Fica tudo na cloud;

3. Facilidade de procurar música e outros eventos

locais;

4. Livestream de concertos;

5. Venda de bilhetes; acesso gratuito a conteúdos

musicais;

6. Criação de playlists por parte dos utilizadores;

7. Venda de merchandising;

8. Possibilidade de fazer update para uma conta

premium;

9. Aplicação para dispositivos móveis.

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Pontos Fracos:

1. Marca ainda não conhecida (primeiros passos).

Oportunidades:

1. Fomentação de relações entre editoras e bandas à

espera de reconhecimento e divulgação;

2. Procura de novas músicas que não o mainstream;

Ameaças:

1. Fortíssima concorrência

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Estudo de caso (fonte)

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Estudo de fonte (assinatura)

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Fonte: Chandstate

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY

Z1234567890

Estudo de caso (cor)

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Escala de cinzas

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Código RGB

Red: 255

Green: 102

Blue: 1

Pantone: #FF6601

UndeRsound Discovering music

Código RGB

Red: 0

Green: 0

Blue: 0

Pantone: #FFFFFF

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Estudo do logótipo da aplicação

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Estudo do Logo sob fotografias

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Estrategia de comunicacao

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Analógico:

Cartões-de-visita;

Cartazes em festivais;

Flyer;

Brindes estrategicamente ligados à música.

(Divulgação em lojas de música, festivais, etc.).

Estratégia de Comunicação Analógica

Estudo de Cartão de Visita

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Estudo de cartazes e newsletters (Empresa

Similar)

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Estudo de caso (cartazes e flyers)

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I FESTIVAL DE BANDAS DE GARAGEM 12 E 13JULHO Parque Corgo - Vila Real

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12/ 13 de Julho

o

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Estudo de caso (brindes)

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Merchandising

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Digital:

• Plataforma online;

• Página de Facebook, Twitter e Blog;

• Aplicação móvel;

• Newsletter digital;

• Vídeo Promocional.

Estratégia de Comunicação Digital

Página de Facebook, Twitter e Blog

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Vídeo Promocional (sequência)

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Newsletter digital

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