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Marketing Marcas
Pesquisa etc....
De qual destes copos você quer beber?De qual destes copos você quer beber?
Ajuda na escolha?Ajuda na escolha?
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
marketingmarketing
propagandapropaganda
MERCADO
MERCADO
PÚBLICO ALVO
PÚBLICO ALVO
FIDELIZAÇÃOFIDELIZAÇÃO
Mercados com baixo
desenvolvimento
Marcas com statusde ícone
1
2
3
4
Mercados desenvolvidosou emergentes
Super consumidores
Consumidoresingênuos
Baixacompetição
Altacompetição
INFORMAÇÃO
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
CONHECIMENTO
O papel da O papel da pesquisa de pesquisa de mercadomercado
Conhecimento do Conhecimento do consumidor para consumidor para subsidiar subsidiar planejamento planejamento estratégico (mkt)estratégico (mkt)
DIFERENTES PERFIS DE MULHERESDIFERENTES PERFIS DE MULHERES
DIFERENTES OFERTASDIFERENTES OFERTAS
Imagens de marcas diferentes...Imagens de marcas diferentes...
... projetam ... projetam diferentes perfis de diferentes perfis de
consumidoresconsumidoresouou
vice versavice versa
elixir da juventudeelixir da juventude “ “Forever young”Forever young”
exemplexempl
oo
valores universaisvalores universais arquétiposarquétipos
iden
tifica
ção
iden
tifica
ção
aspiraçãoaspiração
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
EXPANSÃO
EXPANSÃO
MÚLTIPLOS PONTOS DE CONTATOMÚLTIPLOS PONTOS DE CONTATO
outro exemplo
outro exemplo
nicho de mercadonicho de mercado
segmento específicosegmento específico
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA
Seriedade
Competência
Especialização
aval do especialistaaval do especialista
aval da celebridadeaval da celebridade
apelo à razãoapelo à razão
apelo à emoçãoapelo à emoção
““Diga-me com quem andas e te direi quem és!”Diga-me com quem andas e te direi quem és!”
• Associação livreAssociação livre
• Principais atributos de Principais atributos de imagem da celebridadeimagem da celebridade
• Adequação à imagem Adequação à imagem da marca (pretendida)da marca (pretendida)
Traços de imagens positivos e abrangentes...Traços de imagens positivos e abrangentes...
...serve para tudo?...serve para tudo?
Mas também, pode...Mas também, pode...não servir para nadanão servir para nada
marca lídermarca líder
valores universaisvalores universaisoutro exemplo
outro exemplo
Brincar e os vínculos afetivos
Se sujar faz bem!
Ao falarmos em mãe, pensamos sempre no binômio mãe-filho associado às experiências emocionaisexperiências emocionais. As mães são, sem sombra
de dúvida, a primeira fonte de afeto e reconhecimento.fonte de afeto e reconhecimento.
Desenvolver o apego afetivo nessa fase é crucial para o desenvolvimento infantil e o equilíbrioequilíbrio emocional das crianças.
A qualidade das relações familiares nos primeiros anos de vida é essencial para o desenvolvimento de habilidades sociais e para os
desempenhos futuros.
Qualquer que seja a versão, o apelo emocional é o mesmo
O que muda é o apelo funcional
PONTOS DE CONTATOPONTOS DE CONTATO
Vamos refletir
sobre o futuro?
Vamos refletir
sobre o futuro?
O consumidor é uma pessoa, se sente uma
pessoa, e não um mero “público alvo”; ele não
acredita mais em imagens criadas dentro dos
escritórios, e sim no que ele está vendo a
empresa fazer - e ele vê tudo, 24 horas por dia,
todos os dias do ano
(Rosa Alegria, do Núcleo de Estudos do Futuro da PUC-SP)
A lógica do marketing do século XX, muitas vezes, gera um
ambiente esquizofrênico, porque os produtos comunicam
uma coisa que não se confirma na realidade: o apartamento
com segurança “para sua família”, a tranquilidade do
“verde”, um aparelho celular que transforma o proprietário
em um grande vencedor, o aparelho de TV que mostra o
século XXI, um armário de seis portas no qual não cabem
mais do que 30 peças de roupa…
É preciso reinventar a lógica do marketing atual (utilizado
para criar necessidades que acabam frustrando aqueles que
não podem atendê-las), para um marketing que...
valorize o que as pessoas têm de bom,
eleve o espírito das pessoas,
crie felicidade
Obrigada !!!!
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