MemePop - Adriana Amaral

MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP

ADRIANA AMARAL

Professora do Pós-graduação em Ciências da Comunicação e do curso de Comunicação Digital da

UNISINOS. Pesquisadora CNPq@adriaramaral

PONTOS PARA O DEBATE

1) Origem do termo

2) De onde vêm os memes na cultura digital?

3) Estrutura dos memes

4) Meme como prática cultural

5) Meme como performance

6) Meme e o digital trash

ORIGENS: MEME BEGINS

Mimeme (grego)

Meme - abreviação

Richard Dawkins – biólogo evolucionista inglês

Livro “ O gene egoísta ” (1976)

Transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural ou de imitação

Metáfora biológica

...os memes devem ser considerados como estruturas vivas, não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta

um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação

do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o mecanismo genético de uma célula hospedeira.

Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas do vestuário... (DAWKINS, 2007 [1976])

O termo meme virou ele mesmo um meme saindo da biologia e sendo pensado em outras áreas como a comunicação

Para a especialista em memética Susan Blackmore (2000), memes são instruções que contém comportamentos

arquivados no cérebro (ou em outros objetos) e passados adiante por imitação

Imitation of life - REM

DE ONDE VÊ OS MEMES NA CULTURA DIGITAL?

REBOOT

Produtos midiáticos da cultura pop (TV, Cinema, Música, etc)

Acontecimentos

Causos e experiências de pessoas comuns publicadas na rede

Comportamentos emergentes

Não há autenticidade

MAPEANDO AS ORIGENS INTERNÉTICAS DOS MEMES

Lúdico

Cômico

Trash

Spoofs / Paródias

Auto-ajuda

(FONTANELLA, 2010, FELINTO, 2007)

4 CHAN (2 CHAN em 2003) – Christian Poole

2004 – Fechou e reabriu

Cultura Otaku

Mainstream / Underground

Trolls / Anonymous Digg Tumblr Reddit9 Gag

ESTRUTURA DOS MEMES

Unidade visual / textual

Economia simbólica

Concisão linguistica

(MARINO, 2012)

EIKE LOUCURA

@narcisaoficial

Bordões replicáveis como forma de apropriação da identidade (SANTOS, 2011)

MEME COMO PRÁTICA CULTURAL

Cultura Remix

Hibridismo Cultural

Mashups

MEME COMO PERFORMANCE

a performance se situa num contexto ao mesmo tempo cultural e situacional: nesse contexto ela aparece como uma

"emergência", um fenômeno que sai desse contexto ao mesmo tempo em que nele encontra lugar. Algo se criou,

atingiu a plenitude e, assim, ultrapassa o curso comum dos acontecimentos.

(ZUMTHOR, 2000)

MEME O DIGITAL TRASH

Digital Trash (PEREIRA, 2006)

A nova cultura digital se diferencia daquela anterior, produto direto do que foi considerado por alguns puristas de tradição

frankfurtiana como o lixo da cultura de massa — criticada especialmente a partir de produtos como histórias em

quadrinhos, rock’n’roll e cinema hollywoodiano — a partir da possibilidade do próprio público dominar os meios para a

produção de obras que passam a dialogar diretamente com a cultura contemporânea

#trashhunting

HIPÓTESE

Meme – Elemento performativo estrutural e hipertextual da cultura pop que se replica através dos processos de

viralização

Meme como micronarrativa da cultura pop

Cultura Jovem – bordões, gírias, piadas internas, pertencimento, grupos

REFERÊNCIAS

BLACKMORE, Susan. The Meme Machine , Oxford and New York, Oxford University Press, 2000.

DAWKINS, Richard. O gene egoísta. SP: Cia das Letras, 2007 (tradução do livro de 1976)

FELINTO, Erick. Videotrash: o YouTube e a cultura do spoof na Internet, Compós, 2007. Disponível em: http://tinyurl.com/99zk5tf

FONTANELLA, Fernando. Nós somos Anonymous: anonimato, trolls e a subcultura dos imageboards.Intercom, 2010.

http://tinyurl.com/98q2lof

MARINO, Thomaz S. Estudo sobre a origem e propagação dos memes em ambientes digitais. TCC Comunicação Digital, Unisinos, 2012.

SANTOS, Dierli M. A apropriação de identidade no ambiente virtual: uma abordagem sobre os perfis fakes do Twitter, TCC, Jornalismo, Unisinos, 2011. http://tinyurl.com/9rnhohk

VALEU!!