O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari...

O Radialista e a Internet

Por que ainda não estamos produzindo

conteúdo digital?Ricardo Cestari Jr.

Ricardo Cestari Jr.@rcestari_jr

facebook.com/ricardo.c.junior

ricardo.cesjr@gmail.com• Aspirante a escritor de literatura

fantástica

• Viciado em Videogame

• Vocalista de banda de rock

• Desenvolvedor de Projetos

• Hubble Produções

• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll

• Arquivista no Tráfego de Fitas da Rede

Record

• Foco de Trabalho em Transmidia

Storytelling

REFERÊNCIAS

• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll

• Martha Gabriel

• Michel Lent

• Henry Jenkins

• Jeff Gomez

• YouPix

• Socialnomics

Vagas para trabalhar com Internet #kd?

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

COMO ERA

Mídia de Difusão (massa)

Mídia de Comunicação (2 vias)

O QUE MUDOU

Comunicação simultânea e de duas vias entre

várias pessoas

O QUE MUDOU

Inversão no Vetor do

Marketing

Das marcas para as

pessoas

Das pessoas para as

marcas

Da mídia de Massa

Para a Mídia Pessoal

O QUE MUDOU

Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

O QUE MUDOU

Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

VIDEO: THE BREAKUP

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw

CLOUD COMPUTING

A Internet

É

o Computador

CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS

CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS

YouTube (2008)

• Valor de Mercado: US$

1,6 bi

• Aprox. 60 funcionários

• US$ 27,5 mi cada

funcionário

Microsoft (2008)

• Valor de Mercado:

US$ 280 bi

• Aprox. 70 mil

funcionários

• US$ 4 mi cada

funcionário

CONVERGÊNCIA

Convergência

Cultura Participativa (Web 2.0)

Inteligência Coletiva

Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)

MOBILE

Real Time Web – “Nowism”

Geo-Localização

Internet das Coisas – ubiquidade (Web

3.0)

Busca – permeia todas as plataformas

Video – disponibilidade em qualquer

hora/lugar

Social Everything

Link de Transmidia

Fonte: Marketing para o Livro Digital de Martha Gabriel -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

TRANSMIDIA STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

A ERA DA BUSCA

• Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento

exponencial de conteúdo. (Qualidade? /

Filtros)

• Economia da Atenção

• Mudança de conteúdo estático para dinâmico

• A necessidade de alfabetização em

informação

• A Era da Participação – de mídia de massa

para “my” mídia, inversão do vetor de

marketing

Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

A ERA DA BUSCA• 84% das pessoas online usam motores de busca

• 87% desses usuários declararam que encontraram o

que estavam buscando

• 17 milhões de americanos usam motores de busca

para escolher a escola dos filhos

• 21 milhões de americanos usam motores de busca

para escolher cursos de especialização

• “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web

• Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o

uso do email em breve

Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

A ERA DA BUSCA• USUÁRIOS DE BUSCADORES

• Raramente vão além da 1ª Página de resultados

• 50% abandonam a busca depois da primeira

página

• 75% confiam nos resultados de busca obtidos

• 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de

resultados

Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

• DITADURA DOS TOP 10• Necessidade de estar na primeira Página

• Corrida de ouro de empresas por Posicionamento

Relevante

• SEO

ECONOMIA DA ATENÇÃO

Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

RELEVÂNCIA

Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

O QUE É RELEVÂNCIA

Algo Importante no

Tempo e no Espaço.

CONTEXTOReferência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais -

http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

CONTEÚDO

Busca + Social + Mobile são o coração

da estratégia digital.

O sangue que bombeia esse coração é

o Conteúdo.Tudo o que é feito no Digital converge

pra Conteúdo.

CONTEÚDO

Geração de conteúdo relevante e de

qualidade acima da média para o

espectador é o que vai te destacar no

gigantesco conglomerado de

informações da Internet.

Conteúdo é a arma

para APARECER

CONTEÚDO

E o que radialistas

fazem, afinal?PRODUZEM

CONTEÚDO

RELEVANTE

DIRECIONADO A UM

DETERMINADO

PÚBLICO-ALVO

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

2º MAIOR MOTOR DE BUSCA É SOCIAL. E

BUSCA VIDEOS. #APENAS

ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIAS SOCIAIS

LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU

AS MÍDIAS SOCIAIS

Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/

AS MÍDIAS SOCIAIS

MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO

Memes e Virais são

fenômenos sociais

que foram

potencializados pela

Web 2.0

MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO

“Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.”

Fonte: Martha Gabriel – Uma brevíssima história do meme -

http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/

MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO

“(...) um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.”

Fonte: Martha Gabriel – Uma brevíssima história do meme -

http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/

MEMETIZAÇÃO E VIRALIZAÇÃO

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

CONVERGÊNCIA

• Fluxo de Conteúdo por múltiplas

plataformas

• Cooperação entre mercados de

mídia

• Comportamento migratório da

audiência

Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)

TRANSMÍDIA STORYTELLING

• Técnica de contar uma história

através de múltiplas plataformas

de mídia, que não apenas estejam

dispersas, mas que estejam em

sincronia narrativa umas com as

outras e disponham conteúdos

exclusivos em cada plataforma.Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections :

http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html

TRANSMÍDIA STORYTELLING

Fonte: Martha Gabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES TRANSMÍDIA

CASES INTERNET:

BLOGOSFERA

CASES INTERNET:

PODOSFERA

CASES INTERNET: YOUTUBE

CASES INTERNET:

YOUTUBE/MÚSICA

CASE DE COMUNICAÇÃO:

COCA-COLA

LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be

AGENDA

COMUNICAÇÃO DIGITAL

BUSCA E CONTEÚDO

MÍDIAS SOCIAIS

CONVERGÊNCIA E TRANSMIDIA

STORYTELLING

CASES

O PROCESSO DO SLROCK

E AÍ #COMOFAS?

Processo SLRock

•Estudo e Planejamento

•Primeiros Passos (Domínio,

Servidor, Plataforma, Redes

Sociais)

•Identidade Visual , Layout e

Programação

•Pesquisa de Benchmarking

Pré-Produção

Processo SLRock

Produção

•Publicação do Conteúdo

Principal

•Produção do Conteúdo de Apoio

•Divulgação e Redes Sociais

•Otimização de Busca (SEO)

•Ferramentas de Apoio

Processo SLRock

Pós-Produção

•Atualização Constante do Conteúdo

•Atualização de Busca

•Monitoramento e Análise de Dados

•Monetização

•Renovação de Conteúdo e Tentativas

mais Apuradas

•Expansão da Atuação

Pergunta Ae!

O SLROCK ESTÁ RECRUTANDO

5 COISAS QUE VOCÊ DEVE SABER

1.Que o digital vai abraçar tudo

2.Que há inúmeras oportunidades em

diferentes tipos de empresas e negócios

3. Que você vai precisar cruzar fronteiras

4. Que além das ferramentas e técnicas,

você

precisa ter uma excelente base conceitual

5. Que você nunca deve parar de se

atualizarFonte: Michel Lent – Do celular a TV: As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU

5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM

1. A Pasta de Produção é a coisa mais

importante que você pode fazer pra sua

carreira na faculdade.

2. O nosso mercado tradicional está

saturado

3. Mais questionamento, menos convicção.

4. As novas mídias precisam de radialistas

5. Não se prendam aos sonhos pré-

estabelecidos: Lembrem o porquê de

terem escolhido esse curso.

Ricardo Cestari Jr.@rcestari_jr

facebook.com/ricardo.c.junior

ricardo.cesjr@gmail.com

#VLW

#PARTIU

#INTERNET