Palestra no NDesign Manaus 2008

Em busca de uma compreensão do consumo

uma introdução à sociologia do consumo

Eduardo “Cuducos” • PPGSP / UFSC • CAPES

1Pra começar...

Proposta:

Entender o consumo a partir da sociologia do consumo

Sociologia do consumo? ?

Sociologia

Estudo da vida humana, dos grupos e das sociedades

Anthony Giddens

RelaçãoAção humana x Estrutura social

Visão da sociedadeHarmonia/ordem x Conflito

Questões da sociologia

Consumo

Seleção / compra / uso de bensAção prosaicaProcedimento econômico e social

Economistas Sociólogosx

Economia clássica

Sociologiaeconômicax

Economianeoclássica

Nova sociologia econômica

x

Economia (neo)clássica

O consumo é a expressão máxima da racionalidade humana.

Ricardo Abramovay

• Individualismo

• Busca do lucro como melhor para si

• Custo x benefício

O pressuposto aqui é a completa autonomia do indivíduo em suas escolhas. Sua preferência é irredutível a qualquer instância ou esfera explicativa que não seja o que ele efetiva mente fez por meio de suas escolhas.

Ricardo Abramovay

Não há nenhum lugar para a psicologia ou a sociologia na explicação das ações econômicas dos indivíduos, o que reforça, mais uma vez, a autonomia da ciência econômica.

Ricardo Abramovay

Princípio universal de

comportamento

a-histórico e a-social?

(Nova) Sociologia econômicaO ator econômico não se comporta como autômato, que reage a estímulos do mercado, mas de acordo com elementos subjetivos, que não são individuais, mas sociais.

Cécile Raud-Mattedi

Conceber a economia a partir de sua inserção social e não com base na natureza supostamente autônoma das motivações.

Ricardo Abramovay

Dimensão socializadorado mercado

+Mercado como

construção social

• Comportamento (também) justificado pela tradição, pelo direito, pela moral etc.

• Interesses socialmente construídos

• Ação “razoável”

2O consumo nas ciências sociais

Obras de referência1899 Teoria da classe ociosaThorstein Veblen

1978 O mundo dos bensMary Douglas & Baron Isherwood

1987 A ética romântica e o

espírito do consumismo moderno

Colin Campbell

2000As estruturas sociais

da economiaPierre Bourdieu

Teoria da classe ociosa

• Superação da “necessidade” racional

• Luta: riqueza x sobrevivência

• Emulação social (exibição, poder etc.)

Críticas

• Fontes etnográficas

• Etnocentrismo

• Não explica a “explosão consumista”

• Restrito à classe ociosa

O mundo dos bens

• Bens como meio de interação social

• Inclusão/exclusão

• Explica consumo em “todas” classes

Críticas

• Ainda não explica a “explosão consumista”

• Relação indivíduo, escolha, grupo

A ética romântica e o espírito do consumismo moderno

• Escolhas com base na emoção/prazer

• Demanda por novidades (consumismo)

Críticas

• Abordagem psicológica individual

As estruturas sociaisda economia

• Síntese dos conceitos de campo e habitus para o campo econômico

... abordagem teórica consistente.

3Teoria da ação e a

escolha no consumo

Ação de Bourdieu

Seu postulado sociológico básico é o de que os agentes sociais não agem sem razão, ou seja, eles têm um motivo para agir como agem. Nesse sentido são “razoáveis”, a não confundir com “racionais”.

Cécile Raud

Habitus e ação

O habitus, ou a disposição incorporada, depende do agente no espaço social e condiciona de maneira inconsciente, sua visão de mundo e seu comportamento.

Cécile Raud

Habitus

O habitus não depende somente da posição social do agente, de sua situação atual, mas também de sua trajetória pessoal.

Cécile Raud

Campo e interesse

Cada campo, ao se produzir, produz uma forma de interesse que do ponto de vista de um outro campo, pode parecer desinteresse.

Pierre Bourdieu

EscolhasAs decisões são somente escolhas entre possíveis definidos pela estrutura do campo.

Levar em conta a estrutura do campo e seus efeitos não leva de modo algum a anular a liberdade de jogo dos agentes.

Pierre Bourdieu

Críticas

• Paradoxo: interesse pelo desinteresse como um aspecto utilitarista

Alternativa

Tipologia da ação de Max Weber

Tipologia da ação

Ação racional em relação a fimAção racional em relação a valorAção tradicionalAção afetiva

Tanto em Weberquanto em Bourdieu

Possibilidade de partir de uma visão que trata tanto o consumidor como os demais agentes com possibilidades efetivas de agir no mercado.

Afastar a idéia de manipulação unilateral, onipotente e alienante.

Sandrine BarreyFranck Cochoy

Sophie Dubuisson-Quellier

4E o design?

Profissionais de criação nãocriam novidades, apenas“percebem” tendências.

Elaine Norberto

x

A forma é a mensagem.Kalle Lasn

A atividade do designer é dependente das diferentes estratégias traçadas pela sociedade institucionalizada.

Gustavo Bomfim

O design espelha a condição cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para produzir, realimentar ou transformar esta mesma condição cultural.

André Villas-Boas

www.meiaduzia.com.br/cuducos/nmanaus

Muito obrigado!

cuducos@gmail.com

BibliografiaABRAMOVAY, Ricardo. Entre Deus e o diabo: mercados e interação humana nas ciências sociais. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.

BARRAY, Sandrine; COCHOY, Franck; DUBUISSON-QUELLIER, Sophie. Designer, packager et merchandiser: trois professionnels pour une même scène marchande. Sociologie du travail, v. 42, 2000.

BOMFIM, Gustavo. Sobre a possibilidade de uma teoria do design. Estudos em design, Rio de Janeiro, jan. 2001, ed. especial.

BOURDIEU, Pierre. É possível um ato desinteressado? In: _____. Razões práticas: sobre a teoria da ação. Campinas: Papirus, 1996.

GIDDENS, Anthony. O que é sociologia? In: _____. Sociologia. 4 ed. São Paulo: Artmed, 2005.

LASN, Kalle. The future of design. In: TYPO, 2006, Berlin. Disponível em: <http://www.typovideo.de/index.php?node_id=9&lang_id=1&scope=front&ds_target_id=56>. Acesso em: 10 jul. 2007.

LIMA, Diana Nogueira de Oliveira. Antropologia do consumo: a trajetória de um campo em expansão. Revista brasileira de informação bibliográfica em ciências sociais, São Paulo, n. 56, 2003.

MATTEDI-RAUD, Cécile. A construção social do mercado em Durkheim e Weber: análise do papel das instituições na sociologia econômica clássica. Revista brasileira de ciências sociais, v. 20, n. 57, fev. 2005.

NORBERTO, Elaine. Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: uma análise a partir do automóvel. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.

RAUD, Cécile. Bourdieu e a nova sociologia econômica. Tempo social, nov. 2007, v. 19, n. 2.

VILLAS-BOAS, André. Identidade e cultura. Rio de Janeiro: 2ab, 2002.

WEBER, Max. Economia e sociedade: fundamentos da sociologia compreensiva. vol. 1. São Paulo: Editora da UnB / Imprensa Oficial do Estado de São Paulo, 2004.