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1 © 2007 Arbitron Inc.
Programando en el mundo de PPMIntroducción al Portable People Meter de ArbitronMonica NarvaezBilingual Training Service ConsultantArbitron, Inc. | Los AngelesMonica.narvaez@arbitron.com(310) 824-6621
2 © 2007 Arbitron Inc.
Agenda
§Cuando llega a Los Ángeles y Riverside§ Tecnología de PPM§ ¿Qué puede esperar con PPM?
– Metodología de medición de radio– Tamaño de la muestra
3 © 2007 Arbitron Inc.
SP 2008Sep 2008Jul/Aug 2008 2,456Los Angeles2
SP 2008Sep 2008Oct 07/Aug 081,080Nassau - Suffolk18
SP 2008Sep 2008Oct 07/Aug 08694Middlesex Somerset Union37
SP 2008Sep 2008Jul/Aug 2008799Riverside - San Bernardino25
Dec 2008
Dec 2008
Dec 2008
Dec 2008
Sep 2008
Sep 2008
Sep 2008
Sep 2008
Jun 2007
Mar 2007
Currency Survey
1234
1,440
1,331
1,361
866
1,684
1,946
2,790
1,500
1,530
Avg Daily Intab
Oct/Nov 2008
Oct/Nov 2008
Oct/Nov 2008
Oct/Nov 2008
Jul/Aug 2008
Jul/Aug 2008
Jul/Aug 2008
Oct 07/Aug 08
Apr/May 2007
Jan/Feb 2007
Pre-Currency Data
SU 2008Detroit10
SU 2008Washington, DC8
SP 2008San Francisco4
SU 2008
SU 2008
SP 2008
SP 2008
SP 2008
WI 2007
FA 2006
Last Diary
Atlanta9
Dallas-Fort Worth5
San Jose33
Chicago3
New York1
Houston - Galveston7
Philadelphia6
MarketRank
Calendario de Conversión a PPM
4 © 2007 Arbitron Inc.
8/13: PPM PRE-Evaluación de Julio
Spring 08 (ultimo libro del diario)Jul 08(6/26-7/23)
Los Angeles and Riverside PPM Rollout Plan
9/10: PPM PRE-Evaluación de Agosto
Spring 08 (en uso por ventas)Aug 08(7/24-8/20)
10/8: PPM se realiza con información de Septiembre
Ultimo mes de usar el diario por ventasSep 08(8/21-9/17)
© 2006 Arbitron Inc. 06-PPM-957 11/06
PPM empieza a recopilar información el 26 de Junio!
5 © 2007 Arbitron Inc.
9/29
9/2
n/a
Week 3
8/13n/an/an/aJul 08(6/26-7/23)
9/109/108/258/18Aug 08(7/24-8/20)
10/810/89/229/15Sep 08(8/21-9/17)
MonthlyWeek 4Week 2Week 1Los Angeles and Riverside
NOTE: La información semanal empieza en Agosto y sale cada semana!
6 © 2007 Arbitron Inc.
Mercados en la area de Los Angeles
LA Metro: PPM
LA Non-Metro Counties: Diaries
Riverside Metro: PPM
LA DMA: Meters and diaries
Oxnard/Ventura Metro: Diaries
Victor Valley Metro: Diaries
10 © 2007 Arbitron Inc.
“Tres Partes Sencillas”
1. Tenga consigo su medidor dondequiera que vaya2. Mantenga la luz verde encendida3. Recargue su medidor a la hora de dormir
Nota: El PPM detecta códigos aún cuando esté en su base sin importar el estado de la luz verde
11 © 2007 Arbitron Inc.
¿Por Cuánto Tiempo un Panelista Carga Su Aparato PPM?
Niños y Adolescentes5+ horas
Personas 18 o más8+ horas
13 © 2007 Arbitron Inc.
¿Dónde y Cuándo? Evolución del Servicio del Portable People Meter 1992-2006
§Probado:» Manchester, Inglaterra (1993, 1998)» Wilmington, DE (2000)» Philadelphia, PA (2002)» Houston, TX (2004, 2005)
§Usado como Sistema Moneda: » Québec, Canadá (TV), Singapur, Bélgica,
Noruega y, Kenya y Kazajstán
15 © 2007 Arbitron Inc.
Cómo se crean los Estimados de audiencia de Radio“Los Tres Anillos”
Número de Personas Diferentes
escuchando
Cuánto y que frecuente
escuchan
Average Quarter-HourRating y Share
16 © 2007 Arbitron Inc.
Cume TSL
AQHRating y Share
Toda Audiencia es creada igual, no importa el aparato utilizado para medirla
Mercadeo (Externo)• Publicidad• Correo Directo• Eventos
Programación (Interna)• Concursos• Contenido atrayente• Música, comentarios, etc.
17 © 2007 Arbitron Inc.
Medición de la EncuestaLa muestra del Diario crece con el tiempo
LocalMarketReport
Fase 3
Fase 2
Fase 1
18 © 2007 Arbitron Inc.
Medición con PPMLa misma muestra mayor todo el tiempo
Fase 1
Fase 2
Fase 3
LocalMarketReport
Fase 2
Fase 3
19 © 2007 Arbitron Inc.
Days of ObservationDiariesWeek
0.0
0.20.4
0.6
0.8
1.01.2
1.4
1.6
1 392 2,744
2 418 2,926
3 351 2,457
4 302 2,114
5 380 1,900
6 398 2,786
7 330 2,310
8 370 2,590
9 403 2,821
10 378 2,646
11 399 4,389
12 305 2,135
Total 4,426 31,818
AQH
Rat
ing
20 © 2007 Arbitron Inc.0.0
0.20.4
0.6
0.8
1.01.2
1.4
1.6
Days of ObservationPPMsWeek
1 1,000 7,000
2 1,000 7,000
3 1,000 7,000
4 1,000 7,000
5 1,000 7,000
6 1,000 7,000
7 1,000 7,000
8 1,000 7,000
9 1,000 7,000
10 1,000 7,000
11 1,000 7,000
12 1,000 7,000
Total 1,000 84,000
AQH
Rat
ing
22 © 2007 Arbitron Inc.
Diario: 8.8% del mercado de Houston escucha a la estación promedio*
PPM: 17.2% del mercado de Houston escucha a la estación promedio*
Porcentaje promedio de audiencia en el mercado de Houston
17.2% 8.8%
*Primeras 20 estaciones
23 © 2007 Arbitron Inc.Houston Metro, Mayo-Junio-Julio 2005, L-D 6AM-12MN, Personas 12+, sin Ponderar
Número Promedio de Estaciones en PhiladelphiaDiario: 3.6 PPM: 6.6
PPM Captura Más Estaciones Por Persona que el DiarioNúmero Promedio de Estaciones Escuchadas Por Semana
4.2
3.23.7
5.6 5.3
2.21.8 2.0
2.7 2.6
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
Total Negro Otro Hispano -Español
Hispano -Inglés
PPM Diario
24 © 2007 Arbitron Inc.
El participante promedio del diario en Houston registra 2.2 estaciones
Estación de Radio A Estación de Radio B
Cume=100 Cume=100
Cume es igual a 200
Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Mayor Cume para la Estación
25 © 2007 Arbitron Inc.
Estación de Radio A Estación de Radio CEstación de Radio B
Cume=100 Cume=100Cume=100
El metro promedio registra 4.2 estaciones
Estación de Radio D
Cume=100Cume es igual a 400
Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Mayor Cume para la Estación
26 © 2007 Arbitron Inc.
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
KO
DA
-FM
KR
BE-FM
KH
MX-FM
KTB
Z-FM
KPTY-FM
KILT-FM
KK
RW
-FM
KLO
L-FM
KTR
H-A
M
KLTN
-FM
KH
JZ-FM
KTJM
-FM
KO
VE-FM
KSB
J-FM
KIO
L-FM
KQ
BU
-FM
KPR
C-A
M
KQ
QK
-FM
KU
HF-FM
KILT-A
M
PPMDiario
Audiencias Cume Más altas para la Mayoría de las Estaciones
Fuente: Otoño 2005 PPM vs. Diario de Arbitron, Houston, L-D 6AM-12MN, Personas 12+
Cume
27 © 2007 Arbitron Inc.
Número de “Tune-Ins”
Time SpentListening
CuantoEscuchan por
“Tune-In”
Obteniendo TSL
28 © 2007 Arbitron Inc.
Diario: En promedio, los consumidores usan 7:00 con una estación
PPM: En promedio, los consumidores usan 2:50Con una estación
2:50 7:00
Tiempo de audiencia Promedio para una sola Estación*
* Primeras 20 estaciones
29 © 2007 Arbitron Inc.
El participante promedio del diario registra dos estaciones en el diario
Estación de Radio A Estación de Radio B
P1 13:00 P2 5:00
TSL promedio es igual a 9:00
Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Menor Promedio de TSL
30 © 2007 Arbitron Inc.
El metro promedio registra cuatro estaciones
Estación de Radio A Estación de Radio CEstación de Radio B
P1 12:00 P3 2:00P2 5:00
TSL promedio es igual a 4:00
Estación de Radio D
P4 1:00
Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Menor TSL Por Estación
31 © 2007 Arbitron Inc.
Menor Time Spent Listening Por Estación de Radio
0:00
2:24
4:48
7:12
9:36
12:00
KO
DA
-FM
KR
BE-FM
KLTN
-FM
KTB
Z-FM
KK
RW
-FM
KH
MX-FM
KILT-FM
KPTY-FM
KLO
L-FM
KTR
H-A
M
KTJM
-FM
KH
JZ-FM
KU
HF-FM
KSB
J-FM
KO
VE-FM
KPR
C-A
M
KQ
BU
-FM
KIO
L-FM
KILT-A
M
KTSU
-FM
PPMDiario
Fuente: Otoño 2005 PPM vs. Diario de Arbitron, Houston, L-D 6AM-12MN, Personas 12+
TSL
32 © 2007 Arbitron Inc.
La diferencia de como se consume la radio..
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
6:00:00 AM
6:15:00 AM
6:30:00 AM
6:45:00 AM
7:00:00 AM
7:15:00 AM
7:30:00 AM
7:45:00 AM
8:00:00 AM
8:15:00 AM
8:30:00 AM
8:45:00 AM
9:00:00 AM
9:15:00 AM
9:30:00 AM
9:45:00 AM
10:00:00 AM
10:15:00 AM
10:30:00 AM
10:45:00 AM
11:00:00 AM
11:15:00 AM
11:30:00 AM
11:45:00 AM
12:00:00 PM
Diary keeper, Female, Age 50Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun
Undock 6:37 AM 6:23 AM 6:29 AM 6:24 AM 7:02 AM 9:31 AM 8:37 AM
6:00:00 AM
6:15:00 AM
6:30:00 AM
6:45:00 AM
7:00:00 AM
7:15:00 AM
7:30:00 AM
7:45:00 AM
8:00:00 AM
8:15:00 AM
8:30:00 AM
8:45:00 AM
9:00:00 AM
9:15:00 AM
9:30:00 AM
9:45:00 AM
10:00:00 AM
10:15:00 AM
10:30:00 AM
10:45:00 AM
11:00:00 AM
11:15:00 AM
11:30:00 AM
11:45:00 AM
12:00:00 PM
PPM Panelist, Female, Age 45
33 © 2007 Arbitron Inc.
Promos
News
MusicStop Set
Music/Contest
Music
Promos
Stop Set
Promo
La programación de la radio“El Reloj” de la Radio
34 © 2007 Arbitron Inc.
Que escriben los encuestados?
00:50%
:1513%
30:27%
:4510%
:45 25%
30: 25%
:15 24%
00: 26%
PPMDiario
35 © 2007 Arbitron Inc.
0-1 Hrs50%
1-4 Hrs34%
4-12 Hrs12%
12+ Hrs4%
0-1 hrs15%
1-4 hrs39%
4-12 hrs30%
12+ hrs16%
PPM Diario
El tiempo promedio que una persona se queda con una estación
Las primera 15 estaciones
36 © 2007 Arbitron Inc.
“Ultra Core Listeners” (Diario)
§ Oyentes 100+ Cuartos de hora o 25+ Horas
• En promedio, en el diario los oyentes Ultra Base representan entre un 3-9 % de todos los diarios para la estación y contribuyen con alrededor del 40% de los cuartos de hora para la estación
• Con PPM, estos oyentes no existen tanto ni impactan la audiencia de una estación como se pensaba anteriormente
38 © 2007 Arbitron Inc.
10%
7%
10%
15%
12%
5%
3%
6%
4%3%
Total Negro Otro Hispano-Español
Hispano-Inglés
Diario
PPM
PPM Tiene menos casos de 25+ Horas a una Estación de Radio Por Semana
39 © 2007 Arbitron Inc.
PPM Muestra Más Ocasiones de Escucha Por Semana
11.7
8.0
11.813.6 13.3
18.7
12.9
17.7
24.022.8
0
5
10
15
20
25
Total Negro Otro Hispano-Español
Hispano-Inglés
Pro
med
io d
e "T
une-
ins"
Diario
PPM
40 © 2007 Arbitron Inc.
Ocasiones de Sintonía son más cortas
1:181:29
1:11
1:34
1:16
0:34 0:36 0:36 0:33 0:30
0:00
0:15
0:30
0:45
1:00
1:15
1:30
1:45
2:00
Total Negro Otro Hispano-Español
Hispano-Inglés
Tiem
po p
or O
casi
ón d
e A
udie
ncia
Diario
PPM
Houston Metro, Mayo-Junio-Julio 2005, L-D 6AM-12MN, Personas 12+, sin Ponderar
1:27
1:48
1:21
0:37 0:37 0:36
0:00
0:15
0:30
0:45
1:00
1:15
1:30
1:45
2:00
Total Negro Otro/Hispano
Tiem
po p
or O
casi
ón d
e A
udie
ncia
Diario
PPM
Philadelphia
Houston
41 © 2007 Arbitron Inc.
11.5
9.7 10.0
16.0
13.4
9.2
5.7
9.1
11.610.3
0
3
6
9
12
15
18
Personas 24-54 Negro 25-54 Otro 25-54 Hisp-Esp 25-54 Hisp-Ing 25-54
AQ
H R
atin
g
diario
PPM
Ocasiones de Escucha más cortas, más detalladas resultan en Menor AQHPersonas 25-54
Indice77
Indice73
Indice91
Indice59
Indice80
42 © 2007 Arbitron Inc.
¿Qué revela el PPM acerca de las Audiencias de Radio?
§Mayores Cumes diarios para estaciones individuales§Oyentes sintonizan más estaciones§Más ocasiones de escucha, pero
duración más corta§Mayor audiencia en las noches,
madrugadas y fines de semana
43 © 2007 Arbitron Inc.
¿Qué significa todo esto?
Data completa de PPM esta disponible con el “PPM Analysis Tool”§ Edades comienzan con 6+§ Segmentación por demográficos y horarios§ Números Diarios§ Tendencia a nivel de medias horas o quince minutos§ Data a nivel Minuto a minuto para
programación/mercadeo
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