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PRODUTO DE MÍDIA
DANIEL SOARES, JOSÉ NETO, LUANA FERNANDES, ROBERTA FREITAS, SCHAIENE BOCK E VICTORIA PRETTO
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PRODUTO DE MÍDIA
CONTEXTOLOJAS DE VAREJO
PERÍODO 20 DE NOVEMBRO A 24 DE DEZEMBRO DE 2013
VERBAR$ 300.000,00
NATALCOMPRAS
3
INVESTIMENTO/ COTAS
30%
30%10%
10%
10%10%
Participação
Patrocínio 1Patrocínio 2Apoio 1Apoio 2Apoio 3Apoio 4
5
NATAL = A FIGURA DO NOEL
TEMAPRODUTO DE MÍDIA
O BOM VELHINHO NOS TRAZ O SENTIMENTO DO NATAL A TONA
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MÍDIADefesa
A UTILIZAÇÃO DO SHOPPING COMO MEIO DE DIVULGAÇÃO SE RELACIONA DIRETAMENTE COM O TARGET DA MARCA (JOVENS E MULHERES) E ABRANGE A VISUALIZAÇÃO DO PÚBLICO POR SEREM LUGARES MUITO FREQUENTADOS.
8
MAIOR ACESSO DO TARGET
POSSIBILIDADES INFINITAS DE
COMPARTILHAMENTO
ESTRATÉGIAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
12
ESTRATÉGIA
CRIAR RELACIONAMENTO COM O PÚBLICO “ON”
CONQUISTAR CONSUMIDORES DAS MARCAS CONCORRENTES
CONSOLIDAR RELACIONAMENTO COM O PÚBLICO JÁ EXISTENTE
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
14
GRANDES ÍNDICES DE
AUDIÊNCIA
ESTRATÉGIAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
ACESSO FACILITADO
A ESSE MEIOMÍDIA DE MASSA
18
HOJE HÁ MAIS DE
18 MILHÕES DE NAVEGADORES DE 18 A 24 ANOSE 25 A 34 ANOSDE IDADE UTILIZANDO O SITE
POSSIBILIDADE DE COMPARTILHAMENTO
RÁPIDA COMUNICAÇÃO
Fonte: g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,MUL1222053-6174,00-PUBLICO+DE+MEIA+IDADE+DESBANCA+JOVENS+NO+FACEBOOK.html
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
19
A IDEIA É QUE O UTILIZADOR TIRE UMA
FOTOGRAFIA, APLIQUE UM FILTRO E POSSA DEPOIS IMPRIMIR O
RESULTADO E PARTILHÁ-LO ONLINEMÍDIA QUE SE UTILIZA DE RECURSOS MÓVEIS
Fonte: www.publico.pt
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
20
YOUTUBE
Fonte: www.google.com/adsense
YOUTUBE É UM SITEQUE PERMITE QUESEJAM CARREGADOSE COMPARTILHADOS
VÍDEOS EM FORMATO DIGITAL.
ADSENSE
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
21
Fonte: www.google.com/adsense
REDE SOCIALE SERVIDOR PARA MICROBLOGGINGRÁPIDA RESPOSTA E
ATUALIZAÇÃO
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
22
BLOG DO SITE ZERO HORA, QUE TAMBÉM POSSUI UM ENCARTE SEMANAL NA EDIÇÃO
IMPRESSA DA ZERO HORA
ABRANGÊNCIA DO PÚBLICO GAÚCHO
CASA & CIA
Fonte: zerohora.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/casa-e-cia/
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
25
VÍDEO SHOW E
SESSÃO DA TARDE
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
SÃO PROGRAMAS
QUE ABRANGEM O
PÚBLICO JOVEM ADULTO E
MULHERES CLASSE C
GRANDE AUDIÊNCIA COM O PÚBLICO-ALVO
27
RÁDIO CIDADEE
RÁDIO ITAPEMA
TÁTICAPLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
SÃO EMISSORAS QUE POSSUEM
PÚBLICO VARIADO, INCLUINDO OS
JOVENS E MULHERES ADULTAS
ATINGIR MAIOR NÚMERO
DE PÚBLICO-ALVO
29
PROPOSTA
CANAL PEÇA FORMATO PERÍODO PAGAMENTO
Banner Lateral Digital20 de novembro – 24 de dezembro
Custo por Clique, U$ 400 ,00 x 34 dias
13.600,00
Vídeo - Anúncio Vídeo20 de novembro – 24 de dezembro
ADSense
Imagens dos
produtos ambientados
Digital 20 de novembro – 24 de dezembro
Gratuito
Informações de novos produtos
Texto 20 de novembro – 24 de dezembro
Gratuito
BannerXPace 20 de novembro –
24 de dezembro
R$ 2.610,00 x todas as terças e quartas
R$ 23.490,00
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
INTERNET
30
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO – NOVEMBRO – COMERCIAL 30”
PROGRAMAÇÃO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RBS TVQ Q S S D S T Q Q S S
Vídeo Show X X X
R$ 5.997,00 3 R$ 17.991,00
Sessão da TardeX X X
R$ 3.515,00 3 R$ 10.545,00
R$ 28.536,00
31
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
TELEVISÃO – DEZEMBRO – COMERCIAL 30”
PROGRAMAÇÃO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RBS TVD S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S
Vídeo Show X X X X X
R$ 5.997,00 5 R$ 29.985,00
Sessão da TardeX X X X X X
R$ 3.515,00 6 R$ 21.090,00
R$ 51.075,00
TOTAL R$ 79.661,00
32
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
RÁDIO – NOVEMBRO – SPOT 30”
PROGRAMAÇÃO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RÁDIO CIDADEQ Q S S D S T Q Q S S
Indeterminado 7h ás 19h 2 2 2 2 2 2 R$ 264,00 12 R$ 3. 168
RÁDIO ITAPEMA
Indeterminado 6h ás 22h 3 3 3 3 3 R$ 230,00 15 R$ 3.450
33
PROPOSTA
Fonte: comercialgruporbs.com.br/tabelas_precos.aspx?PlataformaId=21&MarcaId=3898
PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
RÁDIO – DEZEMBRO – SPOT 30”
PROGRAMAÇÃO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
CUSTO UNIT. N° INSER. CUSTO TOTAL
RÁDIO CIDADED S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
Indeterminado 7h ás 19h2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
R$ 264,00 24 R$ 6.336
R$ 9.504,00
RÁDIO ITAPEMA
Indeterminado 6h ás 22h3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
R$ 230,00 36 R$ 8.280
R$ 11.730,00
TOTAL R$ 21.234,00
34
ENGAJAMENTO SOCIAL
MídiaPrópria
MídiaPaga
RedesSociais
MídiaConquistada
WEBSITE DA MARCA
BANNERSVÍDEOS
BLOGS DE DECORAÇÃO}
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA INTEGRADA
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