RCP@IPCA trab1 DURACELL

Artur Jorge Rocha Martins BrancoMestrado de Design e Desenvolvimento do Produto

Representação e Comunicação do Produto2011/12

1º Trabalho

Energia que dura.

SumárioPublicidadeMarca e HistóriaOutras PublicidadesPublicidade escolhidaAnáliseRéplica

234-56789

Índice

Análise da Comunicação de um Produto.

Neste primeiro trabalho é visado o apreender das ferramentas necessárias para a produção de conteúdo grá�co de forma a

melhor comunicar e representar os produtos por nós desenvolvidos. Essa aprendizagem do software é feita através

da replicação e análise de uma campanha publicitária.

Sumário

PublicidadeA publicidade por mim escolhida depois de extensiva

pesquisa foi uma campanha da DURACELL desen-volvida por um estudante da Universidade

Estácio de Sá no Brasil.Augusto Link desenvolveu esta campanha

supervisionado pelo professor Daniel Pels em 2010.Depois de toda a pesquisa desenvolvida �quei

indeciso entre duas campanhas mas a facilidade de execução e produção pesou muito

na escolha e por esses motivos decidi-me pela que me dizia mais pessoalmente visto também ser

um acérrimo fã da Guerra das Estrelas.

Marca e HistóriaA Duracell teve início com a parceria do cientista

Samuel Ruben Samuel Ruben e do empreendedor Philip Rogers Mallory, que se encontraram nos anos 20. Ruben procurou a P. R. Mallory and Co. Inc., que produ-zia células de mercúrio para equipamentos de uso mili-

tar, a �m de encontrar uma peça que faltava para sua experiência.

Durante a Segunda Guerra Mundial, Ruben projectou a primeira pilha de mercúrio, que armazenava mais en-

ergia em um espaço menor e apresentava uma durabi-lidade bem maior que a da pilha de zinco-carbono — que muitas vezes não funcionava em lugares como o Norte da África e o Pací�co Sul. A P.R. Mallory fabricou

milhões de pilhas de mercúrio que foram utilizadas durante a guerra. Logo após esse período, a Mallory

Battery Company se formou.

Nos anos 50, Samuel Ruben iniciou a fabricação de pilhas alcalinas, mais compactas e duráveis. Foi

quando a empresa Kodak lançou câmaras fotográ�cas com �ash, que exigiam mais energia do que as pilhas

zinco-carbono podiam oferecer. Ruben criou, então, as pilhas alcalinas em outro tamanho, a AAA (palito), que

atendia às necessidades das câmaras.Em 1964, a marca Duracell chegou ao mercado, como a junção das palavras "durable" e "cell" (célula durável,

em inglês).

Marca e História

Outras Publicidades

Publicidade escolhida

AnáliseA publicidade consiste em elementos simples:.texto com slogan;.três imagens com elementos grá�cos.

Em termos de estrutura o cartaz está dividido por uma imagem central que faz uma inclinação facilitando a leitura do próprio cartaz no seu geral.Em termos de conceito o cartaz vive da forçanecessária para dar energia a um elemento imaginário apelando a um nicho de mercado bastante alargado.

Réplica

Energia que dura.

Artur Jorge Rocha Martins BrancoMestrado de Design e Desenvolvimento do Produto