Roteiro Aula 07

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIAS GRÁFICAS AULA 07

FIGURAS DE LINGUAGEM

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Figuras de linguagem/Retórica

Recursos que tornam a mensagem mais expressiva.

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Polissemia

Vários significados a uma mesma ideia.

“ Se você já decidiu que ela é a mulher da sua vida, ponha uma pedra nesse assunto. H.Stern.”

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Metáfora

Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação passa a ser subjetiva.

“Se você também quer a casa branca,

use Bom Bril.” mas

“...a vida vem em ondas como o mar..” Isto é uma comparação

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* Todo mundo quer ser um cão.

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Metonímia

Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação é uma relação objetiva.

Nescau – achocolatado

Bom Bril – palha de aço

Gilete - barbeador

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* Se você realmente quer tocar alguem, mande então uma carta.

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Mas cuidado, não confunda METONÍMIA com METÁFORA,

pois a primeira só é notada quando atentamos para o

contexto e, a segunda, é de teor comparativo.

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Antítese e Paradoxo

Oposição entre qualquer elemento do anúncio. Aproxima os opostos.

“Uma grande TV não precisa ser uma grande TV. Philips.”

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Prosopopéia ou personificação

Atribui qualidades humanas a animais, plantas ou objetos.

O jardim olhava as crianças sem dizer nada.

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Hipérbole

Intensificação, exagero da mensagem.

“Use Grendha. E tenha todos os homens a seus pés.”

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Onomatopéia

Imitar um som com palavras.

“Nesta época os anúncios estão cheio de ding dings, blén bléns e ho ho hos.

Citibank.”

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