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Quem tem conhecimento vai pra frente
Desafio
Desafio
• Pesquisa realizada pelo Sebrae em 2004 revelou que muitas empresas fecham precocemente devido à falta de planejamento na abertura do negócio e à falta de conhecimento sobre gestão.
• Diante desse cenário surgiu a necessidade de se criar uma comunicação institucional que enfatizasse a importância do Sebrae em Goiás como parceiro das Micro e Pequenas Empresas, principalmente como fonte de conhecimento e informação para os empreendedores e empresários goianos.
Objetivos
Objetivos
• Enfatizar a importância do conhecimento como algo fundamental para a abertura e principalmente, para o desenvolvimento de uma nova empresa;
• Divulgar o Sebrae em Goiás como uma instituição onde empreendedores e empresários encontram informação e orientação para auxiliar na gestão de seu próprio negócio;
• Comunicar ações desenvolvidas pelo Sebrae em Goiás, em especial cursos e treinamentos como uma oportunidade para empresários buscarem o conhecimento necessário para fazer seu negócio crescer.
Estratégias adotadas
Estratégias adotadas
• Aliar o mote da campanha do Sebrae Nacional “Quem tem conhecimento vai pra frente” com características do trabalho desenvolvido regionalmente pela instituição, ou seja, foram retratados os segmentos em que o Sebrae em Goiás tem atuado de forma mais expressiva: agronegócio, serviços, cadeia produtiva do audiovisual e informática. Assim, foram produzidos quatro versões para cada material;
• Com o objetivo de atender um público diversificado, desde o empreendedor até o grande empresário, o planejamento de mídia desta campanha foi focado nas mídias: televisão, jornal, rádio, outdoor, busdoor e Tv via web.
Peças desenvolvidas
Peças desenvolvidas
• Vt,
• Anúncio Para Jornal,
• Busdoor,
• Outdoor e
• Email Marketing.
Anúncio
Busdoor
Outdoor
Resultados alcançados
Resultados alcançados
• Aumento significativo no fluxo de pessoas no Sebrae em Goiás, em busca de informação sobre cursos, treinamentos e consultoria para a abertura do próprio negócio;
• Participação expressiva nos 16 cursos e treinamentos oferecidos pela instituição, de fevereiro a maio de 2008. Logo, a demanda por esses serviços excedeu o número de vagas oferecidas, estimulando assim a criação de mais sete novas turmas somente para o mês de junho, a fim de atender os interessados que ficaram na lista de espera;
• Consolidação do Sebrae em Goiás como uma instituição parceira das Micro e Pequenas empresas, que leva conhecimento até o empreendedor.
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