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IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013
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Tv Social
Ir Além dos Números
Helder
KnidelCEO - Tuilux
14h00 às 15h00
SUA FOTO
• Serviço de Big Data da Tuilux para mensuração de posts referentes a TV nas redes sociais
• Monitoramento não intrusivo• Hábito natural
• Não estimula a fuga da audiência
• Compra base de dados via GNIP• Volume de posts monitorados 10X maior do que pesquisa via API
• Classificação automatizada de sentimento• 33% mais eficiente do que classificação manual
• Única plataforma no Brasil com dados do Twitter + Facebook
• Pioneiros em Social TV no Brasil• Parceiro oficial do Ibope
• Única empresa de Social TV certificada pela comissão técnica do CENP
• Ranking oficial de second screen do Meio & Mensagem
TTV: Social TV Analytics
TV SocialIr Além dos Números
“nossa visão é a construção de marcas
ao longo de toda a vida, através de um
relacionamento personalizado, em
tempo real, com qualquer pessoa no
mundo”.Marc Pritchard, Global Brand Building Officer of P&G
Mas a compra de mídia, permanece
sendo predominantemente realizada
por meio das análises tradicionais.
O desejo das marcas é consumidores
engajados...
TV SocialIr Além dos Números
A audiência está mudando...
1 EM CADA 6 TELESPECTADORES NO
BRASIL JÁ ASSISTEM TV E NAVEGAM
NA INTERNET AO MESMO TEMPO
80% DOS CONSUMIDORES
SIMULTÂNEOS DE 2 TELAS TROCAM DE
CANAL COM BASE NAS INFORMAÇÕES
QUE RECEBEM PELA INTERNET
Social TV no Brasil
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13
Total Posts TV / mês
0
1
2
3
4
5
6
7
8
abr/13 mai/13 jun/13 jul/13 ago/13 set/13
Bilh
õe
s
Social TV no Brasil
Alcance Posts TV / mês
Social TV no BrasilDias da semana
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab
Porcentagem Post
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Distribuição Posts/Faixa Horária
Porcentagens Posts
Social TV no BrasilPrincipais Horários
Emissoras diferentes, comportamentos
distintos
Seg-Sex 40%
Sab 20%
Dom 40%
Seg-Sex 50%
Sab 33%
Dom 17%
Seg-Sex 30%
Sab 35%
Dom 35%
40%
30%
10%
10%10% Jornalismo
Reality
Variedade
Humor
Show
33%
17%17%
11%
11%
11%Variedades
Novelas
Shows
Filme/Serie
Jornalismo
Infantil
23%
23%18%
18%
12%6%
Auditório
Esportivo
Filme/Série
Especial
Jornalismo
Humor
Como a análise da TV Social impacta os planos de mídia hoje
Compra porengajamento
Análises de conteúdo
Entendendo fenomenosda mídia
Case LoduccaCompra de mídia na TV com base no índice deengajamento social da audiência
EMISSORA PROGRAMA AUDIÊNCIA
GLOBO NOVELA III 12,61
GLOBO FUTEBOL NOTURNO 12,06
GLOBO SHOW DE TERÇA FEIRA 1 10,29
GLOBO A GRANDE FAMÍLIA 10,24
GLOBO TELA QUENTE 10,10
GLOBO NOVELA II 8,90
GLOBO FUTEBOL QUARTA 8,75
GLOBO JORNAL NACIONAL 8,22
GLOBO PRAÇA TV 2A EDIÇÃO 7,68
GLOBO NOVELA I 7,51
GLOBO ZORRA TOTAL 6,92
GLOBO GLOBO REPÓRTER 6,79
GLOBO MALHAÇÃO 6,75
GLOBO NOVELA IV 6,32
GLOBO FANTÁSTICO 5,85
EMISSORA PROGRAMA I. ENGAJAMENTO
SBTREBELDE 1,73%
GLOBOROCK IN RIO 2013 1,62%
SBTDOMINGO LEGAL 1,51%
SBTSOBRENATURAL 0,91%
RECORDPROGRAMA DA TARDE 0,72%
REDE TV!TV FAMA 0,68%
SBTPROGRAMA DO RATINHO 0,65%
REDE TV!TE PEGUEI 0,63%
SBTEU A PATROA E AS CRIANÇAS 0,63%
SBTPROGRAMA RAUL GIL 0,61%
BANDPÂNICO NA BAND 0,50%
SBTELIANA 0,49%
REDE TV!TESTE DE FIDELIDADE 0,40%
REDE TV!SUPERPOP 0,39%
BANDA LIGA 0,39%
RANKING AUDIENCIA 18/24 – NACIONAL (SET.) RANKING ENGAJAMENTO (TT TWEETS/AUDIENCIA)
IBOPE NÃO PERMITE A DIVULGAÇÃO DOS DADOS BRUTOS
Período: 01-05/07 Horário: 22h-23h
Emissora01/07
Seg02/07
Ter03/07Quar
04/07Qui
05/07Sex
Média dosDias
Bandeirantes 3,21% 6,92% 3,50% 1,57% 2,88% 3,62%
Globo 74,20% 21,66% 29,23% 16,33% 55,43% 39,37%
MTV 1,69% 13,70% 4,95% 6,09% 6,61% 6,61%
Record 2,77% 7,07% 14,24% 10,06% 6,22% 8,07%
RedeTV! 0,40% 1,44% 1,41% 0,80% 0,49% 0,91%
SBT 3,73% 14,34% 13,43% 11,86% 10,64% 10,80%
Ganhou iShare Simultâneo
Perdeu iShare Simultâneo
Entendendo os fenômenos de audiência
“Never say never é vida também globo, faz parte do filme.”
Entendendo os fenômenos de audiência
Entendendo os fenômenos de audiência
Simples análise dos números
de audiência não gera
explicação qualitativa das
variações de audiência.
Exemplo 1:
04/07/2013
SBT - Programa do Ratinho
(17% maior que média)
Resumindo
• A TV Social é um hábito já presente no cotidiano da audiência e em crescimento
• A analise desse fenomeno traz novas possibilidadespara o planejamento de TV e de atividades emsinergia com a mídia digital
Obrigado
Helder Knidel
CEO – Tuilux
helder@tuilux.com.br
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