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A PUBLICIDADEO anúncio publicitário
Madalena FernandesESPAN - 2012/13
O que é um anúncio publicitário?
O A palavra «publicidade» deriva da palavra latina «publicus» (público).
O Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.
Existem 2 tipos de publicidade:
O A publicidade comercial
O A publicidade não comercial/institucional
O texto publicitário é constituído por
O slogan/texto verbal
A marca/logótipo
A imagem/texto icónico
O texto argumentati
vo
A linguagemO Frases do tipo imperativo«Procure-as no corredor do frio»O Recurso ao conjuntivo com valor de
imperativoO Adjetivos«fresca», «frescos, naturais e saborosos», «novas» e «deliciosas»O RepetiçãoO Utilização da rimaO Hipérbole
Um bom anúncio deve seguir a cadeia AIDMA:
tenção
emória
nteresse
ção
esejo
Deve desperta
r
e permitir
Para provoca
r
Do consumido
r
De comprar ou alterar um determinado
comportamento
Vantagens da publicidade
O Permite vender os jornais e as revistas mais baratos,
O É divertida,O Informa-nos de coisas que ignoramos,O Incentiva a concorrência e reduz os
preços,O A publicidade suporta grande parte dos
custos dos Média. Sem publicidade não existiriam algumas televisões, rádios, jornais, revistas.
Desvantagens da publicidadeO A publicidade pode informar os consumidores mas, o
seu objectivo é persuadir e manipular os consumidores levando-os à compra dos produtos e serviços.
O Estimula um consumo exagerado de produtos e serviços por parte dos consumidores, sem atenderem às suas necessidades, às suas possibilidades e sem pensarem nos prejuízos para o ambiente.
O O custo da publicidade é elevado e acaba por ser imputado no preço final do produto, pelo que encarece os produtos e serviços.
O Algumas formas de publicidade tornam-se enganosas, agressivas e invasoras, não respeitando os direitos dos consumidores e dos cidadãos.
O Dá uma ideia falsa da vida.
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