View
265
Download
6
Category
Preview:
DESCRIPTION
Slides de apoio às aulas de Ambientes de Marketing ministradas para alunos de Jornalismo Unip BsB
Citation preview
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
AMBIENTESDE MARKETING
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
POSICIONAMENTOdesenvolvimento e comunicação da estratégia de
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
https://www.youtube.com/watch?v=EiAVqLHJMNk
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
Segmentação Mercado Alvo Posicionamento
Segmentação Mercado Alvo Posicionamento
toda estratégia de marketing!
Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
Qualquer confusão nessa equação, resultará em confusão na cabeça do consumidor
ação de projetar o produto e a imagem para ocupar um lugar diferenciado na cabeça do consumidor
posicionamento:
essência da marca e qual a proposta de valor focada no cliente
certamente terá:
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
https://www.youtube.com/watch?v=RR2dhHnMYY8
pertences de categoria
você terá que pensar em
?
produtos ou conjunto de produtos com os quais a marca compete
você terá que pensar em
comportamento do consumidor
você terá que pensar em
como eles, os consumidores do mercado alvo se comportam?
você terá que pensar em
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
paridade = similar
diferença = exclusividade
conjunto de associações que os consumidores
associam como dignos de crédito para uma marca
pertencer a uma categoria
paridade = similar
ou
paridade = similar
conjunto de associações que os consumidores
associam como parecidos entre uma marca eoutra concorrente
paridade = similar
diferença = exclusividadeconjunto de associações
que os consumidores associam como exclusivos
entre uma marca eoutra concorrente
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
O trinômio SMP !
Estrutura Referencial Competitiva !
Pontos de Paridade e Diferença !
O ciclos devida do produto
https://www.youtube.com/watch?v=I_cDJJTXcAg
referem-se ao momento da vida do produto
?
introdução crescimento maturidade
declícnio
https://www.youtube.com/watch?v=QP8mEAr7zbY
AMBIENTES DE MARKETING - POSICIONAMENTO
e por hoje é só pessoal!
Recommended