Florilson santana - A utilização estratégica da música para o fortalecimento de marcas e...

A Utilização Estratégica da Música A Utilização Estratégica da Música Para o Fortalecimento de Marcas e Para o Fortalecimento de Marcas e

ProdutosProdutos..

Florilson Santana e Fabrícia Santana

O que é uma O que é uma marca?marca?

Uma marca pode ser expressa como Uma marca pode ser expressa como um conjunto de associações mentais, a um conjunto de associações mentais, a

partir dos quais os consumidores partir dos quais os consumidores relacionam um produto ou um serviço relacionam um produto ou um serviço

(Kapferer, 2004). (Kapferer, 2004).

Quanto mais experiências Quanto mais experiências identitárias a sua marca identitárias a sua marca

tiver, mais ela será lembrada tiver, mais ela será lembrada por seus públicos.por seus públicos.

UmaUma marcamarca que cria que cria um um relacionamento entre relacionamento entre as as pessoas e pessoas e seus seus produtosprodutos,, pode podem sem se vincular a vincular a várias geraçõesvárias gerações, , como um banco de como um banco de

memórias onde os produtos se memórias onde os produtos se acomodam.acomodam. (TAVARES, 1998). (TAVARES, 1998).

Como fazer Como fazer para criar para criar

estes estes vínculos?vínculos?

Ouvindo a marca.Ouvindo a marca.

Dentre os detalhes que constroem Dentre os detalhes que constroem uma marca ou identificam um uma marca ou identificam um

produto, a música é o elemento produto, a música é o elemento mais utilizado na busca eficácia da mais utilizado na busca eficácia da

publicidade.publicidade. (CARDOSO; GOMES; FREITAS, (CARDOSO; GOMES; FREITAS, 2010). 2010).

   O fato é que músicas ou jingles O fato é que músicas ou jingles escritos propositadamente para escritos propositadamente para anúncios criam padrões de anúncios criam padrões de 

repetição e de semelhança que repetição e de semelhança que fixam a marca e a música (MYERS, fixam a marca e a música (MYERS, 

1994).1994).

SSegundo Bullerjhan (2006) o uso da egundo Bullerjhan (2006) o uso da música como um fator mnemônico, música como um fator mnemônico, 

na contribuição para que esse na contribuição para que esse processo de identificação se inicie e processo de identificação se inicie e 

se prolongue no tempo. se prolongue no tempo. 

Uma música pode se Uma música pode se tornar uma marca ou tornar uma marca ou pode ser a marca.pode ser a marca.

Sound Branding é o Sound Branding é o planejamento e criação de planejamento e criação de identidade sonora para identidade sonora para 

marcas de acordo com suas marcas de acordo com suas estratégias de comunicação.estratégias de comunicação.

Como é isso?Como é isso?

DiagnósticoDiagnóstico

Pilares sonoros Pilares sonoros

Peças sonoras Peças sonoras

Pontos de contato Pontos de contato

Disseminar Disseminar

Logos SonorosLogos Sonoros

"As pessoas podem fechar os "As pessoas podem fechar os olhos, mas não podem olhos, mas não podem

fechar os ouvidos."fechar os ouvidos."