Fspina book - Bootcamp Planejamento de Mídia - Miami Ad School

Bootcamp Planejamento de Mídia @ Miami Ad School / ESPM

Felipe Spina

Dez/2010

Experiência...?Trabalho há 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pela Austrália e Nova Zelândia.

Fazendo...?Planejando estratégias, analizando e pesquisando mídias online como websites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viral marketing, SEO e SEM, construção e desenvolvimento de marca, performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface, relatórios e métricas.

Trabalhos...?Já tive passagem pelas agências F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB e como freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analista de marketing digital na ASUS.

Conquistas...?• Prêmio de Pixel Art 2005• MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website"• Campeão mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)

K.I.S.S.KEEP IT SIMPLE, STUPID!

Principio

OVERLOADALÉM DE TANTOS CAMINHOSCOMO IMPACTAR A TODOS?

@fspina

DESTAQUENO MEIO DE TANTO CONTEÚDO E MÍDIA

Perfil

CASES

1. Roberto CarlosAMIGO DE FÉ

2. GatoradeCOM GATORADE VOCÊ VAI MAIS LONGE

DESAFIOVENDER AS MÚSICAS DO NOVO ÁLBUM DO RC PELA INTERNET

Roberto Carlos

TARGETFãs de RC

AS ABC 50 anos +

Indivíduos que irão presentear os fãs do RC.

Público Primário

Público Secundário

Roberto Carlos

As músicas do novo álbum do RC poderão ser baixadas da internet através de cartões codificado do Rei, vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de conveniência / Stands exclusivos RC. No produto constarão os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e também poderão ser comprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros). Nestes espaços terão computadores disponíveis para o download das músicas, os funcionários explicarão como fazer o download para baixar outras músicas do RC. Se o comprador souber utilizar o cartão poderá imediatamente baixar as músicas. O cartão também funciona como uma carteirinha do fã clube do Roberto Carlos.A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente será cadastrada como “amiga de fé Rei.”

Cartão para baixar as músicas do Rei – há a informação para o direcionamento ao Stand do Rei.

DEFESACartão: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazer compras pela internet , principalmente no momento de efetuar a compra com cartão de crédito. Não confiam na ferramenta – internet.

Espaço RC nos Shoppings: O público não é tecnológico. A maioria não tem afinidade com a internet, portanto o espaço é um local em que podem aprender e tirar dúvidas de como fazer o download. Momento de interação entre a marca RC com o fã.

Mercado de venda do Cartão + Espaço RC: Os cartões serão vendidos nas principais capitais do sudeste. Estas são as cidades que apresentam maior quantidade de usuário de internet.

Período da Campanha: Novembro a Dezembro Novembro – Início das compras natalinas Dezembro – Show do RC na Globo – Especial de fim de ano

Roberto Carlos

Roberto Carlos

Novembro Dezembro

1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana

Especial RC Flash Mob

Merchandising –60” TV Aberta – Comercial de 30”

OFFLINE

ONLINE

Revistas – Sobrecapa / Página Simples e Dupla

AMIGO DE FÉ “Seja um amigo de fé do Rei.” Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de fé.

Tema da Campanha:

Rádio – Spot 30”

Desembolso

Redes Sociais – Facebook e Orkut

Viral no Youtube

R$ 1.775.607

R$ 60.000 R$ 300.000

R$ 2.382.740

Mídia em Shopping R$ 100.000

R$ 70.000

PLANO DE MÍDIA

Roberto Carlos

Ocorrerá nos principais parques de SP / RJ e BH.

Parque do Ibirapuera – SP Jardim Botânico – RJ Parque das Mangabeiras - BH

Grupo de pessoas se encontrarão para Cantar a canção “Amigo” do Rei e assistir ao grupo Del Rey.

A divulgação será feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingirá tanto o target primário como o secundário.

FLASH MOB

Roberto Carlos

RECADO DO REI:Vídeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as músicas.

Faz brincadeiras com letras de suas músicas. “Cada segundo é muito tempo sem vc...Então vem, vem...”

O Stand do RC estará presente nos shoppings de maior circulação das capitais:

Shopping Santa Cruz – SP

Eldorado – SP BH Shopping – BH

Rio Sul – RJNiterói Shopping – RJ

Banners de divulgação do Stand

FILME:Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a música AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos.Todo fã sabe disso.No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando começa a tocar a música ele inicia seu discurso.“Eu sempre disse que queria ter um milhão de amigos, mas não tem nada melhor do que ter um amigo de fé...”As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Inês que é sua mais nova amiga de fé.A Dona Inês entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet.

SHOPPING + TV

Roberto Carlos REVISTA - PÁGINA DUPLA

PERSONALIZADA

Roberto Carlos SOCIAL GAME +YOUTUBE

AÇÃO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ:De acordo com algumas pesquisas, os maiores usuários das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) são mulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ação para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa vão ganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI.Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a música "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa, aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as músicas.

VIRAL NO YOUTUBE:Vamos soltar vários filmes no youtube com pessoas vestidas do Rei e cantando a música AMIGO.No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrar no site, mandar seu vídeo e aproveitar e baixar o CD.Quem postar o video – concorrerá a dois ingressos para o especial do RC de fim de ano.

OBJETIVOFazer com que os consumidores lembrem de consumir o produto durante a prática de atividades físicas/esporte

GATORADE

TARGETPraticantes de esportes, Corredores, Caminhada e hábito de exercício do dia-a-dia

PRAÇASSão Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre

GATORADE

Precisamos fazer com que os praticantes de atividade físicas tenha o hábito de consumir Gatorade

PROBLEMAAs pessoas, atualmente, não têm o hábito de consumir isotônicos durante a prática de atividades físicas

• Consomem Produtos mais baratos• Não conhecem as funcionalidades

0%

20%

40%

60%

80%

Nove Mercados São Paulo Rio de Janeiro Recife Porto Alegre Salvador Curitiba Brasília/DF Fortaleza

2.00%12.00%10.00%14.00%7.00%4.00%2.00%7.00%8.00%7.00%

61.00%

71.00%75.00%

62.00%

55.00%

64.00%

47.00%

56.00%57.00%59.00%

Praticam EsportesPraticam Esportes & Tomam Isotônico

Minas gerais

GATORADE

OBJETIVOS DE MÍDIA1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito:

“A vida já é corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.”2- Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte

!

ESTRATÉGIAS1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforço nas praças prioritária, Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte

2- Ações usando "Com Gatorade você vai mais longe" Beyond, futuro, além... Ideal o conceito para pensar em tudo que pode alcançar lá frente, seja um serviço ou melhoria.

!

GATORADE

REVISTA REGIONAISReforço regional nas Vejinhas das praças prioritárias:VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEARÁ / VEJA RG do SUL

CONCEITO #1

GATORADE CONCEITO #1TV ABERTA - BBB11Merchandising pontual em uma prova de resistência na casa do BBB 11

Tarefas do dia-a-dia como lavar a louça e arrumar a casa tomarão proporções épicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.

Behavioural Targeting:“Esportes”

INTERNET - Behavioural TargetingExemplos de palavras buscadas:Badminton, brasil golf, centro hípico, eqüestre, equitação, esqui, golf, golfista, hípica, jóquei, náutica, pólo, tênis, tennis cup, velejar…Exemplos de URLs navegadas:MSN Shopping / EsportesMSN EsportesMSN Notícias Esportivas

GATORADE

ORKUT/FACEBOOKEm uma maratona virtual os usuários do orkut/facebook serão dividídos pela cor do seu Gatorade e se envolverão em uma competição de equipes onde os vencedores recebem prêmios pelo própio orkut/facebook

CONCEITO #1

FERRAMENTA EXEMPLO DE SITES

EXEMPLO DE PALAVRAS

copacabanarunners.net

superesportes.com.br

futebolinterior.com.br

futebolaovivo2011.com

gazetaesportiva.com.br

centralbrasileirao.com.brsaudeemmovimento.com.br

Esporte

Corrida

Caminhada

Maratona

Gatorade

Isotônico CompetiçãoResistência Hidratação

Desempenho

Rede de Parceiros do Google

GATORADE CONCEITO #1YOUTUBE

Em vídeos relacionados à esportes com palavras chaves, substituiremos a barra de

carregar do YouTube por um Gatorade cheio e a medida que o vídeo acaba, o Gatorade

esvazia, sugerindo o consumo durante as atividades físicas

GATORADE CONCEITO #1

OOH• Semaforo com as cores dos sabores

• Relógios mostrando o Raio de acordo com a temperatura

GATORADE CONCEITO #2

FUTURO“Com Gatorade você vai mais longe"

GATORADE

TELETRANSPORTEConceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando um teletransporte. Matéria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade.

http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/

CONCEITO #2

GATORADE CONCEITO #2

PROMO HOVERBOARDConceito criativo: Colocar em prática o "skate

voador" como chamada para um desafio: "Invente um novo esporte para futuro de 2020" com parceria da ESPN XGAMES.

Promoção exclusiva de quem criar o esporte do futuro vai ganhar ingresso e passagem

com tudo pago ao XGAMES em LA.

GATORADE

CINEMA 3D Anúncio em 3D

APP SERVIÇOAplicativos com o raio de Gatorademostrando temperatura de acordoa força do raio.

CONCEITO #2

GATORADE CONCEITO #2APLICATIVO PARA iPHONEUm aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos

litros vc precisa pra reidratar, você tira uma foto dando um REFRESH no app ele mostra heatmap com os

pontos de calor do corpo que estao mais cansado de atividade fisica, e geocalizacao de uma loja de

gatorade mais proxima.

GATORADE CONCEITO #2

FOURSQUAREAssim como o Foursquare possui o Badge de “Gym Rat”, faremos um badge da Gatorade para pessoas que forem lugares relacionados à pratica de Esportes, como parques, clubes...

“Your smile is your business card”

Felipe Spina

resume: http://www.linkedin.com/in/fspina

email: felipe@fspina.com.brwebsite/portfolio: www.fspina.com

Thank You :)Felipe Spina Book’s