SEM e SEO: Como melhorar o posicionamento de um site nas buscas do Google

SEM e SEO:

Como melhorar o posicionamento de um site nas buscas do Google

Bruno Teixeira | 18 de Maio de 2012 |

Fatec - Mauá

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Bruno Teixeira

Graduado em Informática para a Gestão de Negócios Fatec Mauá

Pós-graduando em Master in Project Management UNINOVE

Programador web @ - vseis.com.br

Programador CMS (Content Management System)

Twitter @blteixeira

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Agenda

Por que um site deve estar bem posicionado?

Marketing Tradicional

Mecanismos de Busca

Marketing de Busca

SEM & SEO

Resultados Personalizados

Filtros na Internet

Considerações Finais

Questionamento

Por que um site deve estar bem posicionado nos mecanismos de busca?

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Porque estar bem posicionado:

Brasil é o 5º país com mais pessoas conectadas à Internet;

Cerca de 60% dos cliques são nos três primeiros resultados de uma busca;

Em 2011 o e-commerce faturou R$ 18,7 bilhões no Brasil;

Estar bem posicionado no Google é como ter um bom ponto comercial.

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Marketing Tradicional

Marketing

O foco é o consumidor. É preciso saber quais são as suas necessidades;

Requer o envolvimento de todos os stakeholders;

Precisa criar valor e um forte relacionamento com os clientes;

O marketing deve tornar a venda desnecessária.

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Mecanismos de Busca

Mecanismos de Busca na Internet (Buscadores)

Sistemas que recuperam informações que estão baseadas em sistemas computacionais;

Podem ser considerados “oráculos digitais”;

Apresentam respostas para palavras-chave pesquisadas;

O Yahoo! foi o primeiro grande mecanismo de busca.

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Mecanismos de Busca

Google

O maior, mais famoso e mais utilizado mecanismo de busca;

É o site mais acessado no mundo;

Classifica as páginas por sua relevância;

Um dos seus diferenciais é o PageRank.

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Mecanismos de Busca

PageRank

Um sistema criado por Larry Page e Sergey Brin para dar notas para páginas na web;

Classifica a relevância de uma página por meio de um índice que varia de 0 a 10;

Verifica os relacionamentos (links) que o site possui;

“Diga-me com quem andas que te direi quem és”.

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Mecanismos de Busca

PageRank

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Mecanismos de Busca

Qual o PageRank da Fatec Mauá?

Mecanismos de Busca

Como visualizamos os rerultados de uma busca no Google?

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Mecanismos de Busca

Triângulo de Ouro da Busca

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Marketing de Busca

SEM

Conhecido pelo acrônimo SEM (Search Engine Marketing);

Visa promover um website nos mecanismos de busca;

Busca aumentar o retorno sobre o investimento (ROI);

Assim como no marketing tradicional, o cliente também é o foco do marketing de busca;

É dividido em SEO (otimização) e Links Patrocinados.

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Marketing de Busca

SEO

É um acrônimo para Search Engine Optimization, conhecido no Brasil como Otimização para Mecanismos de Busca;

Seu objetivo é obter uma posição privilegiada para uma ou mais páginas de um determinado site nos resultados de uma busca orgânica;

Suas técnicas foram desenvolvidas de maneira empírica.

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Marketing de Busca

Links Patrocinados

Anúncio por meio da compra de palavras-chave;

As palavras-chave são adquiridas num sistema parecido com o de um leilão;

A ordem de apresentação dos links patrocinados depende do valor oferecido pelo anunciante;

Trabalha com o sistema Custo por Clique (CPC).

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Marketing de Busca

Busca Orgânica e Links Patrocinados

SEM & SEO

Como melhorar o posicionamento de um site no Google?

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SEM & SEO

Plano de Marketing de Busca

Análise Preliminar;

Escolha das palavras-chave (keywords);

Otimização interna do site;

Otimização externa do site;

Monitoramento e Controle.

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SEM & SEO

Algumas técnicas de SEO

Registre um domínio com a palavra-chave do negócio e o nome da empresa;

Exemplo: www.AmplificadoresMeteoro.com.br

Criar conteúdo relevante, bem escrito, incluindo as palavras-chave escolhidas;

Os títulos dos textos devem ser atrativos e informativos;

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SEM & SEO

Otimizar a title tag do seu site;

Exemplo: <title>MestreSEO - Otimização de Sites (SEO)</title>

O site MestreSEO é um dos exemplos de como utilizar a title tag;

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SEM & SEO

Site MestreSEO

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SEM & SEO

Nomear as imagens com nomes que digam o que elas realmente são:

Exemplo: Guitarra Fender Stratocaster

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SEM & SEO

Nome otimizado para a imagem: guitarra-fender-stratocaster.jpg

Não utilizar nomes como: foto000012.jpg ou guitarra5215.jpg

Exemplo: <img src=" http://www.fatecmaua.com.br/imagens/guitarra-fender-stratocaster.jpg" alt="Guitarra Fender Stratocaster" />

Resultados personalizados

Resultados personalizados

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Resultados personalizados

Resultados ainda mais pessoais, baseados no histórico de navegação e em dados cadastrais;

Os resultados de uma busca variam de usuário para usuário;

Search Plus Your World;

Classifica os resultados por pessoais, perfis na busca e pessoas e páginas.

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Resultados personalizados

Não autenticado no Google

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Resultados personalizados

Autenticado no Google

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Eli Pariser: Filtros na Internet

http://vimeo.com/23568423

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Considerações Finais

Um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode ser um fator crítico para o sucesso de um negócio;

A otimização de sites deve ser feita por pessoas para pessoas;

A questão sobre a influência dos dados cadastrais nos resultados de uma busca merece uma atenção maior da sociedade.

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Links úteis

Martha Gabriel - http://www.martha.com.br/

MestreSEO - http://www.mestreseo.com.br/

Google Webmasters - http://www.google.com.br/webmasters/

SEOmoz - http://www.seomoz.org/

OBRIGADO!