TTPP 2 - Tópico 3

Forma e EspaçoUniversidade Católica de PernambucoProf. Fernando FontanellaProf. Gabriela Rocha

Teoria e Técnica da PUP II

FormaTodo o trabalho de direção de arte, independente do meio, é baseado na manipulação da forma.

FormatoAs dimensões proporcionais do espaço onde a forma cumprirá seu papel.

EspaçoA forma é considerada um elemento positivo, enquanto o espaço é considerado negativo.

PontosA distribuição dos elementos em um anúncio criará focos de atenção e oferecerá âncoras para o olhar.

GradeEstrutura composta por uma série de eixos horizontais e verticais, usada para organizar o conteúdo de um layout.

CineClubeBarravento

Abril e Maio 2012

CicloLars Von TrierDinamarca

04/04/12 19:00 hsOs IdiotasSala A510

11/04/12 19:00 hsDogvilleSala A510

18/04/12 19:00 hsDançando no EscuroSala A510

CicloBergmanSuécia

02/05/12 19:00 hsA Fonte da VirgemSala A51009/05/12 19:00 hsO Sétimo SeloSala A510

16/05/12 19:00 hsMorangos SilvestresSala A510

CineClubeBarravento

Abril e Maio 2012

CicloLars Von TrierDinamarca

04/04/12 19:00 hsOs IdiotasSala A510

11/04/12 19:00 hsDogvilleSala A510

18/04/12 19:00 hsDançando no EscuroSala A510

CicloBergmanSuécia

02/05/12 19:00 hsA Fonte da VirgemSala A51009/05/12 19:00 hsO Sétimo SeloSala A510

16/05/12 19:00 hsMorangos SilvestresSala A510

Regra dos TerçosEstrutura composta por uma série de eixos horizontais e verticais, usada para organizar o conteúdo de um layout.

Diagrama de GutembergDescreve um padrão geral seguido pelos olhos quando observam informações distribuídas em um layout.

área focal primária

área terminal

Área focal primária

eixo de orientação

área de alqueive forte

área de alqueive fraco

1

4

2

3Área focal primária

ReferênciasSlides 10 e 11 // Anúncios para a campanha “Think Small” para o lançamento do Fusca nos Estados Unidos. Agência DDB, 1959.Slides 18 a 26 // Anúncios para a campanha de lançamento do perfume Guilty, para a Gucci. Agência: REM Ruini e Mariotti, Itália, 2011.Slide 27 // Vídeo para a campanha de lançamento do perfume Guilty, para a Gucci. Director’s Cut. Agência: REM Ruini e Mariotti, Itália, 2011.Slides 46 a 58 // Anúncios diversos para a Dolce & Gabana, veiculados entre 2002 e 2012.Slides 46 a 58 // Anúncio “Seja egoísta” para a agência AlmapBBDO. Brasil, 2010.Slide 63 // Anúncio para o Burger King. Estados Unidos, 2011.Slide 64 // Anúncio para o Itaú. Agência África, Brasil, 2012.Slides 69 a 74 // Anúncios para o Axe Recovery Shower Gel. Agência BBH, Estados Unidos, 2006.Slides 75 e 76 // Anúncio para o Seguro de Vida Itaú. Agência África, Brasil.Slides 80 a 82 // Anúncios para a Perdigão. Agência Young & Rubicam, Brasil, 2009.

Bibliografia

BERGSTRÖM, Bo. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Edições Rosari, 2009.HELLER, Steven e VIENNE, Véronique. 100 ideas that changed graphic design. Londres, Reino Unido: Laurence King, 2012.LIDWELL, William et al. Universal principles of design. Beverly, estados Unidos: Rockport, 2003.SAMARA, Timothy. Design Elements: a graphic style manual. Beverly, Estados Unidos: Rockport, 2007.

Prof. Fernando Fontanellaemail // prof.fontanella@gmail.com

Prof. Gabriela Rochaemail // rocha.gabriela@gmail.com

Universidade Católica de PernambucoGraduação em Publicidade e Propaganda

Disciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2Período // 2013.1