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O objetivo desse estudo é identificar quais são os principais assuntos e temas das imagens publicadas pelos usuários do instagram no período da copa do mundo de 2014 em relação a vestimenta. Coletamos depoimentos com as hashtags #worldcup2014, #worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas, #fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e #brazil2014 associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make e cabelo A metodologia adotada foi meramente qualitativa e focada no levantamento de conteúdo de interesse, por isso, selecionamos buscar com foco em um tema específico e não em imagens sobre a copa como um todo.
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LOOKS DA COPA DO MUNDO 2014ANÁLISE DE INSTAGRAM
JUNHO| 2014
INSTAMETER
Nós da E.life, atentos às tendências do mercado de redes sociais e observando o engajamento pela rede social Instagram, realizamos este estudo como lançamento da ferramenta Instameter.
Com o objetivo de facilitar a análise do buzz de nossos clientes, pretendemos entregar um serviço mais ágil a partir das features que a ferramenta apresenta e que são totalmente adaptada à demandas de nossos clientes.
A ferramentas não é comercializada, sendo utilizada internamente por nossos colaboradores e de acesso exclusivo de clientes que possuem buzz com relevância neste canal.
O Instameter irá permitir a indexação de dados com maior facilidade além auxiliar na realização de análises mais aprofundadas e complexas que envolvam estudos de imagem e semiótica.
OBJETIVO, METODOLOGIA
O objetivo desse estudo é identificar quais são os principais assuntos e temas das imagens publicadas pelos usuários do instagram no período da copa do mundo de 2014 em relação a vestimenta.
Coletamos depoimentos com as hashtags #worldcup2014, #worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas, #fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e #brazil2014 associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make e cabelo
A metodologia adotada foi meramente qualitativa e focada no levantamento de conteúdo de interesse, por isso, selecionamos buscar com foco em um tema específico e não em imagens sobre a copa como um todo.
#worldcup2014, #worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas, #fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e #brazil2014
Hashtags acima associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make e cabelo
Copa Looks da copa
42604
958
PRINCIPAIS TEMAS E HIGHLIGHTS
Roupa Unha Make Cabelo Outros
38%364
37%358
16%150
5%49 4%
33
Analisamos um total de 958 publicações no período da copa utilizando um filtro de língua em português, na qual os principais destaques foram:
• O que define os looks da copa do mundo são as cores: verde, azul e amarelo dominam as imagens independente da complexidade do looks ou do tema da fotografia;• Adultos, crianças ou animais, estão todos se preparando para torcer pelo Brasil.• Nail Art são destaque, mulheres capricham nos desenhos de suas unhas, seja feita pela manicure ou por elas próprias.• Mulheres elaboram maquiagens complexas para o jogo. Os acessórios e preocupação com o cabelo não podem ser dispensados.• O look da Claudia Leitte na abertura da Copa do Mundo gerou engajamento.
6/12/2014 6/13/2014 6/14/2014 6/15/2014 6/16/2014 6/17/20140
50
100
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200
250
300
DIAS DE PUBLICAÇÃO X VOLUME
Diferente do que se esperava, os dias dos jogos do Brasil foram os que tiveram menor volume.Isso se deu pois muitas vezes as expectativas e preparação dos looks acontecem no período anterior ao jogo. (Por exemplo, unhas geralmente são feitas nas vésperas do compromisso).No período do jogo os usuários estão empenhados em publicar imagens da torcida com amigos e familiares.
LOOKS
Dos mais simples aos mais elaborados, com ou sem bandeira, para as mais variadas
ocasiões, o fundamental no look era compor com as cores verde, azul e amarela.
LOOK DAS CRIANÇAS
As crianças também entraram na dança. Mães publicaram foto do look de seus filhos.
UNHA
#manicure#EuQueFiz
A maior parte do buzz sobre unha era composto por imagens de nail art (desenho nas unhas).
ACESSÓRIOS
As pulseiras aparecerem com maior frequência em
formatos variados. Usuários também
publicam colares, brincos, cachecóis e até mochila
com a estampa da bandeira do país.
OUTROS TEMAS
Os cachorros também estão prontos para
assistir o jogo.
Perucas e cabelos
inusitados também
aparecem.
LOOK DA CLAUDIA LEITTE
Outro tema que merece destaque foi a roupa da cantora Cláudia Leite na
abertura da copa. Elogios, piadas e lojas que
comercializam produtos similares ao usado pela
cantora foram os principais motivos de publicações.
MAKE-UP
Quando o assunto é maquiagem, a trabalho é bem elaborado. Destaque para sombra de olho verde
e amarela em degradê.
TOP INFLUENCIADORES POR LIKES
1 2 3
Publicações que ganharam mais curtidas
TOP INFLUENCIADORES POR FREQUÊNCIA
Usuários que publicaram sobre o tema com maior frequência dentro do período
13 posts 5 posts
Stefany OliveiraBusiness Development Executive ǀ E.life Intelligencestefany.oliveira@elife.com.br(11) 9 9237-3140
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