Aula de Briefing

Métodos e Técnicas para elaboração do briefing

Como fator decisivo para criação publicitária.

Flávio de Matos Henrique

flamathenri@hotmail.com

Pauta

TemaMétodos e Técnicas para elaboração do

Briefing.

EstratégiasApresentação de Slides

Definições

Briefing:Significa a passagem de informações de uma pessoa para outra.

O briefing é um direcionamento preciso para o trabalho a ser realizado. Nele, devem estar listados dados sem os quais as possibilidades de erro são enormes.

Por que Fazer um Briefing

O sucesso de um produto está diretamente relacionado à construção de um Briefing completo, claro e objetivo.

Como fazer

Não há regras estabelecidas para escrever um Briefing. o briefing deve ser um diálogo contínuo entre o anunciante e

a agência.

Características de um Briefing

O briefing é um documento que deve conter: Características da empresa ? Características do mercado em que ela atua? Característica da pesquisa: Problema de marketing, público-

alvo a ser investigado

Itens de um Briefing

Saiba tudo sobre o produto ou serviço Nome Como é feito? Qual a imagem do produto no mercado? Quais as principais características diferenciadoras em

relação à concorrência? Pontos Positivos e Negativos?  Possui influências ambientais ou culturais

Itens de um Briefing

Preparando o Mercado Qual a participação do produto neste mercado, em volume e

dinheiro? Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade? Qual o mercado alvo?

Itens de um Briefing

Conheça bem os Consumidores Qual seu target? Faixa etária, sexo, classe social, ocupação

profissional de seus consumidores? Consumidor alvo?  Lugar de compra dos consumidores?

Itens de um Briefing

Preço Anotar o seu preço e do concorrente. Analisar Descontos. Aumento no Preço.

Itens de um Briefing

Conheça melhor ainda seus concorrentes. Quais os principais concorrentes diretos? Quais os preços praticados pelos concorrentes? Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes? Quais as principais campanhas de propaganda dos

concorrentes?

Itens de um Briefing

Objetivo do projeto. Quais necessidades o produto vai satisfazer ? Quais são os objetivos da empresa? Quem quer atingir, quantidade e o que comunicar?

Itens de um Briefing

Ações de Marketing. Neste item devemos pensar quais são as possíveis ações

que cabem para seu produto?

Itens de um Briefing

Verba e Prazo. A verba disponível para o job e o prazo.  Não esquecendo de perguntar se é flexível ou não.

O que não deve conter em um Briefing

Briefing muito extenso. Ele tende a confundir. Desperdiça-se Tempo.

Briefing demasiadamente sistematizado. Ele tende a atrapalhar e não a ajudar. o sistema se torna mais importante que a informação .

Briefing curto demais. Deficiências na Informação. Pensamento limitado.

Conclusão

O briefing é um documento vital para definir o foco principal da mensagem da propaganda, que por sua vez, procura ser ousada e criativa. Quanto mais claro, objetivo e bem elaborado for, mais ele será fundamental e facilitará o processo de criação.

Final

Dúvidas?

Referências Bibliográficas

SAMPAIO, Rafael, Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso, 2ª edição, Rio de Janeiro, Editora Campus, 1999.

   Site: www.portaldapropaganda.com.br. Site: http://www.des1gnon.com

Exercícios

Baseados nos conceitos da aula, como fazer um briefing de qualidade, extraindo todas as informações do

cliente?