Como medir os resultados no Content Marketing?

Como Medir Resultados no Content Marketing?

Anotação #1

O principal problema de mensuração não é a mensuração.

É a falta de objetivos claros.

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Definição de objetivos

Estratégia  

Eficácia  

Fins  

Operação  

Eficiência  

Meios  

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Anotação #2

Nos últimos dois anos, o mercado brasileiro aprendeu a olhar para os

objetivos mais relevantes.

Mensuração no Brasil

89,3%   88,3%   88,3%   88,1%   87,8%   87,7%   85,1%   82,9%   81,7%  

52%   51%  46%  

36%  

74%  

59%  

45%  

62%   60%  

Adotam  indicador  

Consideram  importante  ou  muito  importante  

5  

Quantas  empresas  adotam  cada  indicador  de  desempenho  e  quantas  empresas  classificam  aquele  indicador  como  importante  ou  muito  importante?  

hMp://tracto.me/rs2015  

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Anotação #3

Cuidado com as métricas de redes sociais. É muita quantidade para

pouca qualidade.

Matriz de Distribuição de Conteúdo

Fonte:  Smart  Insights  

Eficácia  (volume  potencial  de  leads  e  vendas  

InvesTmen

to  (recursos  n

ecessário

s,  ROI  descrescente)  

Posts  promovidos  no  LinkedIn  

Adwords  genérico  

Públicos  segmentados  no  Facebook  

Posts  promovidos  no  Facebook  

Influenciador  (RP)  

Media  related  (RP)  

Campanhas  integradas  de  conteúdo  

Tuítes  patrocinados  

FBX  retargeTng  

SEO  genérico  

Adwords  retargeTng  

Instagram  

Busca  orgânica  

Adwords  Tail   Alcance  

orgânico  no  Facebook  

Adwords  moble  

Adwords  PLA  

Blog  markeTng  

SEO  de  cauda  longa  

Alcance  orgânico  no  TwiMer  

Mídia  paga  

Owned  media  

Earned  media  

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Anotação #4

Se você já construiu as suas personas, elabore as métricas para elas.

Personas

hMp://tracto.me/videopersonas    

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Anotação #5

Relatório de resultados é uma ferramenta de comunicação,

e não de estatística.

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O que é um mau relatório

Não  responde  perguntas.  

É  uma  compilação  de  gráficos.  

Depende  de  apresentação.  

Repassa  dúvidas  sobre  métricas.  

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O que é um bom relatório

É  um  instrumento  de  comunicação.  

Apresenta  manchetes  (fins).  

É  autoexplicaTvo.  

Segue  ordem  decrescente  de  importância.  

Usa  gráficos  somente  quando  necessário.  

Tem  o  tamanho  que  merece.  

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