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Colunistas Promo

101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO

Problema

Club Social é uma marca com um apelo funcional muito forte. Mesmo sendo consumida por jovens, precisava entrar no maior festival de música do mundo de uma forma divertida, criativa e que a destacasse em meio a marcas muito mais conhecidas.

Ideia

Partindo do conceito da marca “para quem tem fome de algo mais” fomos procurar no mundo do rock que ícone era capaz de potencializar a experiência das pessoas. A resposta foi o amplificador, assim surgiu o conceito que nos guiou por toda a comunicação: Amplifique-se Club Social. A Promoção Fome de Rock Club Social foi criada para estimular as vendas e distribuir ingressos. O grande vencedor levou R$100 mil + a oportunidade de levar 3 amigos em mais 3 edições do Rock in Rio (América Latina, Europa e Brasil). Além disso, foram distribuídos milhares de pares de ingressos.

Ideia

Toda a arquitetura e a cenografia do estande foram desenvolvidas inspiradas em um grande amplificador, que ficava ao lado do espaço e funcionava como um telão gigante. Como principal ativação, tínhamos um palco de realidade aumentada, em que as pessoas podiam escolher um ícone do rock e fazê-lo seguir seus movimentos. Tudo era amplificado para o festival pelo telão e podia ser compartilhado nas redes sociais. Em um segundo espaço, as pessoas eram maquiadas como estrelas do rock, podendo compartilhar o antes e o depois da transformação.

Ideia

Como brinde para distribuir no festival, criamos algo inédito e que marcou o festival: a ativação #amplifiqueseclubsocial. Que ficou conhecida como os “carões” de Club Social. As pessoas tiravam uma foto e entregávamos um “carão” de quase meio metro. Assim, as pessoas podiam ser encontradas por amigos e acabavam aparecendo até durante a transmissão da TV. Como apoio, desenvolvemos um material de ambulante exclusivo, que virou atração no festival: amplificadores retroiluminados para venda de produtos na pista.

Resultados

O espaço de Club Social e seu camarote exclusivo se tornaram as atrações do festival.Foram milhares de fotos divulgadas, inclusive, pela mídia especializada, de forma espontânea.

Tivemos mais de 35 mil participações nas ativações, o que gerou milhares de compartilhamentos em mídias sociais. A ativação #amplifiqueseclubsocial, o “carão” apareceu diversas vezes durante as transmissões de TV e várias celebridades fizeram seus “carões” e divulgaram em suas mídias sociais. Até o cantor Sebastian Bach pegou um e subiu ao palco com ele. Para completar o show, a marca Club Social teve um ótima recepção do público e ficou entre as cinco mais lembradas de forma espontânea durante o evento, segundo pesquisa da Ilumeo, com 36% de lembrança.

Com mais de 70 patrocinadores no Rock in Rio, Club Social foi a 6ª marca mais lembrada de forma espontânea (segundo pesquisa divulgada no Meio & Mensagem do dia 30 de setembro de 2013.)