Planejamento de Mídia Online - Parque Guanabara

PLANEJAMENTOde Mídia Digital

Grupo: Fernanda Paes, Gustavo César, Laís Chaves, Michael Maia, Peterson Moreira

Briefing

P R O D U T O Parque Guanabara

PRODUTO Parque Guanabara

Criado no Rio. Instalado de vez em BH em 1970;

Único ‘parque de diversões’ fixo da cidade;

Possui 20 brinquedos;

Destaques: Mirage, Castelo do Terror, Monga, SkyFall;

Além de brinquedos, jogos eletrônicos, jogos de habilidade, oGuanabara possui espaço para festas e eventos e um restaurante,o Guanabara Grill.

M E R C A D O Setor de Parque de Diversões

Pesquisas informam que os turistas brasileiros só perdem para

os americanos entre os que mais visitam parques temáticos no

mundo; Porém, os brasileiros vão pouco a parques de diversões

no Brasil, estima-se que o setor fature cerca de R$ 500 milhões

por ano nesses equipamentos, valor baixo visto que somente a

Disney, por exemplo, fatura US$ 3,129 bi.

*Fonte: BG&H Retail Real Estate

M E R C A D O Crise econômica

Para 88% dos brasileiros a crise econômica já

chegou à sua vida pessoal, levando a um corte

de gastos, mudança de hábitos de consumo e à

busca por alternativas para aumentar a renda.

*Fonte: Data Popular

M E R C A D O Mudança no hábito do consumidor

46% dos brasileiros reduziram a frequência aos bares erestaurantes nos últimos dois anos;

49% diminuíram também as viagens a lazer no último ano;

Os passeios aos cinemas e teatros ficaram mais raros para 45%da população;

38% cortaram serviços de beleza;

30% artigos para casa;

Até o estudo próprio e o plano de saúde começam a sofrer coma restrição de gastos, para 11% das famílias.

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*Fonte: MySeems

CONCORRÊNCIA

Parque Municipal de BH

Direta:

Indireta:

Parques 'indoor'

Zoológico

Cinema e teatro

Shoppings, boliche, restaurantes

ANÁLISESWOT Forças Fraquezas

Oportunidades Ameaças

Referência em BHPreço dos ingressos

Cobrança de entrada

Férias

Está caro viajarCrise econômica

BRIEFING Target

13+Jovens e Adolescentes

Adultos com filhos

V E R B A E P E R Í O D O Verba

R$ 35.000

Período

dezembro/15 e janeiro/16

Objetivos

OBJETIVOS Objetivos de Marketing

Aumentar o número de visitantesnas férias de dezembro/janeiro;

Aumentar o ticket médio em 25%.

O B J E T I V O S Objetivos de Comunicação

Aumentar a visibilidade e conhecimento da marca.;

Atrair público para o parque e torná-lo mais conhecido eengajado nas redes sociais;

Fortalecer a imagem de um local ideal para se divertir emfamília;

Intensificar a ideia de que o Parque Guanabara é mais que umparque de diversões, é um centro completo de lazer eentretenimento para toda a família.

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O B J E T I V O S Objetivos de Mídia

Gerar tráfego para o site;

Impactar o mínimo de 25% do target proposto;

Aumentar visibilidade digital do Parque Guanabara.

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M Í D I A Nível de veiculação

REGIONAL

Sites locais de Belo Horizonte eGrande BH ou com geolocalização

MÍDIA Canais

M Í D I A

Google Adwords

C A M P A N H A Google Adwords

Palavras chave

o que fazer em bhguia bhpasseio em bhlazer em bhentretenimento em bhOnde levar crianças em bhdiversão em bh parque guanabarao que fazer em belo horizonte

Alcance: Raio de 40 km de Belo HorizonteOrçamento diário: R$80,00

A N Ú N C I O S Google Adwords

M Í D I A

Facebook e Instagram

CAMPANHA Facebook/Instagram

LocalizaçãoBrasil: Belo Horizonte (+40 km)Minas Gerais

Alcance potencial: 3.100.000

InteressesDiversão, Parques temáticos, Consoles devideogame, PlayStation 4, Lagoa daPampulha, Passeio, Entretenimento,Brincadeira ou Família e relacionamentos

Idade 13-45

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ANÚNCIOS Instagram

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ANÚNCIOS Instagram

ANÚNCIOS Facebook

ANÚNCIOS Instagram

M Í D I A

Portal Uai

C A M P A N H A Portal Uai

F O R M A T O S Portal Uai

Superbanner A

F O R M A T O S Portal Uai

Retângulo médio

M Í D I A

O Tempo

C A M P A N H A O Tempo

F O R M A T O S O Tempo

Retângulo médio

M Í D I A

Ogon

CAMPANHA OGON

F O R M A T O S OGON - Sites Globo.com

Retângulo médio

R E S U M O Resumo da verba

Estimativa de resultados

Facebook: 841.000Instagram: 2.074.000Adwords: 729 mil impressões, com nove palavras-chave

PORTAIS

REDES SOCIAIS

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