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Dr. Scholl’sDr. Scholl’s
Maio 2010
Dr. Scholl’s é uma linha de produtos de cuidado para os pés
Criada em 1903 pelo americano William Mathias Scholl – médico – início com a
invenção de produtos como o Foot Eazea
No Brasil - iníciou as operações em 1927 permanecendo até o ano de 2000, sendo
uma cadeia de franquias oferecendo produtos e serviços de podologia
Hoje, muitas lojas ainda carregam o nome da marca forte lembrança, principalmente
entre as pessoas mais velhas (+35)
Linha reconhecida como expert em cuidado com os pés e com produtos de alta qualidade
A Linha Dr. Scholl’sA Linha Dr. Scholl’s
Ex- franqueadores expõe a marca “sem controle” e não oferecem os Produtos Dr. Scholl’s.
Comunicação visual pobre,foco em sapatos
Ortopédicos.
A Antiga Rede Dr. Scholl’sA Antiga Rede Dr. Scholl’s
Mesmo fora do país desde 2000, Dr. Scholl’s tem boa
lembrança por parte de alguns consumidores e é reconhecida como expert em cuidado para
os pés.
Fonte: Pesquisa U&A Schering-Plough
Porém, assim como a categoria, sua imagem está envelhecida.
A MarcaA Marca
Sumário da Categoria no BrasilSumário da Categoria no Brasil
A categoria de footcare é subdesenvolvida:
Palmilhas e devices: vendidas basicamente nas lojas de produtos ortopédicos – distribuição inadequada
Baixo volume e alto preço Consumidores só compram
quando têm dores ou necessidades específicas
Desodorantes e cremes são mais desenvolvidos
Categoria SubdesenvolvidaR$200MM vendas estimadas
Os ProdutosOs Produtos
Linha de Produtos Dr. Scholl’sLinha de Produtos Dr. Scholl’s
For Her Massaging Gel Tecido
Palmilhas Acessórios Palmilhas Acessórios
Protetores
Palmilha
A linha de produtos For Her A linha de produtos For Her
foi especialmente foi especialmente
desenvolvida para sapatos desenvolvida para sapatos
femininos proporcionando femininos proporcionando
conforto para mulher no conforto para mulher no
dia-a-dia.dia-a-dia.
Linha For HerLinha For Her
Linha de Palmilhas For HerLinha de Palmilhas For Her
Massaging Gel
Características: Palmilhas feita com o Massaging Gel. Validade Indeterminada. Embalagem com um par.
Benefício: Ondas de gel massageam as áreas mais sensíveis
dos pés (calcanhar e planta dos pés) absorvendo impacto.
Open Shoe: discreta com cobertura de tecido – para sapatos abertos
High Heel: reforço extra de gel na região do arco dos pés – para sapatos altos.
Comfort: conforto extra para sapatos fechados
Linha de Palmilhas For HerLinha de Palmilhas For Her
Tecido
Características: Palmilhas de espuma com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com 3 pares. Para todos os tipos de sapatos.
Benefício: Proporciona conforto evitando o atrito dos pés
com o calçado e surgimento de bolhas. Espessura fina para adaptação em qualquer
calçado sem apertar os dedos do pés. 3 diferentes cores (bege, marron e oncinha). Tira adesiva que evita a palmilha sair do lugar.
Linha de Acessórios For HerLinha de Acessórios For Her
Gel
Características: Feitos em gel transparente. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.
Benefício: Discretos, não aparecem no calçado. Proporciona conforto evitando o atrito dos pés Apoio Plantar: ondulações de gel absorvem
impacto e proporcionam conforto na área dos pés. Calcanheira: ondas de gel massageador que
absorve impacto e protege a área sensível do calcanhar.
Protetor de Calcanhar: impede o atrito e formação de bolhas, podendo também ajustar o tamanho dos calçados nos pés.
Linha de Acessórios For HerLinha de Acessórios For Her
Outros
Características: Rub Relief: protetor de espuma de látex adesivo. Lixas: 3 diferentes tipos: dupla face, esfoliante e
3 em 1. Validade Indeterminada. Para todos os tipos de calçados.
Benefício: Rub Relief: forra a área do calçado que machuca
os pés evitando atrito e formação de bolhas. Com cortador automático. Lixas: para remover as células mortas dos pés e
deixá-los macios.
Tecnologia exclusiva de Dr.
Scholl’s . São ondas de gel que
aderem ao calçado massageando
as áreas mais sensíveis dos pés
(calcanhar e planta dos pés) e
absorvendo impacto.
Massaging GelMassaging Gel
Palmilhas
Características: Palmilhas de gel com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par.
Benefício: Massaging gel: ondas de gel que massageiam os
pés proporcionando conforto e absorvendo impacto.
Sport – reforço extra de gel no calcanhar que proporciona maior sustentação durante prática de atividades esportivas.
Work – reforço extra no calcanhar e laterais dos pés dando suporte durante grandes períodos em pé.
Linha de Palmilhas Massaging GelLinha de Palmilhas Massaging Gel
Linha de Acessórios Massaging GelLinha de Acessórios Massaging Gel
Acessórios
Características: Feitos em gel azul e com cobertura de tecido. Validade Indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.
Benefício: Ondas de gel com ação massageadora. Absorvem o impacto das áreas sensíveis:
calcanhar e planta dos pés. Para todos os tipos de calçados. Calcanheira: Mais fina nas extremidades para
melhor adaptação nos calçados.
Produtos que ajudam a Produtos que ajudam a
proporcionar conforto proporcionar conforto
aliviando a dor causada pela aliviando a dor causada pela
pressão e atrito dos calçadospressão e atrito dos calçados
Tecido e ProtetoresTecido e Protetores
TecidoTecido
Palmilha Double Air Pillo
Características: Palmilha com dupla camada de espuma e látex. Validade indeterminada. Embalagem com um par. Para todos os tipos de calçados.
Benefício: Proporciona conforto e evita o atrito dos pés
com o calçado. Não deforma. Pode ser utilizada para ajustar o tamanho dos
calçados aos pés.
Linha de ProtetoresLinha de Protetores
Látex
Características: Protetor de látex. Auto Adeviso a prova d’agua. Quantidade descrita na propria embalagem. Validade indeterminada.
Benefício: Protege o calo e a pele endurecida aliviando a
dor causada pela pressão e atrito dos calçados. Não gruda nas meias e calçados.
Linha de ProtetoresLinha de Protetores
Tecido
Características: Protetor de tecido de algodão com adesivo. Sensível a pressão. Embalagem com 3 tiras auto-adesivas. Validade indeterminada.
Benefício: Protege os pés do atrito doloroso dos calçados. Alivia a dor de joanetes e outras áreas sensíveis
dos pés. Pode ser cortado em qualquer tamanho.
Plano de ComunicaçãoPlano de Comunicação
Comunicação Comunicação 360º
Revistas
TV Cabo
EducaçãoConsumidor
RelaçõesPúblicas
Internet
MateriaisPromocionais
Exposição
PDV
RevistasTrade
Filme
Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+Target Homens e Mulheres, AB 25+
Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas semanais e de interesse geral)
Total pesoas: 7.482.600
Target: 3.506.580 (Pen. 23%)
Tiragem: 1.098.181
Total pessoas: 4.196.492
Target: 1.829.520 (Pen. 12%)
Tiragem: 413.954
Total pessoas: 2.550.320
Target: 1.141.925 (Pen. 7%)
Tiragem: 342.694
Total pessoas: 4.115.430
Target: 1.466.665 (Pen. 10%)
Tiragem: 299.101
Total pessoas: 1.920.534
Target: 532.085 (Pen. 3%)
Tiragem: 146.897
Cobertura e afinidade com Mulheres AB 25+ (revistas semanais de celebridades)
Total pessoas: 922.854
Target: 294.248 (Pen. 2%)
Tiragem: 93.962
Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009
2 págs
(Abril, Agosto)
2 págs
(Abril, Agosto)2 págs
(Abril, Agosto)
2 págs
(Abril, Agosto)
3 págs
(Abril, Agosto,
Setembro
3 págs
(Abril, Agosto,
Setembro
3 págs
(Abril, Agosto,
Setembro)
3 págs
(Abril, Agosto,
Setembro)
3 págss
(Abril, Agosto,
Setembro)
3 págss
(Abril, Agosto,
Setembro)
2 págs
(Abril, Agosto)
2 págs
(Abril, Agosto)
Total pessoas: 2.007.831
Target: 910.186 (Pen. 6%)
Tiragem: 412.796
Total pessoas: 1.371.810
Target: 612.889 (Pen. 4%)
Tiragem: 206.834
Total pessoas: 997.680
Target: 497.020 (Pen. 3%)
Tiragem: 222.199
Total pessoas: 966.503
Target: 471.101 (Pen. 3%)
Tiragem: 200.963
Total pessoas: 1.222.158
Target: 379.625 (Pen. 2%)
Tiragem: 186.969
Total pessoas: 374.130
Target: 173.804 (Pen. 1%)
Tiragem: 119.417
Cobertura e afinidade com Homens AB 25+ (Revistas mensais masculinas)
Tiragem: 144.123 Tiragem: 67.007 Tiragem: 50.155
Revistas mensais segmentadas (Público jovem e esportes)
Fonte: IBOPE TGI Ago 07 a Jul 08 / IVC average 2009
3 págs
(Abril, Agosto,
Outubro)
3 págs
(Abril, Agosto,
Outubro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
3 págs
(Maio, Agosto,
Outubro)
3 págs
(Maio, Agosto,
Outubro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
2 págs
(Maio,
Setembro)
1 pág
(Setembro)
1 pág
(Setembro)1 pág
(Setembro)
1 pág
(Setembro)1 pág
(Maio)
1 pág
(Maio)
Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Estratégia de Mídia Revistas – Principais Títulos Target Homens e Mulheres, AB 25+Target Homens e Mulheres, AB 25+
Foco em visibilidade e cobertura no target (revistas mensais femininas)
Target: farmacias nacional
Tiragem: 20.000Target: farmacias nacional
Tiragem: 30.000
Target: supermercados
Tiragem: 30.000
Distribuição Canal Alimentar
Capas e anuncios
pagina inteira
Capas e anuncios
pagina inteira
Pagina InteiraPagina Inteira
Pagina InteiraPagina Inteira
Estratégia de Mídia Revistas Trade Estratégia de Mídia Revistas Trade Farmácias e Varejo AlimentarFarmácias e Varejo Alimentar
Distribuição em Farmacias
Objetivo: ampliar o contato do target com a marca aumentando cobertura.
Estratégia de Mídia TV a CaboEstratégia de Mídia TV a CaboTarget MW AB 25+Target MW AB 25+
Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,9%
Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,2%
Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,7%
Aud.% - Mulheres AB 25+: 2,4%
Aud.% - Mulheres AB 25+: 1,6%
Merchandising em TV Aberta Merchandising em TV Aberta Target homens e Mulheres, AB 25+Target homens e Mulheres, AB 25+
Feb
TV Cabo
Nacional
13 pages
Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
19 pagesRevista
Nacional
Website Nacional
300 TRPs3 weeks
200 TRPs2 weeks
Jan
Fashion Week
Carnaval
Fashion Week
Carnaval
Merchandising – Programas femininos
Nacional
300.000 clicks
Ad Words
RevistasTradeNacional
5 pages 9 pages
Cronograma de Mídia 2010Cronograma de Mídia 2010
Obrigada!!!!Obrigada!!!!
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