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Workshop Campanhas-- Exemplo de Campanha (Case Skol, Tate Tracks)-- Campanhas- objetivos, - análise de comportamento, - mídia recomendada, - oportunidade, - justificativa, - briefing criativo
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITALPós-graduação em Gestão da Comunicação em Meios Digitais
Aula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri Bessaalexandre.bessa@ymail.comwww.linkedin.com/alexandrebessa
Tuesday, August 16, 2011
psicologia do consumo aplicada
Ernest DItcher
2Tuesday, August 16, 2011
Será que as motivações são atendidas?
Quem consome?
3Tuesday, August 16, 2011
E as oportunidades? São vistas como vantajosas?
Quem consome?
4Tuesday, August 16, 2011
No final, o comportamento resultante é o desejado para a marca?
Quem consome?
5Tuesday, August 16, 2011
Estude as motivações inconscientes...
Uma terapia de grupo sobre produtos e serviços...
6Tuesday, August 16, 2011
THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. 3ʼ28”Por que as pessoas consomem como consomem?Trecho da aula - http://vimeo.com/23885242
7Tuesday, August 16, 2011
1) Identificar barreiras de consumo
2) criar narrativas para justificar a quebra de tais barreiras
FOCUS GROUP
8Tuesday, August 16, 2011
THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. - 2ʼ01”Por que as pessoas consomem como consomem?Trecho da aula - http://vimeo.com/23885413
9Tuesday, August 16, 2011
The Persuaders
10
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/
Tuesday, August 16, 2011
The Persuaders
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defina seu consumidor padrão
dê um nome, um trabalho, uma posição social
crie uma narrativa para justificar o consumo
JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS
Tuesday, August 16, 2011
The Persuaders
12
JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS
ofereça oportunidades
uma crença em algo que não existe, mas se muitos acreditarem, pode se tornar “verdade”
encaixe a marca nessa verdade
Tuesday, August 16, 2011
The Persuaders - Frontline 5ʼ24”(trecho de documentário)http://vimeo.com/14904932
13Tuesday, August 16, 2011
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14Tuesday, August 16, 2011
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15Tuesday, August 16, 2011
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$8(>0;601
16Tuesday, August 16, 2011
17
campanhas integradas
Tuesday, August 16, 2011
Tate Tracks
18Tuesday, August 16, 2011
19Tuesday, August 16, 2011
20Tuesday, August 16, 2011
21Tuesday, August 16, 2011
22Tuesday, August 16, 2011
23
IMC - (integrated marketing campaign) TATE TRACKSCampanha Integrada Comentada
Tuesday, August 16, 2011
TDK (the dark knight)
24Tuesday, August 16, 2011
25
IMC - (integrated marketing campaign) TDK - The Dark KnightCampanha Integrada Comentada
Tuesday, August 16, 2011
SKOL VERÃO
26Tuesday, August 16, 2011
27
SKOL - Estudo de Caso. Focus GroupVox Populli
Tuesday, August 16, 2011
28Tuesday, August 16, 2011
“O que você vai fazer nesse verão é o que você vai contar para seus netos”
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O que as pessoas fazem no verão?
Reflexo em redes sociais, em vídeos no YouTube
As pessoas já contavam histórias de verão em vídeo, bastava reuni-las com uma oportunidade
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOAbertura (filme de 1ʼ30”)
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOTubarão
Tuesday, August 16, 2011
36
SKOL - Campanha de VerãoTELEVISAOJogging
Tuesday, August 16, 2011
37
SKOL - Campanha de VerãoMIDIA IMPRESSA
Tuesday, August 16, 2011
38
SKOL - Campanha de VerãoMIDIA IMPRESSA
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEAbertura do site. Alguns elementos foram posteriormente incorporados a campanha de televisão
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEInterface para indicar seu vídeo do YouTube para o site da Campanha
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEDicas de verão (animações ilustradas com dicas de verão skol)
Tuesday, August 16, 2011
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SKOL - Campanha de VerãoSITEPegadinhas - “Cartão virtual” que montava uma notícia falsa, engraçada, com o nome de um amigo e enviava por e-mail.
Tuesday, August 16, 2011
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SKOLVídeos enviados por usuários
Tuesday, August 16, 2011
46Tuesday, August 16, 2011
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SKOLPé de Skol
Tuesday, August 16, 2011
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exercícios
Tuesday, August 16, 2011
em grupo:reúnam-se em grupos de 5 pessoas
Na última campanha da Skol, identifique:
Em que lugar da pirâmide cada uma das ações da campanha se encontra. Justifique.
Quais métricas são relevantes nesse caso?
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Site de Campanha
Rich Media
Banners
Email Marketing
Promoção Online
Conteúdo do consumidor
Marketing Viral
Marketing Invisível
MSN Tab
Home Page Portais
Ringtones
Televisão
Cartazete
Embalagem
Assessoria de imprensa
Tuesday, August 16, 2011
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OBRIGADOAula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e PesquisaPLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1Ano 2011 - 2o Semestre
Alexandre Regattieri Bessaalexandre.bessa@ymail.comwww.linkedin.com/alexandrebessa
Tuesday, August 16, 2011
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